口腔護理新賽道 中國漱口水市場現(xiàn)狀與供需格局分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu來源：中國網(wǎng) 北京青年報 903 56
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漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民口腔健康意識逐步增強，進而帶動口腔護理市場需求快速釋放。

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。

口腔護理是清潔及保護口腔部位，去除牙菌斑、牙垢及食物殘渣，來維護牙齒及牙周組織健康的目的?？谇蛔o理是預防口腔疾病的重要手段之一。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民口腔健康意識逐步增強，進而帶動口腔護理市場需求快速釋放。餐后使用漱口水成為了現(xiàn)代年輕白領的新時尚，隨之而來的便是漱口水的攜帶問題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

我國漱口水市場現(xiàn)狀

2020年，我國口腔護理市場零售額達到880億元以上，隨著居民消費提升，口腔護理市場零售額將進一步增長，預計2025年將突破1500億元。隨著Z世代對口腔健康的關注，也催生了一批新興品牌推動中國口腔護理市場快速增長。近年來，因國家多項政策以及疫情下長期的口罩佩戴，讓人們提高了口腔健康意識，也讓漱口水品類迎來了高增長。

2018-2019年漱口水品類市場同比增長30%;某電商平臺，2020年漱口水銷售額同比增速超過85%，銷售額超過10億元。2020年中國漱口水的用戶規(guī)模就高達6000萬，2021年增量達到83%，已經(jīng)接近1億用戶。2020年便攜式口腔護理消費占比相比前一年增加了一倍多。

此外在新興口腔護理產(chǎn)品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發(fā)達國家漱口水市場滲透率已達到40%左右，我國漱口水滲透率不足10%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全中國能做到每天刷牙及兩次以上的人只有不到75%，這種護理意識的薄弱也正是造成了口腔健康中牙石檢出率等數(shù)據(jù)長期居高不下的原因。

口腔護理的發(fā)展，吸引了不少新老品牌入局，而參半在一眾品牌中表現(xiàn)尤為突出。2021年全年，口腔護理快消品牌“參半”旗下的大瓶益生菌漱口水銷量突破2000萬瓶，便攜式條狀漱口水銷量突破3000萬袋，在當今國民口腔護理意識較薄弱的環(huán)境下，這創(chuàng)造了中國國民口腔護理行業(yè)的一個重要里程碑。

除了參半之外，還有BOP、Usmile、冰泉、清之科研眾多國產(chǎn)漱口水品牌。這些漱口水品牌都非常年輕，成立時間最長的也不過三年多，基本都在同一起跑線上。

但對于漱口水未來的發(fā)展，業(yè)內人士直言，在選擇漱口水品牌時，相比于價格和品牌，產(chǎn)品的包裝及味道才是消費者首要及優(yōu)先考慮的。作為剛剛起步的行業(yè)，這個賽道將處于激烈競爭下，尾部玩家不斷黯然離場，新玩家前赴后繼的狀態(tài)，但是長遠來看，只有具有品牌效應和優(yōu)質產(chǎn)品的玩家才能留下來。

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