羽絨服高端化趨勢(shì)明顯 2022年羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查

• 2022年10月11日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 812 49
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隨著居民消費(fèi)水平的上升和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服正從日用品的角色向時(shí)尚品轉(zhuǎn)變，而購(gòu)買需求正從功能性需求向時(shí)尚性需求轉(zhuǎn)變，這使得我國(guó)羽絨服市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。

國(guó)慶節(jié)后，全國(guó)多地降溫，有些地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始下雪，羽絨服市場(chǎng)也迎來(lái)銷售旺季。據(jù)悉，國(guó)慶期間羽絨服銷量環(huán)比漲幅超過(guò)140%，瀏覽電商平臺(tái)可見(jiàn)目前多款熱銷羽絨服的月銷量突破萬(wàn)件，其中設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的輕薄款較受歡迎。

2022年羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查

隨著居民消費(fèi)水平的上升和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服正從日用品的角色向時(shí)尚品轉(zhuǎn)變，而購(gòu)買需求正從功能性需求向時(shí)尚性需求轉(zhuǎn)變，這使得我國(guó)羽絨服市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

據(jù)天眼查APP顯示，今年新增“羽絨服”相關(guān)實(shí)用新型專利申請(qǐng)信息超200個(gè)，申請(qǐng)內(nèi)容涉及方方面面，有羽絨服服裝技術(shù)相關(guān)，如“動(dòng)態(tài)延展透氣結(jié)構(gòu)羽絨服”專利通過(guò)設(shè)計(jì)服裝結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)人體與服裝之間的熱濕平衡管理。

我國(guó)羽絨服生產(chǎn)商主要分布在江西、江蘇和浙江等。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)羽絨服超千萬(wàn)件的：江西、江蘇和浙江羽絨服產(chǎn)量分別為1654萬(wàn)件、1572萬(wàn)件和浙江1002萬(wàn)件。實(shí)際上我國(guó)羽絨服主要用于出口，國(guó)內(nèi)需求整體較低，沿海等省市具備運(yùn)輸成本較低的優(yōu)勢(shì)。

就我國(guó)羽絨服進(jìn)出口數(shù)量變動(dòng)情況而言，整體出口遠(yuǎn)高于進(jìn)口量，2020年受疫情影響，出口量大幅度下降，2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)好疊加國(guó)外疫情企業(yè)供給下降我國(guó)羽絨服出口回升同時(shí)進(jìn)口增長(zhǎng)超20%。我國(guó)目前進(jìn)口羽絨服主要為高端羽絨服，價(jià)格昂貴，而出口主要中低端產(chǎn)品，價(jià)格較低。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)羽絨服進(jìn)出口量分別為7781.1萬(wàn)件和602.2。

我國(guó)羽絨服主要為中低端產(chǎn)品為主，主要出口國(guó)為美日韓歐等發(fā)達(dá)國(guó)家為主，以女式化纖制羽絨大衣為例，2021年日本、美國(guó)和韓國(guó)分別進(jìn)口133.3萬(wàn)件、100.8萬(wàn)件和88萬(wàn)件。隨著成本壓力加速品牌出清，波司登等中高端企業(yè)崛起，人們對(duì)于羽絨服的需求更重視質(zhì)量，行業(yè)產(chǎn)品高端化持續(xù)推進(jìn)，隨著更換頻率的下降，我國(guó)羽絨服表觀需求持續(xù)下降，截止2020年僅為3455萬(wàn)件，2021年疫情報(bào)復(fù)式消費(fèi)帶動(dòng)羽絨服需求增長(zhǎng)，同比2020年增長(zhǎng)58.3%，達(dá)5470.1萬(wàn)件。

羽絨服高端化趨勢(shì)明顯

隨著年輕一代購(gòu)買力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢(shì)正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。

此外，近幾年，海外品牌以高姿態(tài)身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，刷新了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的價(jià)格觀念—原來(lái)羽絨服可以匹配這么高的價(jià)格，使得國(guó)內(nèi)羽絨服價(jià)格相應(yīng)上調(diào)。海外高端品牌的沖擊，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不少羽絨服企業(yè)決心向高端化邁進(jìn)，相繼在產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、營(yíng)銷手段多方面提升。

想了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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