行業(yè)觀察 文具行業(yè)發(fā)展前景及市場需求調(diào)研報告分析

• 方蔓桃 2022年12月16日 來源：百度 1259 82
• 繁體

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年辦公行業(yè)規(guī)模達(dá)到2.26萬億。政府機(jī)構(gòu)、央企國企以及各類民營企業(yè)是辦公文具的主要消費群體。估計未來5年復(fù)合增長率約9%，預(yù)計2022年有望達(dá)2.7萬億

文具發(fā)展前景、文具市場競爭如何?文具行業(yè)面向3億左右的學(xué)生群體和1億左右的辦公群體，作為一個消費頻次高，且較為剛需的行業(yè)，具有廣闊的市場空間。

據(jù)中國制筆協(xié)會的數(shù)據(jù)分析顯示，國家教育投入占GDP比重每增加0.5%，制筆行業(yè)銷售產(chǎn)值大約能夠增長25億元，文具等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化與支持。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國文具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示

文具行業(yè)發(fā)展調(diào)研報告分析

經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)達(dá)國家的文具市場被少數(shù)龍頭企業(yè)占領(lǐng)，跨國文具零售企業(yè)和跨國品牌文具制造商在長期發(fā)展過程中利用全球營銷網(wǎng)絡(luò)，獲得了巨大的收入規(guī)模。與年營收數(shù)十億美元的跨國文具企業(yè)相比，國內(nèi)品牌文具企業(yè)的市場拓展空間仍然巨大。

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

文具作為一個消費頻次高，且較為剛需的品類，市場空間廣闊。目前，我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

辦公家具市場及文具耗材市場在大辦公用品市場的份額約為25%，辦公文具市場經(jīng)歷了從線下零售、線上銷售到B2B一站采購的三步跨越式發(fā)展，采購逐漸趨向數(shù)字化、平臺化和定制化。在15年集采放開后，辦公文具市場保持著高景氣度。

集采化+電商化大趨勢下，頭部供應(yīng)商集中度提升。國內(nèi)供應(yīng)商主要包括辦公文具垂直供應(yīng)平臺、綜合電商平臺兩大類。目前，辦公文具銷售每年過億元的企業(yè)僅有齊心、得力和晨光科力普，而綜合電商平臺如天貓、蘇寧易購、京東等，優(yōu)勢在于產(chǎn)品綜合性強(qiáng)，價格較低，且物流派送能力強(qiáng)。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年辦公行業(yè)規(guī)模達(dá)到2.26萬億。政府機(jī)構(gòu)、央企國企以及各類民營企業(yè)是辦公文具的主要消費群體。估計未來5年復(fù)合增長率約9%，預(yù)計2022年有望達(dá)2.7萬億。

2021年半年報顯示，無論營收還是凈利潤規(guī)模，晨光文具都是4家公司最高。2021上半年，晨光文具營收76.9億元，同比增長61.43%;凈利潤6.66億元，同比增長43.43%。晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和創(chuàng)源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

我國的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元，另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預(yù)見，中國文具市場需求依然有較大發(fā)展空間。

從長期來看，人均消費量及產(chǎn)品單價提升促進(jìn)文具行業(yè)平穩(wěn)健康增長。將文具市場拆分成量和價兩部分，從量的角度看，在校生人數(shù)穩(wěn)中有降，但隨著收入水平提高以及社會對教育重視程度的加強(qiáng)，更換頻率提升及購買品類多樣化將促進(jìn)人均消費量增加。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預(yù)計未來我國文具銷售模式將向發(fā)達(dá)國家趨同。

從國內(nèi)書寫工具市場格局來看，晨光文具長期占據(jù)書寫工具市占率第一，銷售額接近第二名得力的兩倍，2019年市場份額上漲至21.1%。

從電商渠道來看，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2020年晨光文具每月均為銷售量排名第一，線上市占率由20年初10%左右升至20年11月的17%左右。

相對于美國、日本等發(fā)達(dá)國家的集中度而言，中國市場的集中度還很低，因而中國市場的集中度有更大的提升空間，并且隨著行業(yè)整合，龍頭企業(yè)由于規(guī)模、品牌認(rèn)知、渠道覆蓋廣等優(yōu)勢占據(jù)到市場有利位置，市場份額進(jìn)一步提高。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級，同時家庭和個人越來越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學(xué)習(xí)文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費收入繼續(xù)增加，質(zhì)量逐步提高。中國文具行業(yè)正面臨著消費需求快速升級的機(jī)遇。在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動下，文具市場需求呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，市場規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

新消費趨勢正推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其中人群和結(jié)構(gòu)變化是重要決定因素。消費人群中新中產(chǎn)階級及新生代人群涌現(xiàn)帶來新消費需求，根據(jù)報告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費人群變化正促使文具行業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，具有高品質(zhì)、時尚設(shè)計的產(chǎn)品將會脫穎而出。

文具行業(yè)前景分析

相較于國外辦公用品及文具零售市場的相對集中，我國辦公用品市場十分分散，行業(yè)集中度低，國內(nèi)市場進(jìn)一步整合開拓的市場潛力較大，從營收情況來看，2022年一季度晨光文具營業(yè)總收入完成42.29億元，齊心集團(tuán)營業(yè)總收入完成21.48億元，廣博股份營業(yè)總收入完成4.196億元。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級，同時家庭和個人越來越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學(xué)習(xí)文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費收入繼續(xù)增加，質(zhì)量逐步提高。中國文具行業(yè)正面臨著消費需求快速升級的機(jī)遇。在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動下，文具市場需求呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，市場規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

國內(nèi)學(xué)生文具市場呈現(xiàn)出經(jīng)常性消費群體龐大、多品類和熱點更迭速度快等特點，文具企業(yè)的產(chǎn)品更迭能力是學(xué)生文具市場的核心競爭力。

學(xué)生群體具有價格不敏感和沖動消費的特點，因此該類產(chǎn)品毛利率相對較高。學(xué)生文具市場將有望在2021年達(dá)到1190億元的市場規(guī)模，年增速維持在10%以上的水平。

文具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘文具行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國文具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國文具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  文具行業(yè)研究報告主要分析了文具行業(yè)的市場規(guī)模、文具市場供需求狀況、文具市場競爭狀況和文具主要企業(yè)經(jīng)營情況、文具市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對文具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡