中藥衍生品市場(chǎng)調(diào)研 中藥衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

• 方蔓桃 2022年12月16日 來源：百度 849 52
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發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是中藥企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇，高成長(zhǎng)兼長(zhǎng)周期的產(chǎn)品正不斷涌現(xiàn)。目前，中國(guó)老齡人口超過1.78億人，中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也日益完善。當(dāng)前，我國(guó)中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)展。中藥企業(yè)間正在興起壯大衍生品的熱潮。相關(guān)產(chǎn)品銷售年增長(zhǎng)率有望超

一、中藥衍生品行業(yè)概述

中藥衍生品是以中醫(yī)文化為基礎(chǔ)，利用中藥特有屬性，針對(duì)消費(fèi)者不同訴求，將保健養(yǎng)生元素與日常生活有機(jī)結(jié)合的一組產(chǎn)品，涵蓋了人們生活的方方面面。

由于中藥衍生品具有濃重的中國(guó)傳統(tǒng)色彩，無形中拉近了與消費(fèi)者之間的距離，是中華文化土壤培育出的特有業(yè)態(tài)，面對(duì)數(shù)目龐大的華人消費(fèi)者，這類產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，吸引了眾多企業(yè)，特別是傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的加盟，在短短幾年的時(shí)間里，中藥衍生品市場(chǎng)初見規(guī)模，主要集中在中藥日化、中藥飲料、中藥保健品等領(lǐng)域。

受益于國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥市場(chǎng)的高速發(fā)展，以中草藥飲料、中藥日化品、中藥保健品等為代表的中藥衍生品行業(yè)已逐步成熟，大健康產(chǎn)業(yè)逐漸壯大。在完善的研發(fā)體系和質(zhì)量控制下，中藥企業(yè)從藥品到食品的跨越幾乎不存在技術(shù)壁壘，且可以從上千個(gè)品規(guī)的中草藥或動(dòng)物藥中析取有益成分，放大中藥衍生品在日化品、保健品或其他市場(chǎng)上的發(fā)展空間。

中藥衍生品是以中醫(yī)文化為基礎(chǔ)，利用中藥特有屬性，針對(duì)消費(fèi)者不同訴求，將保健養(yǎng)生元素與日常生活有機(jī)結(jié)合的一組產(chǎn)品。在短短幾年的時(shí)間里，中藥衍生品市場(chǎng)初見規(guī)模，主要集中在中藥日化、中藥飲料、中藥保健品等領(lǐng)域。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)中藥衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

二、中藥衍生品市場(chǎng)調(diào)研?

目前，我國(guó)市場(chǎng)上主要的日化產(chǎn)品主要包含護(hù)膚類產(chǎn)品、洗發(fā)類產(chǎn)品及牙膏等三類。隨著我國(guó)中藥日化行業(yè)的普及及人們對(duì)中藥日化用品的熱衷，該三類中藥日化產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，且蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)前景。、

目前，我國(guó)化妝品的銷售額僅次于日本和美國(guó)，是全球第三大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，其中護(hù)膚品市場(chǎng)份額逐年增大，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院中藥日化行業(yè)研究小組統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模每年以18.3%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于化妝品產(chǎn)品整體增速，預(yù)計(jì)11-13年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)增速將保持18%以上水平。

2009年中藥護(hù)膚品市場(chǎng)占有率約20%，中藥題材護(hù)膚品銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)65%，是化妝品市場(chǎng)發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。得益于藥妝理念不斷深入，跨國(guó)公司紛紛推進(jìn)“漢方”概念，國(guó)內(nèi)老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)跨界發(fā)展著力推廣中藥護(hù)膚產(chǎn)品，我國(guó)中藥護(hù)膚品消費(fèi)者人群將快速擴(kuò)充。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院中藥日化行業(yè)研究小組預(yù)計(jì)，2011-2013年間，中藥題材護(hù)膚品市場(chǎng)將以50%以上的速度增長(zhǎng)，到2013年市場(chǎng)占有率有望達(dá)到50%以上。

近年來，隨著霸王等中藥日化企業(yè)的迅速崛起，其主打的洗發(fā)類產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入主流洗浴用品市場(chǎng)，與保潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭在中國(guó)形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中藥題材洗發(fā)產(chǎn)品并不陌生，90年代初重慶奧尼打響中藥洗發(fā)第一槍，“黑頭發(fā)、中國(guó)貨”的宣傳口號(hào)，贏得了全國(guó)消費(fèi)者的青睞，1997年奧妮中藥洗發(fā)產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到13.8%，奧妮由于經(jīng)營(yíng)問題將中藥洗發(fā)產(chǎn)品的接力棒傳到了霸王集團(tuán)手中，霸王洗發(fā)水定位于防脫發(fā)細(xì)分市場(chǎng)，憑借中藥世家的品牌優(yōu)勢(shì)，復(fù)制了奧妮的成功，顯示出中藥題材洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)者對(duì)中藥題材產(chǎn)品的信任，各跨國(guó)公司也根據(jù)各自情況，以草本精華概念推出新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。同時(shí)，老字號(hào)藥企跨界日化行業(yè)，將產(chǎn)品線延伸向洗發(fā)護(hù)膚市場(chǎng)，并憑借醫(yī)藥企業(yè)的品牌效應(yīng)，中藥題材洗發(fā)水市場(chǎng)將格局將發(fā)生變革。

此外，在保潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的牙膏市場(chǎng)，中醫(yī)概念的牙膏異軍突起，云南白藥牙膏等具有中醫(yī)藥概念的民族品牌牙膏成為抗衡佳潔士、高露潔等的中堅(jiān)力量，市場(chǎng)份額不斷上升。

根據(jù)2010年相關(guān)數(shù)據(jù)，寶潔旗下的佳潔士市場(chǎng)份額在20%以上，高露潔和黑人都在15%以上，外資品牌的市場(chǎng)份額占到70%以上，國(guó)產(chǎn)牙膏品牌僅占不到30%的市場(chǎng)份額。面對(duì)這一局面，多家公司推出中醫(yī)藥題材牙膏，將中醫(yī)藥文化與牙膏有機(jī)的結(jié)合在一起，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，2010年，云南白藥牙膏市場(chǎng)占有率達(dá)10%，成為民族牙膏第一品牌。

另外，王老吉涼茶(紅罐+綠罐)在短短幾年內(nèi)就將營(yíng)業(yè)額從億元水平迅速擴(kuò)張到上百億，成長(zhǎng)為全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌，其中綠罐王老吉由廣州藥業(yè)合營(yíng)公司王老吉藥業(yè)生產(chǎn)銷售，紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)于1997年由香港鴻道集團(tuán)租用，由其下屬加多寶公司生產(chǎn)銷售，根據(jù)2010年數(shù)據(jù)顯示，紅罐王老吉占王老吉涼茶銷售的90%，綠罐王老吉占比為10%。

未來幾年飲料產(chǎn)品發(fā)展的重點(diǎn)在于突出飲料產(chǎn)品的功能性，如補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)餐、增強(qiáng)體能等，功能飲料的開發(fā)會(huì)更加凸顯飲料市場(chǎng)的未來潛力，而具有養(yǎng)生保健功能的中藥題材飲料無疑將成為發(fā)展重點(diǎn)。

三、中藥行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)

就整個(gè)中藥材種植企業(yè)中，有沒有什么梯隊(duì)劃分嗎?還真的有，第一梯隊(duì)的注冊(cè)資金都在十億級(jí)別以上，其中就包括我們熟知的白云山、云南白藥，還有菁茂農(nóng)業(yè)、昆藥集團(tuán)、紫鑫藥業(yè)、信邦制藥、太極集團(tuán)。

而緊隨其后的，便是注冊(cè)資金在五億至十億之間的第二梯隊(duì)。這個(gè)隊(duì)伍中，“熟人”還是比較多的。既有兩面針、江中藥業(yè)，還包括同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等等。

發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是中藥企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇，高成長(zhǎng)兼長(zhǎng)周期的產(chǎn)品正不斷涌現(xiàn)。目前，中國(guó)老齡人口超過1.78億人，中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也日益完善。當(dāng)前，我國(guó)中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)展。中藥企業(yè)間正在興起壯大衍生品的熱潮。相關(guān)產(chǎn)品銷售年增長(zhǎng)率有望超過20%。

中藥健康產(chǎn)品不是民眾認(rèn)知的藥品，而是以保健品的面目出現(xiàn)。這就要求企業(yè)在開發(fā)這類產(chǎn)品的時(shí)候要掌握幾點(diǎn)：安全性要高、療效要好、適應(yīng)人民自我保健的各種需求、有靈活多變的形態(tài)出現(xiàn)等。當(dāng)然，也因?yàn)橹兴幗】诞a(chǎn)品不是藥品，在銷售渠道上可以在傳統(tǒng)的商超、專賣店等快速消費(fèi)品渠道銷售，不受限制。中藥企業(yè)要實(shí)現(xiàn)中藥健康產(chǎn)品和中成藥的齊頭并進(jìn)，必須要有全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建意識(shí)和靈活多變的銷售模式。通過建立GAP滿足中成藥和中藥健康產(chǎn)品的原料供應(yīng)，通過中成藥的研發(fā)理清治療范圍，通過推出中藥健康產(chǎn)品來輔助治療相關(guān)病癥，通過OTC等渠道的聯(lián)合銷售解決患者的病痛，這樣相輔相成、相得益彰才是王道。

作為中藥發(fā)展的一個(gè)方向，未來中藥企業(yè)的大健康平臺(tái)構(gòu)建更具有廣闊的發(fā)展空間。伴隨著政策導(dǎo)向和人民健康意識(shí)的增強(qiáng)，中藥大健康產(chǎn)業(yè)將建立在以“品牌+文化+創(chuàng)新產(chǎn)品”為主線的發(fā)展方向，逐步成為中藥企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方面。

中藥衍生品行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年中藥衍生品行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來中藥衍生品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊下載查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)中藥衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)中藥衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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