網(wǎng)頁游戲迎來了遲暮黃昏?網(wǎng)頁游戲市場調(diào)查分析

• 陳觀秋 2022年12月8日 來源：百度 930 58
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2021年12月，《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布(下稱“報告”)，報告顯示，2014-2021年我國游戲市場實(shí)際銷售收入不斷增長，2021年，我國游戲市場仍保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，實(shí)際銷售收入實(shí)現(xiàn)2965億元，同比增速超過5%。在游戲行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的同時，其曾經(jīng)的核心子行業(yè)

2021年12月，《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布(下稱“報告”)，報告顯示，2014-2021年我國游戲市場實(shí)際銷售收入不斷增長，2021年，我國游戲市場仍保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，實(shí)際銷售收入實(shí)現(xiàn)2965億元，同比增速超過5%。

在游戲行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的同時，其曾經(jīng)的核心子行業(yè)之一——頁游行業(yè)卻迎來了遲暮黃昏。網(wǎng)頁游戲在游戲市場收入中的占比持續(xù)萎縮。2021年，網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入僅為60.3億元，同比下降20%，其銷售收入僅占2021年游戲?qū)嶋H銷售收入的2%，與2014年的18%相去甚遠(yuǎn)。

從游戲市場各子市場的銷售收入變化情況來看，2014-2021年，手游市場實(shí)際銷售收入占游戲市場銷售收入的比重大幅增長，從2014年的25%到了2021年的近80%，頁游市場的萎縮很大程度上是由于手游市場的傾軋。

網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡稱頁游。

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營平臺。運(yùn)營商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營平臺、制定開服計劃。

運(yùn)營商可代理自研游戲或其他CP開發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺運(yùn)營或與第三方平臺聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營平臺，通過導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

網(wǎng)頁游戲市場調(diào)查分析

在手游尚未普及之前，網(wǎng)頁游戲之所以能夠在游戲市場占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶端，無需考慮機(jī)器的配置，關(guān)閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點(diǎn)也彌補(bǔ)了端游需要大量時間精力才能獲取游戲體驗(yàn)的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時間使得頁游受到了許多上班族和學(xué)生黨的歡迎。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

而智能手機(jī)和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)頁游戲的這些核心競爭優(yōu)勢蕩然無存。配置方面，市面上通用的智能手機(jī)的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運(yùn)行環(huán)境;碎片時間的利用方面，手機(jī)游戲可隨時隨地暢玩，在這一點(diǎn)上遠(yuǎn)勝網(wǎng)頁游戲;游戲的上手難易度方面，手機(jī)游戲也無需復(fù)雜的操作。且如今手機(jī)游戲的制作愈發(fā)精美，內(nèi)容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網(wǎng)頁游戲，成了絕大部分玩家心目中網(wǎng)頁游戲的絕佳替代品，且這個替代品在各個方面比原主更為優(yōu)質(zhì)。手游也因此成為了網(wǎng)頁游戲銷聲匿跡的第一推手。

2015-2020年的6年間，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等由頁游起家的上市公司紛紛縮減自身頁游業(yè)務(wù)的占比，并開始積極向移動游戲(手游)公司轉(zhuǎn)型。以三七互娛為例，其網(wǎng)游營收占其總營收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移動游戲(手游)收入占總營收的比重卻自2015年的11.0%增長到了92.3%。

我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)一些突出問題，特別是未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題引起社會廣泛關(guān)切，廣大家長反映強(qiáng)烈，媒體也多次報道有關(guān)現(xiàn)象。國家新聞出版署2019年印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，采取一系列舉措辦法，建成“國家新聞出版署網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實(shí)名驗(yàn)證系統(tǒng)”，并實(shí)現(xiàn)合規(guī)上線運(yùn)營游戲全部接入，為深入推進(jìn)防沉迷工作打下了基礎(chǔ)。

想要了解更多網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡稱頁游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲，無需下載客戶端，不存在機(jī)器配置不夠的問題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。本研究咨詢...

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