2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)分析

• 2022年8月15日 HuangWenYu來(lái)源：億邦動(dòng)力 人民網(wǎng) 1440 95
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網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識(shí)及銷(xiāo)售產(chǎn)品等。

2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識(shí)及銷(xiāo)售產(chǎn)品等。

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類(lèi)，一類(lèi)是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類(lèi)體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類(lèi)直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類(lèi)是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年4月23日消息，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

2022年6月，快手官微發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)》的公告。公告稱(chēng)，快手將禁止未成年人參與直播打賞，嚴(yán)控未成年人從事主播，并推出優(yōu)化升級(jí)“青少年模式”等系列舉措。

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日千六個(gè)月,全球范圍內(nèi),快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶(hù)計(jì)最大的直播平臺(tái);以平均日活躍用戶(hù)數(shù)計(jì)第二大的短視頻平臺(tái);以及以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺(tái)，2022年一季度快手營(yíng)業(yè)總收入完成210.67億元，毛利潤(rùn)為87.82億元，毛利率為41.68%。

2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元。在市場(chǎng)主體方面，行業(yè)內(nèi)共有11家網(wǎng)絡(luò)表演(直播)上市主體。直播行業(yè)內(nèi)中頭部平臺(tái)約20家，含抖音、快手、微信視頻號(hào)、陌陌、YY等。

與此同時(shí)，行業(yè)準(zhǔn)入低門(mén)檻導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，直播內(nèi)容泥沙俱下。一邊是公眾對(duì)直播內(nèi)容的需求日趨多樣化專(zhuān)業(yè)化，一邊是行業(yè)內(nèi)部亂象叢生，提升內(nèi)容質(zhì)量迫在眉睫。提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的需要，也是網(wǎng)絡(luò)主播在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的需要。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)70337萬(wàn)人，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個(gè)百分點(diǎn);截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前主播賬號(hào)超過(guò)1.3億個(gè)，但是從業(yè)人員仍然良莠不齊，門(mén)檻相對(duì)比較低。加強(qiáng)對(duì)主播的教育培訓(xùn)，尤其是建立一個(gè)長(zhǎng)效的培訓(xùn)機(jī)制，真正讓培訓(xùn)有實(shí)效，非常重要。當(dāng)下，雖然各個(gè)平臺(tái)都在對(duì)主播進(jìn)行培訓(xùn)，但效果還有待進(jìn)一步評(píng)估。

截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億。一年內(nèi)有過(guò)開(kāi)播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)，2022年上半年，新增開(kāi)播賬號(hào)826萬(wàn)個(gè)。

2022年4月以來(lái)，中央網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門(mén)開(kāi)展為期三個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。16家重點(diǎn)直播、短視頻平臺(tái)共處置違規(guī)直播間56.3萬(wàn)個(gè)，清理違規(guī)短視頻235.1萬(wàn)條，關(guān)閉違規(guī)用戶(hù)賬號(hào)12萬(wàn)個(gè)，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號(hào)21.86萬(wàn)個(gè)，行業(yè)面貌有了較大改觀。

2022年7月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部近期聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。這一規(guī)范旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好形象，共同營(yíng)造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，也將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播迎來(lái)更好發(fā)展前景。

從政府層面來(lái)說(shuō)，如何讓相關(guān)法律政策具有可預(yù)期性，使標(biāo)準(zhǔn)更加明確，程序能夠更加正當(dāng)，能夠保障各方參與主體申述申辯、救濟(jì)方面的權(quán)益，包括監(jiān)管如何更加精細(xì)化而不是“一刀切”，都是需要不斷探索的。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識(shí)及銷(xiāo)售...

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