農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力

• 2022年5月17日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 750 45
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農(nóng)村電商是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

農(nóng)村電商是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示

有關(guān)人士指出，農(nóng)產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術(shù)彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進(jìn)入快車道。三是近場(chǎng)電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶動(dòng)鮮花首次進(jìn)入銷售品類前十。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額 91871 億元，同比增長(zhǎng) 18.5%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 75042 億元，同比增長(zhǎng) 15.2%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了 22.1%。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提速。報(bào)告顯示，截至 2021 年 6 月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實(shí)現(xiàn) 832 個(gè)貧困縣全覆蓋，全國(guó)共建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心 2120 個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn) 13.7 萬(wàn)個(gè)。下沉市場(chǎng)網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率達(dá) 88.6%，較一二線市場(chǎng)高 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

農(nóng)村電商有效助力鄉(xiāng)村振興，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)?！皵?shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

隨著城市互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村下沉市場(chǎng)被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“最后的流量紅利”，下沉市場(chǎng)的價(jià)值開發(fā)推動(dòng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)端的改革，三農(nóng)問題與農(nóng)村電商互為聯(lián)結(jié)，為農(nóng)村消薄增收提供新的方式。

近年來，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2021年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%。2020年底全國(guó)建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2120個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)13.7萬(wàn)個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，快遞直投到村比例提升至超過50%，農(nóng)村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹超過300億件，占全國(guó)的36%。農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)快速完善，支持行業(yè)發(fā)展。

農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升。2021年全國(guó)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。農(nóng)產(chǎn)品電商由于其農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，再加上電商個(gè)體的整體素質(zhì)不一，在上行過程中存在整體營(yíng)銷水平不高、質(zhì)量監(jiān)管力度不足、冷鏈物流薄弱等問題。

2021年的“雙十一”當(dāng)中，天貓160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(zhǎng)28.8%;京東平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬(wàn)農(nóng)戶。其中，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長(zhǎng)7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫(kù)爾勒香梨成交額同比增長(zhǎng)10倍，賣到了全國(guó)21個(gè)省市896個(gè)城市。

除此之外，2021年抖音、快手等直播平臺(tái)也相繼發(fā)力，從抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，2021抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，“農(nóng)民”這一職業(yè)躍身TOP3，過去的一年中，共有179.3萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺(tái)銷往全國(guó)各地;快手三農(nóng)領(lǐng)域用戶超過2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過4.2億個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長(zhǎng)88%。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額 91871 億元，同比增長(zhǎng) 18.5%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 75042 億元，同比增長(zhǎng) 15.2%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了 22.1%。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提速。報(bào)告顯示，截至 2021 年 6 月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實(shí)現(xiàn) 832 個(gè)貧困縣全覆蓋，全國(guó)共建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心 2120 個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn) 13.7 萬(wàn)個(gè)。下沉市場(chǎng)網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率達(dá) 88.6%，較一二線市場(chǎng)高 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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  農(nóng)村電商是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)...

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