實(shí)體書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告2022

• 2022年10月22日 FangManTao來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1042 66
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后疫情時(shí)代，實(shí)體書(shū)店依舊是市民文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所。進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)樓宇;“店館結(jié)合”“店廠結(jié)合”“書(shū)店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)漸次呈現(xiàn);一批主題書(shū)店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，一批專業(yè)書(shū)店正在向知識(shí)分享中心轉(zhuǎn)型，一批新型

實(shí)體書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?實(shí)體書(shū)店行業(yè)需要在經(jīng)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要下苦功夫。特別是在習(xí)慣于閱讀的群體并沒(méi)有擴(kuò)大的情況下，若想讓更多人加入到閱讀隊(duì)伍，還需付出更多努力。目前受推崇的“網(wǎng)紅實(shí)體書(shū)店行業(yè)”，同質(zhì)化嚴(yán)重，基本是靠“顏值”吸引人。可是，想讓實(shí)體書(shū)店長(zhǎng)久發(fā)展，不僅要以“顏值”吸引人，還要用自身“價(jià)值”留住人，這才是實(shí)體書(shū)店賴以生存的根本。

實(shí)體書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀分析

大環(huán)境的低迷，實(shí)體零售業(yè)的整體下滑，似乎是實(shí)體書(shū)店倒閉的頭號(hào)原因，但與之相反的是書(shū)店的開(kāi)業(yè)。報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)新增實(shí)體書(shū)店約4061家，除去1573家已關(guān)閉的書(shū)店，全國(guó)新增書(shū)店約2488家，其中以國(guó)有新華書(shū)店和民營(yíng)品牌連鎖書(shū)店為主。

與世界其他國(guó)家相比，中國(guó)的實(shí)體書(shū)店行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模上優(yōu)勢(shì)明顯?！?021年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，即使在互聯(lián)網(wǎng)和疫情的雙重沖擊下，2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)國(guó)外市場(chǎng)規(guī)模仍高達(dá)986.8億元，同比增長(zhǎng)1.6%;其中，實(shí)體店渠道零售規(guī)模同比增長(zhǎng)4.09%，達(dá)到212億元。疫情的反復(fù)沖擊并沒(méi)有阻擋中國(guó)實(shí)體書(shū)店的擴(kuò)張步伐?！?020-2021年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)新開(kāi)書(shū)店數(shù)量約為關(guān)閉書(shū)店的2.6倍，新增書(shū)店數(shù)量高達(dá)2488家，僅北京新開(kāi)書(shū)店就超過(guò)600家，幾乎是美國(guó)同年新開(kāi)書(shū)店的8倍。

后疫情時(shí)代，實(shí)體書(shū)店依舊是市民文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所。進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)樓宇;“店館結(jié)合”“店廠結(jié)合”“書(shū)店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)漸次呈現(xiàn);一批主題書(shū)店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，一批專業(yè)書(shū)店正在向知識(shí)分享中心轉(zhuǎn)型，一批新型書(shū)店結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正在向智慧書(shū)城和數(shù)字化體驗(yàn)館邁進(jìn)……實(shí)體書(shū)店走上了轉(zhuǎn)型發(fā)展的融合之路。

實(shí)體書(shū)店行業(yè)發(fā)展前景分析

近幾年，為實(shí)現(xiàn)逆境突圍，很多中國(guó)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者積極探索新的經(jīng)營(yíng)方式。不少實(shí)體書(shū)店早已超出了圖書(shū)售賣的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范疇，也是一家文創(chuàng)集合店、一家咖啡店、一次小型展覽，甚至是一個(gè)共享辦公室。許多書(shū)店還會(huì)通過(guò)實(shí)行會(huì)員制、社群運(yùn)營(yíng)、邀請(qǐng)知名作家舉辦圖書(shū)簽售、舉辦訪談或沙龍等方式，來(lái)維護(hù)、擴(kuò)大其會(huì)員群體，打造書(shū)店“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

中國(guó)政府出臺(tái)各項(xiàng)針對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持政策，涵蓋減免租金、減輕稅費(fèi)、資金幫扶和金融支持等多個(gè)領(lǐng)域。財(cái)政部等部門早在2013年就發(fā)文表示，將免征圖書(shū)批發(fā)、零售增值稅，每年減負(fù)50億元。2016年6月，11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》更明確表示，要“支持實(shí)體書(shū)店進(jìn)一步融入文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑等功能于一體的復(fù)合式文化場(chǎng)所”。此外，政府的文化消費(fèi)惠民政策也為實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型提供更多機(jī)會(huì)。2020年10月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》明確提出：“到2025年，通過(guò)大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系?！?/p>

從以上數(shù)據(jù)可以看出，實(shí)體書(shū)店仍未走到窮途末路，市場(chǎng)仍然大有可為。專家表示，實(shí)體書(shū)店要提升自身的編輯力，優(yōu)化圖書(shū)組合，讓讀者盡快找到需要的圖書(shū)，還應(yīng)提升科技力，利用智能技術(shù)降低成本、擴(kuò)展渠道。

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