兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模分析 兒童玩具市場(chǎng)前景分析

• 2022年10月18日 WuAoYan來(lái)源：光明網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 570 32
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0歲-6歲適齡兒童規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)億歐智庫(kù)預(yù)測(cè)，在2019年至2025年間，中國(guó)新生兒數(shù)量每年基本維持1000萬(wàn)以上的增長(zhǎng)，為玩具市場(chǎng)的發(fā)展提供了可以想象的市場(chǎng)空間。

兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模分析

0歲-6歲適齡兒童規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)億歐智庫(kù)預(yù)測(cè)，在2019年至2025年間，中國(guó)新生兒數(shù)量每年基本維持1000萬(wàn)以上的增長(zhǎng)，為玩具市場(chǎng)的發(fā)展提供了可以想象的市場(chǎng)空間。

風(fēng)口之上，更多的玩具企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超413萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬(wàn)家，是我國(guó)相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區(qū)。

從發(fā)條玩具到編程機(jī)器人、從毛絨玩具到智能早教機(jī)……古今中外，玩具都是每個(gè)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的必備。近年來(lái)，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，隨著“三孩政策”的即將實(shí)施和年輕父母的消費(fèi)升級(jí)，兒童玩具市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)由2016年的556.0億元增至2020年的779.7億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過(guò)120萬(wàn)。截至2021年1月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年新增近122萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)129%，2020年新增超125萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)3%。

2021年全球玩具市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1042億美元，比2020年增長(zhǎng)8.5%，比2019年增長(zhǎng)12.7%，是過(guò)去10年來(lái)表現(xiàn)最好的一年。

我國(guó)作為世界上最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球市場(chǎng)超過(guò)70%的玩具都產(chǎn)自中國(guó)。雖然受到疫情的影響，玩具行業(yè)原材料、運(yùn)費(fèi)上漲，物流運(yùn)輸有所限制，但我國(guó)玩具行業(yè)仍保持平穩(wěn)較快發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷售的產(chǎn)品。

兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂(lè)發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無(wú)毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童玩具市場(chǎng)前景分析

據(jù)《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元人民幣，較上年增長(zhǎng)9.6%。穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一些新變化。玩具品牌需要順應(yīng)玩具市場(chǎng)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)，豐富自身品類、拓寬消費(fèi)群體，更好地利用線上渠道觸達(dá)消費(fèi)者，借助線上平臺(tái)多樣化的營(yíng)銷舉措，實(shí)現(xiàn)自身高增長(zhǎng)。

近年，玩具領(lǐng)域總會(huì)出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動(dòng)手能力且因政策迎來(lái)紅利期的勞動(dòng)玩具。

根據(jù)教育部發(fā)布的《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》(下稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”)，勞動(dòng)課程包括清潔與衛(wèi)生、整理與收納、烹飪與營(yíng)養(yǎng)、家用器具使用與維護(hù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)、傳統(tǒng)工藝制作、工業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)、新技術(shù)體驗(yàn)與應(yīng)用、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)勞動(dòng)、公益勞動(dòng)與志愿服務(wù)總計(jì)10項(xiàng)內(nèi)容。因而以教授、鍛煉孩子上述勞動(dòng)內(nèi)容的玩具，統(tǒng)稱為勞動(dòng)玩具。

勞動(dòng)玩具看起來(lái)是新品類，但更像是一些傳統(tǒng)玩具的升級(jí)版，如真煮廚房玩具、雪糕機(jī)、爆米花機(jī)等是過(guò)家家玩具的升級(jí)版;讓孩子動(dòng)手做衣服的縫紉機(jī)、做陶藝作品的陶藝機(jī)是DIY玩具的升級(jí)版。這種“基于原品類的基礎(chǔ)玩法，添加一些新功能、進(jìn)階玩法，從而使得新產(chǎn)品有突出賣(mài)點(diǎn)”的創(chuàng)新方式，其實(shí)就是微創(chuàng)新。

隨著《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)》的落地實(shí)施，政策發(fā)布以后，對(duì)于教育類玩具市場(chǎng)的需求會(huì)增多，學(xué)生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長(zhǎng)都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性，對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個(gè)重大利好。

陶華坤認(rèn)為，寓教于樂(lè)、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會(huì)備受青睞。在“玩”與“樂(lè)”中啟迪思維、體驗(yàn)科技的樂(lè)趣、培養(yǎng)動(dòng)手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場(chǎng)走向。

從市場(chǎng)來(lái)看，勞動(dòng)教育類玩具發(fā)展?jié)摿κ?。具體來(lái)看，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模已從2012年的1.24萬(wàn)億元，增長(zhǎng)到2020年的4萬(wàn)億元。2021年，我國(guó)母嬰人群平均在孩子撫養(yǎng)和教育上的花費(fèi)總額為5262元/月，占家庭收入的比重為20%-30%。

“‘益智類玩具’是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)?！碧杖A坤對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，玩具作為一種寓教于樂(lè)的方式，是打開(kāi)兒童智慧天窗的工具。通過(guò)玩的形式，兒童可摸、拿、聽(tīng)、吹、看等，有利于各種感官的訓(xùn)練。因此，每個(gè)家庭都會(huì)給自己的孩子提供各種各樣有意義的玩具，讓孩子親自動(dòng)手，帶著興趣學(xué)習(xí)，以寓教于樂(lè)的方式培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，兒童玩具企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，兒童玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童...

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