吸塵器行業(yè)現(xiàn)狀 新興渠道為吸塵器市場帶來增量空間

• 吳澳燕 2022年12月6日 來源：中國家電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 375 17
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吸塵器主要由起塵、吸塵、三部分組成，一般包括串激整流子電動機(jī)、離心式風(fēng)機(jī)、濾塵器(袋)和吸塵附件。吸塵器的工作原理是利用帶動葉片高速，在的內(nèi)產(chǎn)生空氣，吸取，灰塵等雜物依次通過地毯或、長接管、軟管接頭進(jìn)入袋，灰塵等雜物滯留在濾塵袋內(nèi)，空氣經(jīng)過濾片凈化后

吸塵器主要由起塵、吸塵、三部分組成，一般包括串激整流子電動機(jī)、離心式風(fēng)機(jī)、濾塵器(袋)和吸塵附件。吸塵器的工作原理是利用帶動葉片高速，在的內(nèi)產(chǎn)生空氣，吸取，灰塵等雜物依次通過地毯或、長接管、軟管接頭進(jìn)入袋，灰塵等雜物滯留在濾塵袋內(nèi)，空氣經(jīng)過濾片凈化后，再由機(jī)體尾部排出。吸塵器按結(jié)構(gòu)可分為、桿式、臥式和手持和掃地機(jī)器人。

中國市場吸塵器產(chǎn)品近幾年表現(xiàn)突出，是小家電中的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。2022年上半年，吸塵器市場零售額達(dá)145億元，同比增速達(dá)14.0%，零售量1008萬臺，同比下跌2.8%，在整體表現(xiàn)低迷的家電市場中表現(xiàn)亮眼。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國吸塵器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

吸塵器自1901年誕生以來，其作為家庭清潔電器中的“老大哥”產(chǎn)品，開始逐漸在人們的家庭生活中提供助力，20世紀(jì)90年代中后期，我國吸塵器銷量每年以38%的速度在上升。

伴隨居家環(huán)境的復(fù)雜和清潔需求的升級，人們對家庭清潔解決方案的要求也隨之進(jìn)階。《2022年中國家電健康趨勢白皮書》指出，健康的居室清潔場景，將從此前單一的吸塵器+人力勞動，升級為手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(jī)(拖地)+掃地機(jī)器人(自動清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)的清潔電器全場景立體布局。

新興渠道為吸塵器市場帶來增量空間

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高和健康觀念的傳播和普及，越來越多的家庭注重居家衛(wèi)生管理，吸塵器走進(jìn)了千家萬戶。中國健康管理協(xié)會副秘書長李明曾表示，吸塵器的出現(xiàn)既是一場家庭衛(wèi)生的“重大革命”，也是人們生活方式轉(zhuǎn)變的一個重要里程碑，這代表著居家清潔朝著程度更深、力度更強(qiáng)、效果更佳的方向大幅邁進(jìn)。

目前，中國市場吸塵器品牌有科沃斯、戴森、小米、美的、蘇泊爾等。分渠道來看，2020年，中國吸塵器市場線上品牌市場占有率最高的為科沃斯，占比17.6%;其次為戴森，品牌占有率為17.1%;其他品牌的市場占比均小于10%。戴森為線下渠道市場占有率最高的品牌，占比50.9%;科沃斯市場占有率為15.3%。

按地區(qū)來看，日本及美歐等發(fā)達(dá)區(qū)域吸塵器市場較為成熟，中國提升空間較大。2021年吸塵器在日本、美國、西歐的滲透率分別達(dá)96%、94.7%、91.6%。中國吸塵器的滲透率在2016-2021年間從29%提升到了35%，保持較快增長的同時后續(xù)提升空間仍較大。

海外吸塵器市場滲透率趨近飽和，國內(nèi)市場發(fā)展空間廣闊。受疫情催化影響，消費(fèi)者的室內(nèi)環(huán)境清潔需求增加，預(yù)計吸塵器市場規(guī)模會平穩(wěn)增長。國內(nèi)人口數(shù)量眾多，需求基數(shù)大，而清潔賽道滲透率還很低，僅有35%，對比歐美發(fā)達(dá)國家超90%的滲透率，相差甚遠(yuǎn)，未來國內(nèi)清潔家電的市場有很大機(jī)會。

中國零售市場正處于渠道快速衍生的時期，傳統(tǒng)媒體在刺激消費(fèi)者需求方面的作用正在減弱，而電商平臺、短視頻和長視頻平臺以及社交媒體仍然是主要的媒體接觸點(diǎn)，這些新興渠道正在為吸塵器市場帶來更多的增量空間。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，生活電器在短視頻平臺電商渠道快速增長。今年上半年吸塵器在短視頻平臺的零售額已經(jīng)占線上零售額的15%，預(yù)計今年全年吸塵器在短視頻平臺零售額可達(dá)到58億元。

因此，短視頻電商既能作為觸達(dá)消費(fèi)者的媒介又能流量變現(xiàn)，是傳統(tǒng)電商的升級也是未來渠道模式的先驅(qū)，企業(yè)應(yīng)及早將單一的渠道戰(zhàn)略升級為渠道與公關(guān)戰(zhàn)略并行。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國吸塵器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國吸塵器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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