童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 國內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模及占有率分析

• 2022年11月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 275 10
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相較奶粉、紙尿褲、玩具等母嬰細(xì)分品類,童裝行業(yè)規(guī)模更大,但在疫情反復(fù)、整體消費(fèi)環(huán)境低迷背景下,童裝企業(yè)面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。最近幾年，國內(nèi)童裝行業(yè)在 " 三孩 " 政策帶動(dòng)下加速擴(kuò)容，2021 年同比增長 24.56%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2855.5 億元。

11月23日，安奈兒進(jìn)一步披露，安奈兒水木與深圳市校服行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，擬就電子束接枝改性面料在校服領(lǐng)域的應(yīng)用和銷售方面開展深入合作。此消息一經(jīng)發(fā)布，安奈兒連獲兩個(gè)漲停板，公司股票于 11 月 25 日開盤即漲停，報(bào)收 11.86 元 / 股。2022年1至6月份,日前，" 國內(nèi)童裝第一股 "安奈兒的營業(yè)收入構(gòu)成為:童裝行業(yè)占比99.63%。

童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 國內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模及占有率分析

相較奶粉、紙尿褲、玩具等母嬰細(xì)分品類,童裝行業(yè)規(guī)模更大,但在疫情反復(fù)、整體消費(fèi)環(huán)境低迷背景下,童裝企業(yè)面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。最近幾年，國內(nèi)童裝行業(yè)在 " 三孩 " 政策帶動(dòng)下加速擴(kuò)容，2021 年同比增長 24.56%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2855.5 億元。

今年雙十一，在各家電商平臺(tái)上，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”，正在被運(yùn)動(dòng)品牌的各路王者重復(fù)上演。

在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國外的耐克、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖。

我國人口基數(shù)大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬以上;同時(shí)近幾年國家陸續(xù)出臺(tái)各種完善和落實(shí)積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān),更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展，另外，由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。據(jù)Euromonitor 預(yù)計(jì)，2026 年國內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4170.5 億元。國內(nèi)童裝市場(chǎng)集中度仍有較大的提升空間，童裝行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L的紅利將由市場(chǎng)占有率高的企業(yè)享有。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

近年來，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

未來，在三孩政策的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國童裝行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

欲了解更多關(guān)于童裝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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