2022年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

• 2022年7月11日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 551 30
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彩電彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。

彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、彩電行業(yè)的變化趨勢如何?彩電彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。

2022年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

從2016年開始，我們便意識到中國彩電行業(yè)競爭由增量市場進入存量市場，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。國內(nèi)彩電市場已高度飽和。2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。隨著用戶對終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費習(xí)慣的變遷，彩電業(yè)增長面臨嚴峻挑戰(zhàn)。展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價格預(yù)計將維持在低位運行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低。

從2022年元旦促銷期國內(nèi)市場表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態(tài)勢令人鼓舞。從政策導(dǎo)向看，國家積極發(fā)展綠色消費，支持家電企業(yè)開展“以舊換新”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會提出，2022年，繼續(xù)開展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵用戶改變現(xiàn)有的消費觀念，自愿淘汰超期服役的電視機產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級;并推動產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機回收體系。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年彩電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示

根據(jù)該協(xié)會對電視產(chǎn)業(yè)的長期監(jiān)測和模型預(yù)測，2022年中國電視機產(chǎn)業(yè)的零售市場將會增長超過10%，達到4200萬臺以上的規(guī)模。當(dāng)前，彩電業(yè)進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，價格戰(zhàn)逐步退場，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價值競爭成為新焦點。市場人士注意到，去年在銷售規(guī)模較大幅度下降的情況下，彩電業(yè)積極通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和技術(shù)創(chuàng)新，推高賣新，積蓄高質(zhì)量發(fā)展動能。

2021年，彩電產(chǎn)品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均價格達到3379元，同比增長24.4%。平均價格上漲的主要原因之一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速升級，4K以上分辨率產(chǎn)品市場占比達到72%，份額增長3個百分點;65英寸及以上市場占比達到34%，份額增長9.5個百分點;8000元以上市場占比達到5.8%，份額增長2.1個百分點。

當(dāng)前，消費者對電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進行健身、學(xué)習(xí)、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機使用方式。在新的商機與用戶需求直接掛鉤，TCL對未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術(shù)等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實。

在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。回顧2021年，中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽，為整個行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動力。

如今很多廠商推出的新品都冠上智能電視稱號，支持AI語音助手及智能家居聯(lián)動控制等，這類產(chǎn)品成為市場主流。未來，搭載升降式攝像頭且功能更強的產(chǎn)品可能會逐漸普及，它在搭建全屋智能網(wǎng)絡(luò)中很有可能會充當(dāng)控制中樞的重要角色。

隨著國家超高清戰(zhàn)略的推進，超高清信號接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來的視覺體驗優(yōu)勢將被進一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動顯示行業(yè)的場景化和沉浸感，推出更加符合消費趨勢的產(chǎn)品。

彩電行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩電的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘彩電行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年彩電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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