網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設(shè)網(wǎng)上商城。
網(wǎng)上書店的概念
網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。
網(wǎng)上書店的優(yōu)勢：涉及品種范圍廣，客戶遍及網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域，經(jīng)營成本低，折扣價格較低，信息傳播速度快。網(wǎng)上書店的缺點：難看清書真實的情況，有問題退換難，受網(wǎng)絡(luò)限制，不愿網(wǎng)購或無網(wǎng)購經(jīng)驗人群無法涉及。當(dāng)前很多實體書店已經(jīng)建設(shè)自己的網(wǎng)站，實體書店、網(wǎng)絡(luò)書店共同拓展業(yè)務(wù)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：
在網(wǎng)上書店買書，可以查到所買圖書的更多信息，因為網(wǎng)上書店是一個網(wǎng)站，它有它獨特的售書方式和功能。如用戶注冊會員功能等，會員類型有：普通會員、高級會員、金牌會員等。有的網(wǎng)上書店有會員積分設(shè)置，如達(dá)到一定積分時自動成為高級會員，高級會員會有優(yōu)惠和特別的服務(wù)。
還有就是支付方式了，一般網(wǎng)上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當(dāng)在網(wǎng)上書店購書后，用戶所購圖書都在網(wǎng)站上有記錄，方便用戶查詢。
我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。
由于網(wǎng)上書店的蓬勃發(fā)展，消費者通過網(wǎng)絡(luò)購書的行為越來越多。網(wǎng)上書店的價格透明，使得消費者往往通過在各個網(wǎng)上書店查找需要買的圖書進(jìn)行價格比較，挑選價格最便宜的網(wǎng)上書店進(jìn)行購買。有的情況下，一些圖書在一個網(wǎng)上書店缺貨，在另外一個網(wǎng)上書店可以購買。數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)店渠道的碼洋規(guī)模為767.2億元，增速7.27%。
從不同渠道來看，網(wǎng)上書店渠道是市場增長的主要推動力。2020年網(wǎng)店渠道規(guī)模占總圖書零售市場規(guī)模的79%;實體店渠道占比達(dá)20.97%。具體來看，2020年我國網(wǎng)店渠道的碼洋規(guī)模為767.2億元，增速7.27%，較前幾年有所放緩。
疫情之下，上海網(wǎng)上書店借力新渠道與新技術(shù)，2021年銷售超過11億元，劃出“逆勢”上揚(yáng)曲線。數(shù)據(jù)顯示，上海新華書店、上海鐘書實業(yè)、上海悅悅圖書等參與調(diào)研的滬上8家企業(yè)累計擁有400余家實體書店、67家網(wǎng)上書店，網(wǎng)上經(jīng)營圖書品種數(shù)量約為28.2萬種，銷售額呈現(xiàn)增長趨勢。
影響消費者在網(wǎng)上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書店，網(wǎng)上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好。
不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。
中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
中研普華通過對網(wǎng)上書店行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析網(wǎng)上書店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...
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