積木行業(yè)分析報(bào)告 積木玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

• 2022年11月23日 FangManTao來(lái)源：百度 666 39
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圍繞“興趣”而推出的產(chǎn)品成為時(shí)下新潮流，越來(lái)越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領(lǐng)消費(fèi)潮流的名創(chuàng)優(yōu)品;突破傳統(tǒng)體育，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的李寧、安踏;發(fā)展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導(dǎo)向，以圈層為指引，挖掘消費(fèi)者愛(ài)好，從洞察需求到引導(dǎo)需求，持續(xù)

第一章 積木概況

一、積木玩具行業(yè)相關(guān)定義

積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫(huà)，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開(kāi)發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

積木玩具對(duì)于孩子的智力開(kāi)發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個(gè)方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱的多種樣式對(duì)于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時(shí)重要的是讓孩子自己動(dòng)手參與比例，對(duì)稱等問(wèn)題，對(duì)于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。

第二章 積木行業(yè)現(xiàn)狀

一、市場(chǎng)分析

近年來(lái)，社會(huì)物質(zhì)生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)領(lǐng)域迎來(lái)了一系列新的變化。

圍繞“興趣”而推出的產(chǎn)品成為時(shí)下新潮流，越來(lái)越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領(lǐng)消費(fèi)潮流的名創(chuàng)優(yōu)品;突破傳統(tǒng)體育，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的李寧、安踏;發(fā)展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導(dǎo)向，以圈層為指引，挖掘消費(fèi)者愛(ài)好，從洞察需求到引導(dǎo)需求，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

以積木市場(chǎng)為例，隨著國(guó)內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費(fèi)者對(duì)于積木類益智玩具的日益青睞，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來(lái)一波高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)410億元。

今年以來(lái)，TOP TOY中國(guó)積木不斷推出原創(chuàng)新品及用戶活動(dòng)，意在憑借自身的產(chǎn)品力、品牌力及渠道力，積極加強(qiáng)消費(fèi)者培育、打造中國(guó)積木文化體驗(yàn)活動(dòng)，打響“中國(guó)積木”概念。今年7月，TOP TOY舉辦“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”拼搭體驗(yàn)快閃活動(dòng)，吸引眾多潮玩達(dá)人、積木愛(ài)好者及消費(fèi)者參與。同期全國(guó)超60家TOP TOY門(mén)店開(kāi)展“一萬(wàn)套中國(guó)積木免費(fèi)體驗(yàn)”積木教室活動(dòng)，截至目前，中國(guó)積木教室活動(dòng)已超過(guò)4000人參與。未來(lái)，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛(ài)好者的交流和共創(chuàng)平臺(tái)，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。

隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)背景下樂(lè)高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗(yàn)感更佳的積木價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購(gòu)買(mǎi)用戶有14.8%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的是行業(yè)整體利潤(rùn)較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂(lè)高凈利潤(rùn)超百億，而國(guó)內(nèi)凈利潤(rùn)超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。

第三章 積木行業(yè)前景分析

一、前景分析

2021年樂(lè)高在國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)90家，全球?qū)嶓w零售門(mén)店總數(shù)達(dá)到832家，國(guó)內(nèi)占比持續(xù)增長(zhǎng)，就其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀(jì)末尾到21世紀(jì)初的轉(zhuǎn)型后，營(yíng)收快速增長(zhǎng)，2021年達(dá)到553億克朗(丹麥貨幣單位)，亞太地區(qū)營(yíng)收占比從2017年的14.6%增長(zhǎng)至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營(yíng)收增速。

業(yè)界人士表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年正在發(fā)生深刻變化。隨著Z世代的成長(zhǎng)，啟夢(mèng)積木第一撥核心客戶已經(jīng)成為新銳白領(lǐng)、精致媽媽，整個(gè)積木市場(chǎng)的容量越來(lái)越廣。同時(shí)，隨著潮玩消費(fèi)需求崛起，積木產(chǎn)業(yè)也捕捉到了精品化的消費(fèi)需求。隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個(gè)大趨勢(shì)。

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