知識付費(fèi)行業(yè)市場增速及行業(yè)發(fā)展空間分析2023

• 吳澳燕 2022年12月7日 來源：百度百科 中國青年網(wǎng) 602 34
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知識付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費(fèi)讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現(xiàn)象。知識付費(fèi)讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

在新冠肺炎疫情的影響下，許多人被動困在家里，無事可做，自我學(xué)習(xí)的動力也隨之增加。在此契機(jī)下，依托互聯(lián)網(wǎng)的知識付費(fèi)行業(yè)，似乎迎來了一個發(fā)展的“小黃金期”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

自2016年“知識付費(fèi)元年”起,伴隨信息傳播形式與大眾觸媒習(xí)慣的變化,泛知識付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容依托載體也發(fā)生巨變,先后經(jīng)歷了圖片、資訊—音頻—中長視頻—短視頻+直播的四重迭代,愈發(fā)多元化、可視化的教學(xué)方式不斷為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力,使用戶的學(xué)習(xí)過程變得更加直觀與高效,知識付費(fèi)體驗感大幅提升。

知識付費(fèi)的興起，正是基于其碎片化、娛樂化與互動化的特點(diǎn)。產(chǎn)品制作者通過將視頻、音頻和圖片演示結(jié)合，將相對更“硬”的知識“變軟”，使用戶能夠輕松地利用碎片化時間學(xué)習(xí)知識。它瞄準(zhǔn)的是正規(guī)教育與自學(xué)的接合處：既不像學(xué)校教育有結(jié)構(gòu)化的課堂、作業(yè)與考核機(jī)制，又比自學(xué)多了指導(dǎo)與互動的環(huán)節(jié)，省去了人們自學(xué)的事倍功半之憂。借助移動互聯(lián)網(wǎng)的便利，它還能幫助人們將閑暇的碎片時間利用起來，積沙成塔，將學(xué)習(xí)貫穿在生活之中，而這也正是“終身學(xué)習(xí)”的題中應(yīng)有之義。

知識付費(fèi)行業(yè)市場增速及行業(yè)發(fā)展空間分析2023

自從2013年，公眾號“羅輯思維”推出付費(fèi)會員制以來，“知識付費(fèi)”一詞便躍入大眾的視野中。其后近10年間，我國知識付費(fèi)行業(yè)這片“藍(lán)海”以令人目眩的速度擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國知識付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模超過675億元，用戶規(guī)模近5億，增長速度長期維持在40%以上。

中國居民人均可支配收入不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，公眾消費(fèi)觀念、時間觀、效率觀念的轉(zhuǎn)變，越來越適應(yīng)通過付費(fèi)來獲取一些知識，從而帶動了知識付費(fèi)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國知識付費(fèi)行業(yè)已發(fā)展出視頻、音頻、直播、圖文等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

一面是互聯(lián)網(wǎng)時代各類信息洶涌而來，一面是用戶對高質(zhì)量信息需求旺盛，“信息降噪”成為品牌和消費(fèi)者共識，知識分享類平臺成為消費(fèi)者決策參考的重要渠道。

數(shù)據(jù)顯示，知識付費(fèi)頭部平臺在主要穩(wěn)定在一二線城市，一二線城市用戶占比為68%。而三四線城市用戶僅占比32%，這表明當(dāng)前三四線城市在線學(xué)習(xí)用戶規(guī)模仍存有較大的上升空間。隨著我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)向縱深推進(jìn)，下沉市場將成為知識付費(fèi)行業(yè)用戶充實的后備軍，未來下沉市場機(jī)會進(jìn)一步拉大。

知識付費(fèi)行業(yè)風(fēng)頭正勁,其未來走勢也成為熱門議題。有資深從業(yè)人員分析了行業(yè)未來發(fā)展的幾大趨勢,首先,行業(yè)仍有樂觀增長前景:國家相關(guān)政策的鼓勵與民眾自身需求的驅(qū)動,使知識付費(fèi)用戶市場仍具較大挖掘空間。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計2022年中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5.27億人。其次,從用戶行為角度來看,用戶的“求知”載體將進(jìn)一步傾向直播與短視頻方向:短視頻憑借直觀、便捷的優(yōu)勢特征,將成為用戶參與學(xué)習(xí)的主要陣地。目前在短視頻端口獲取泛知識付費(fèi)相關(guān)信息并進(jìn)行學(xué)習(xí)的人數(shù)約占73.7%,這一數(shù)據(jù)仍具上漲可能。另外值得注意的是,用戶對于學(xué)習(xí)平臺內(nèi)容專業(yè)性與易學(xué)性的要求將不斷攀升。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國知識付費(fèi)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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