戶外廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?上下班、旅游、購物、戶外運動等，戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用
戶外廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?上下班、旅游、購物、戶外運動等，戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。
戶外廣告發(fā)展狀況 2022戶外廣告行業(yè)市場到達率分析
戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。盡管近年來各種新興媒體層出不窮，但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式之一，依然沒有其它廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場中的地位。
戶外廣告行業(yè)在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競爭的區(qū)域性戶外廣告公司，競爭關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進入門檻低、經(jīng)營模式粗放、增長方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類的公司。
戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當?shù)氖袌鲆?guī)模，每年廣告經(jīng)營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。
戶外廣告預(yù)算將增長
廣告行業(yè)83%的受訪高級廣告高管預(yù)計數(shù)字戶外廣告和在線廣告的預(yù)算會增加。其中，47%的人預(yù)計由于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上第三方cookie使用的變化，數(shù)字戶外廣告和在線廣告預(yù)算將大幅增加，而38%的人預(yù)計戶外廣告支出只會略有增加。
此外，78%的受訪廣告高管認為，到2023年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的50%以上，在線廣告和數(shù)字戶外廣告是繼第三方cookie下降后最預(yù)期的廣告預(yù)算增長。
戶外廣告行業(yè)市場到達率分析
中國廣告市場規(guī)模達到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，戶外廣告強勢增長17.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長。
戶外廣告行業(yè)對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進行精準推廣。
戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國戶外廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析。
更多戶外廣告市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國戶外廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。
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