中國化妝品品牌的高端化之路 高檔化妝品市場(chǎng)份額分析

• 2022年11月16日 ChenGuanQiu來源：百度 中研網(wǎng) 1070 68
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當(dāng)中國市場(chǎng)成為眾多奢侈品牌增幅最快的市場(chǎng)之一，任何一個(gè)公司都不可能忽略這個(gè)巨大的市場(chǎng)，高檔化妝品也不例外。如果要用一個(gè)詞來形容高檔化妝品在中國的變化，日趨繁榮也許可以一窺現(xiàn)狀。

當(dāng)中國市場(chǎng)成為眾多奢侈品牌增幅最快的市場(chǎng)之一，任何一個(gè)公司都不可能忽略這個(gè)巨大的市場(chǎng)，高檔化妝品也不例外。如果要用一個(gè)詞來形容高檔化妝品在中國的變化，日趨繁榮也許可以一窺現(xiàn)狀。

目前，我國人均可支配收入快速提升，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年我國人均可支配收入達(dá)到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 8.5%。

高檔化妝品市場(chǎng)份額

高檔化妝品市場(chǎng)份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%，市場(chǎng)規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場(chǎng)份額超過70%。其中護(hù)膚品市場(chǎng)占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、圣羅蘭美妝、華倫天奴美妝、阿瑪尼美妝、植村秀、羽西、URBAN DECAY、歐瓏、Masion Margiela等品牌的高檔化妝品首次超越了大眾化妝品部，成為歐萊雅中國體量最大的事業(yè)部。與此同時(shí)，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部抓住消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了最快增速。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

資生堂 2021 年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長(zhǎng)快，中國市場(chǎng)重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

歐萊雅指出，預(yù)計(jì)到2030年，將有3.7億中國人成為新中產(chǎn)，這意味著高端化妝品部門還有很大的增長(zhǎng)空間。

雅詩蘭黛小棕瓶、赫蓮娜黑繃帶、SK-II小燈泡、海藍(lán)之謎精粹水…在過去幾年，國際品牌一直掌握著高端美妝賽道的話語權(quán)，對(duì)于精華、面霜等高階美妝品類的占領(lǐng)幾乎是碾壓式的，抗衰修復(fù)、美白祛皺的功效需求似乎只能與大牌產(chǎn)生聯(lián)想，而近兩年這一局面正逐漸被扭轉(zhuǎn)。尤其今年雙11，華熙生物旗下功能性護(hù)膚品品牌潤(rùn)百顏、夸迪的逆勢(shì)突圍，更讓市場(chǎng)看見了國貨在高階美妝賽道的更多可能。

11月11日晚，天貓2022年雙11落下帷幕。官方數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11美容護(hù)膚類目中，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂躋身TOP20。而在男士護(hù)膚榜單中，國貨品牌更是占比45%，國產(chǎn)新銳理然、珂岸分別位列第13和15位。第14個(gè)雙11，本土品牌加速進(jìn)化。

中國化妝品品牌的高端化之路

14年來，放眼化妝品行業(yè)，國貨與外資的拼刺也來到了全新的賽點(diǎn)。在此次雙11熱賣單品中，珀萊雅早C晚A、夸迪的“藍(lán)拋”精華、薇諾娜的特護(hù)精華、自然堂的小紫瓶精華，均異軍突起，在價(jià)值感更強(qiáng)、更高階的賽道，優(yōu)質(zhì)國貨品牌開始引領(lǐng)潮水的方向。

種種跡象表明，經(jīng)歷了與國際大牌多年的廝殺，眼下中國化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的整合、追求極致完美、重視用戶體驗(yàn)和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價(jià)的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進(jìn)口等于高端的認(rèn)知土壤正在松動(dòng)，國貨美妝向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。

對(duì)于想要做高端的品牌而言，產(chǎn)品功能高端化是第一位的。想要產(chǎn)品功能高端化，品牌推出的產(chǎn)品就必須具備科技含量和水平，當(dāng)前市面上做得成功的國際大牌，都是憑借著獨(dú)特的生產(chǎn)技藝與科技研發(fā)，跑出了自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

可以預(yù)見，在當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，底層科技將成為美妝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢(shì)，上游具有稀缺原料資源和技術(shù)研發(fā)壁壘的企業(yè)，成為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上新的價(jià)值洼地，而這些擁有硬核研發(fā)實(shí)力的本土企業(yè)注定成為中國高端化品牌誕生的沃土。

想要了解更多高檔化妝品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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