馬斯克買香水 一天賣出2萬瓶 香水行業(yè)深度分析報告

• 2022年10月18日 FangManTao來源：互聯網 842 51
• 繁體

隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經濟”正成為一個新的消費風口，中國香水市場的發(fā)展空間被進一步打開。歐睿數據顯示，在未來5年，中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右。

曾幾何時，國內香水市場被各大國際香水品牌所占據，但近兩年來，國產香水品牌逐漸崛起，正在成為行業(yè)中不可忽視的力量。繼有“西班牙愛馬仕”之稱的奢侈品牌LOEWE推出香菜香水后，世界首富特斯拉CEO馬斯克搖身一變成為香水推銷員，最近，他在推廣一款新香水。

預售開啟短短數小時，這款香水就已經賣掉1萬瓶，銷售額約100萬美元(約合人民幣717萬元)。預售開啟不到一天，馬斯克就發(fā)推特透露已經賣出2萬瓶。

前不久，馬斯克在推特上表示，旗下一家隧道建設公司即將開售一款香水新品，名為燒焦的頭發(fā)(Burnt Hair)。有了世界首富的賣力推銷和如此奇特的香味，讓很多網友紛紛“剁手”，該款香水在短短幾小時內就賣掉了1萬瓶，一天內賣出兩萬瓶。而截止到發(fā)稿為止，馬斯克推銷香水的推文點贊量高達94萬+，留言超過14萬條。

香水行業(yè)發(fā)展現狀分析

隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經濟”正成為一個新的消費風口，中國香水市場的發(fā)展空間被進一步打開。相關數據顯示，在未來5年，中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%，預測到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右。

據數據顯示，中國香水消費客單價約為400-800元，購買力遠高于其他國家，且79.8%的消費者表示喜歡產品的香味是其選擇該香水產品的原因。高端香水銷售額繼續(xù)加速增長，第三季度增幅超過20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增長尤為強勁。

國產香水的發(fā)展也離不開國潮的興起，無論從品牌名稱來看，還是從氣味、香料的應用來看，不少國產香水都在貼近和延續(xù)傳統(tǒng)文化，迎合消費者喜好國潮產品的需求。如將產品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。

過去，國產香水往往與“廉價”掛鉤，但近年來，國產香水正在從低端向中高端布局。據數據顯示，“現在不少新產品都定價在400元到700元之間?！睒I(yè)界人士對此表示，越來越多的中高端產品符合香水行業(yè)當前的發(fā)展趨勢。

香水行業(yè)未來發(fā)展趨勢前景分析

當前，中國香水產業(yè)已建立起完備的香水產業(yè)結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發(fā)、生產，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一

未來大品牌時代或被改變，隨著消費者觸達商品的鏈路被分散，個性化需求進一步增強，小品牌的機會來臨，國產品牌應做好原創(chuàng)，把握好發(fā)展機會?！?/p>

預測未來中國的香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。想了解更多關于香水行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年香水產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年香水產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告

  香水行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香水未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘香水行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡