個性化消費行業(yè)市場深度調(diào)研 個性化消費行業(yè)前景分析

• 方蔓桃 2022年12月9日 來源：百度 673 39
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90后群體正日益成為社會中的主流人群。這些在物質(zhì)安全時代成長起來的新人類，對于物質(zhì)財富的理解，對于社會形態(tài)的認(rèn)識，對于個性體驗的重視，都正在匯聚成為強大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。

個性化消費行業(yè)前景如何?隨著個性化、定制化需求不斷升級，尤其是服裝這類追求時尚感的日常消費品，越來越多的消費者開始脫離消費單一行為，間接或直接參與產(chǎn)品的設(shè)計、甚至是生產(chǎn)、制作，消費者與生產(chǎn)者由分離走向合一，小批量多款式的生產(chǎn)特點逐漸增加。這種新消費的模式，也對服裝工廠的生產(chǎn)提出了極大的考驗。

個性化消費是指消費者在購買商品時，更加注重通過消費獲得個性的滿足，精神的榆悅、舒適及優(yōu)越感，能夠以個人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù)。這個時候，人們所選擇的不僅僅是商品的實用價值、還充分體現(xiàn)了個體的自身價值，這種消費觀念越來越得到普及。

90后群體正日益成為社會中的主流人群。這些在物質(zhì)安全時代成長起來的新人類，對于物質(zhì)財富的理解，對于社會形態(tài)的認(rèn)識，對于個性體驗的重視，都正在匯聚成為強大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國個性化消費行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

個性化消費行業(yè)現(xiàn)狀分析

在消費升級浪潮下，消費出現(xiàn)個性化、多元化的特征。據(jù)第三方機構(gòu)發(fā)布的“網(wǎng)購消費新趨勢報告”顯示，疫情重塑網(wǎng)購習(xí)慣，受訪者更關(guān)注配送時效和是否有貨，其中京東被88.9%的消費者首選為值得信賴的渠道，排名行業(yè)內(nèi)第一。

今年的618數(shù)據(jù)顯示，潮玩娛樂產(chǎn)品備受用戶追捧，游戲機、VR眼鏡、游戲投影成交額10分鐘內(nèi)同比均增長10倍，其中，索尼PS5游戲機熱銷，成交額同比超過10倍。相機品類成交額同比增長400%，電競路由成交額同比增長100%。戶外電源成交額同比增長超10倍，直插充電器成交額同比增長100%。

家電方面，以新風(fēng)空調(diào)、游戲電視為代表的趨勢家電最受歡迎，65英寸及以上大屏游戲電視在10分鐘內(nèi)成交金額超去年全天;新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超去年全天;超薄冰箱、洗烘套裝成交額同比增長超500%;嵌入式洗碗機7分鐘成交額超去年全天;自清潔掃地機器人、洗地機、射頻美容儀、空氣炸鍋、加熱凈水器等趨勢類小家電受追捧，同比增速均超300%。

手機品類全面爆發(fā)，小米，榮耀，vivo，OPPO，一加，摩托羅拉，金立，小辣椒，AGM手機成交額10分鐘內(nèi)同比增長200%;Apple品牌成交額1秒破億;小米手機銷量同比增長超5倍;榮耀手機1分鐘破10萬臺。

在品質(zhì)消費的趨勢下，用戶換機呈現(xiàn)多元化的需求，手機通訊特色業(yè)務(wù)及全渠道的消費體驗更受用戶青睞。其中，運營商合約機銷量10分鐘內(nèi)同比增長超5倍，手機全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長480%。

隨著城市化的均衡發(fā)展，獨居青年在社會消費力方面開始占據(jù)重要地位。單身群體的一大特征便是可支配時間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們更樂于將時間用在休閑消費上，尤其是娛樂消費和餐飲消費。當(dāng)前，針對“單人經(jīng)濟”的專屬服務(wù)越來越多，“一人食”餐廳、迷你小家電、養(yǎng)伴侶寵物……“單人的自我樂活模式”正在引領(lǐng)一場全新生活方式的變革。

個性化消費行業(yè)前景分析

Z世代在消費方面更具個性化，為適應(yīng)這種個性化的消費需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新。而在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展下，具備了豐富產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新商業(yè)模式的技術(shù)手段和條件，能夠創(chuàng)造無限的可能性。

與注重產(chǎn)品價格和功能相比，新一代消費者更看重產(chǎn)品帶來的幸福感。《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費的主要類型，占比均超70%;國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個性化消費行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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