走紅的盲盒，“拆”出了百億元級(jí)市場(chǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元。盲盒市場(chǎng)的潛力吸引著大量資本涌入，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年來，我國(guó)共有79個(gè)與潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，2021年我國(guó)新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)近2000家。
盲盒前景如何?盲盒，是一種近年來興起的潮流玩具，盒子里通常裝著成系列的不同款玩偶手辦，特別之處在一個(gè)“盲”字，消費(fèi)者從外包裝上無法得知盒子里具體裝著哪一款，全憑隨機(jī)抽取，有一定的概率抽到自己心儀的款式或者商家推出的特別限定款。
一段時(shí)期以來，盲盒市場(chǎng)發(fā)展如火如荼。在越來越多商品借助盲盒跨界營(yíng)銷的背景下，盲盒經(jīng)營(yíng)賽道難免出現(xiàn)跑偏的情況?！盁o人認(rèn)領(lǐng)的行李箱盲盒”“活體寵物盲盒”“食品盲盒”“快遞盲盒”……
眾多盲盒亂象，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于食品浪費(fèi)、隱私侵犯等話題的熱議，大眾對(duì)于規(guī)范盲盒市場(chǎng)的呼聲也不斷提高。征求意見稿的發(fā)布，可以說為“野蠻生長(zhǎng)”的盲盒經(jīng)濟(jì)帶來了一場(chǎng)監(jiān)管“及時(shí)雨”。
8月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)》公開征求意見，擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式和銷售對(duì)象等方面作出規(guī)范。從此盲盒該告別“盲目”生長(zhǎng)了。
“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”，小小的盲盒為何讓人欲罷不能?盲盒的不確定性切中了消費(fèi)者的好奇心理，很多人醉心于享受拆盲盒帶來的驚喜感和集齊全套的滿足感。
走紅的盲盒，“拆”出了百億元級(jí)市場(chǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元。盲盒市場(chǎng)的潛力吸引著大量資本涌入，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年來，我國(guó)共有79個(gè)與潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，2021年我國(guó)新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)近2000家。市場(chǎng)的火熱，讓這股盲盒風(fēng)從潮玩吹向了美妝、餐飲、文具、旅游、圖書等諸多消費(fèi)領(lǐng)域。
盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。
盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。
在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年，以盲盒、手辦為代表的中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。
隨著中國(guó)制造、中國(guó)文創(chuàng)IP和國(guó)潮文化在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的提升，以中國(guó)原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國(guó)潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)具。報(bào)告顯示，中國(guó)盲盒出口增速超400%，出口超120個(gè)國(guó)家。
中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
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