2022中國電商市場消費需求與發(fā)展新方向

• 2022年9月1日 HuangJiang來源：新浪 646 37
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數(shù)據(jù)顯示，按可比口徑計算，2021年我國電子商務平臺交易額比上年增長19.6%。網(wǎng)上零售市場消費場景不斷拓展，線上消費需求持續(xù)釋放。

2022中國電子商務大會上，中國商務部副部長盛秋平1日稱，中國電商在多方面居世界第一，今后將持續(xù)深化絲路電商合作，推動加入《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(DEPA)進程。

2022中國電商市場消費需求與發(fā)展新方向

盡管受到疫情等不利因素影響，中國電商仍然展現(xiàn)出極強韌性。去年中國電商交易額達42.3萬億元(人民幣，下同)，同比增長19.6%;網(wǎng)上零售額達13.09萬億元，同比增速達14.1%。中國電商在網(wǎng)上零售額、網(wǎng)購人數(shù)、移動搜索規(guī)模等方面居世界第一，成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，按可比口徑計算，2021年我國電子商務平臺交易額比上年增長19.6%。網(wǎng)上零售市場消費場景不斷拓展，線上消費需求持續(xù)釋放。

2021年，全國網(wǎng)上零售額13.1萬億元，按可比口徑計算，比上年增長14.1%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。網(wǎng)購用戶消費體驗不斷改善，消費潛力有效激發(fā)，用戶對線上消費的接納程度不斷上升，2021年全國網(wǎng)購替代率為81.2%，比上年提高0.2個百分點，連續(xù)七年上升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

網(wǎng)絡購物、在線外賣、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡健康等生活服務類電商持續(xù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)進一步向線下衍生拓展，加快傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化改造升級，實體商業(yè)通過直播電子商務、社交營銷、社區(qū)團購等多種形式擴大銷售規(guī)模，個性化定制、柔性化生產(chǎn)備受用戶青睞，線上線下消費高效互動，新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費擴容升級。

隨著5G網(wǎng)絡和千兆光網(wǎng)建設力度加大，新型技術設施建設取得成效，信息通信服務能力明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等產(chǎn)業(yè)不斷壯大，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，新型消費模式不斷涌現(xiàn)，應用場景更加豐富，持續(xù)推動新動能快速成長。

據(jù)測算，2021年，網(wǎng)絡經(jīng)濟指數(shù)達1963.6，比上年增長48.4%。從主要構成指標看，截至2021年底，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)分別達14.2億戶、5.4億戶，分別比上年增長5.0%、10.8%;移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達2216億GB，增長33.9%。

傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個發(fā)展階段，一直以“流量”為核心來運轉，電商行業(yè)的本質(zhì)并沒有發(fā)生變化。

進入存量時代，電商業(yè)態(tài)必須從內(nèi)向外進行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術的發(fā)展，人、貨、場被重構，給行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點轉彎變道。現(xiàn)在，直播帶貨朝著更加正規(guī)、更加多元的方向不斷前進。

元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺，聯(lián)合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經(jīng)屢見不鮮。

日前，抖音哇哦快閃店推出與二次元虛擬偶像默默醬合作的抖音夏日奇遇記活動，這是一場針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對。

以國內(nèi)第一個在東京漫展出道的默默醬作為夏日元氣店長，抖音創(chuàng)造出了“繽紛游樂場”、“靈感衣帽間”、“趣玩數(shù)碼站”等創(chuàng)新營銷場景。

活動期間，單場成交額破百萬的好物直播間達135個，破千萬的好物直播間達15個。

此前，“會捉妖的美妝達人”的虛擬人柳夜熙也在抖音悄然走紅，現(xiàn)在已經(jīng)成為虛擬人賽道現(xiàn)象級IP。

《2022-2027年中國電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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