玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告2022 收藏玩具市場規(guī)模將破1500億元

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 323 14
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2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。從天貓平臺玩具主要品類的銷售均價(jià)來看，盲盒均價(jià)112.4元/個，比上年增長29.0%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價(jià)比上年下降，分別下降

玩具市場行業(yè)前景如何? 面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢，中國玩具(不含游戲)出口額高速增長，國內(nèi)市場上玩具的銷售額平穩(wěn)增長。中國玩具(不含游戲)比上年增長37.8%，增速為近五年最高?！?022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點(diǎn)。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關(guān)國家出口額為86.8億美元，比上年增長17.8%。2021年，中國玩具(不含游戲)以一般貿(mào)易方式出口額為277.7億美元，比上年增長35.6%。

玩具市場行業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。從天貓平臺玩具主要品類的銷售均價(jià)來看，盲盒均價(jià)112.4元/個，比上年增長29.0%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價(jià)比上年下降，分別下降4.1%、3.2%和2.3%。

受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，去年1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。疫情下，玩具行業(yè)外貿(mào)訂單飆升但物流成本翻幾番、工廠用電受限;內(nèi)銷競爭激烈,其中不少批發(fā)渠道更受疫情影響幾度關(guān)停。雖然偶有爆款產(chǎn)品走量,如卡牌、盲盒等,但總體而言,市場還是缺乏動能。

據(jù)分析，以盲盒消費(fèi)為主要特征的潮流跟隨型消費(fèi)者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級為IP達(dá)人型消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，中國收藏玩具核心消費(fèi)群體已超3000萬人，主要集中在一二線城市，預(yù)計(jì)2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長，收藏玩具消費(fèi)者購買的品類更多元、消費(fèi)力更強(qiáng)。同時(shí)，目前國內(nèi)收藏玩具消費(fèi)者的人均年消費(fèi)約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。

如今，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達(dá)26%。其中，積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨(dú)身人口持續(xù)增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復(fù)合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達(dá)26%。

作為收藏玩具的一個精品門類，手辦產(chǎn)品的IP開發(fā)和運(yùn)營備受現(xiàn)場嘉賓關(guān)注。根據(jù)2021年艾瑞咨詢中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢研究報(bào)告，手辦作為收藏玩具中的經(jīng)典品類，中國消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，2020年中國手辦市場規(guī)模為36.6億元。據(jù)估計(jì)，2023年中國手辦市場規(guī)模將突破91億元。

玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

未來，沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)成為吸引收藏玩具用戶購物的一個因素，商品的陳設(shè)也會影響購物心理。”kidsland凱知樂集團(tuán)營銷中心總監(jiān)曹玥琳表示，有品質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)場景更受消費(fèi)者歡迎，在注重“沉浸式”消費(fèi)場景打造的同時(shí)，還應(yīng)注重“用戶畫像”，通過消費(fèi)數(shù)據(jù)積累，精準(zhǔn)化進(jìn)行產(chǎn)品營銷。

面對國際大品牌的強(qiáng)勢競爭，中國玩具品牌除以高性價(jià)比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨(dú)身人口持續(xù)增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復(fù)合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達(dá)26%。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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