2023旅游紀念品行業(yè)市場深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 914 57
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旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

從歸屬上來說，旅游紀念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形服務(無形商品)的總和。如旅游景觀，旅游服務，旅游線路，旅游故居，旅游設施，旅游交通等都稱作旅游產(chǎn)品是不對的，不科學的。應稱其為旅游商品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年旅游紀念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

全球新冠肺炎疫情已進入第三年，旅游業(yè)受到嚴重打擊，旅游紀念品本就在旅游商品中占比甚微，伴隨著旅游人數(shù)的大幅下降，多數(shù)旅游紀念品生產(chǎn)企業(yè)更是難以為繼。為了生存，這些企業(yè)也要進行供給側(cè)改革。

傳統(tǒng)旅游紀念品。即已經(jīng)形成的深入人心的旅游紀念品。此類商品和旅游地區(qū)的名片無異，比如北京烤鴨、西安的兵馬俑復制品等等。我國當前的旅游紀念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點的旅游紀念品商店出現(xiàn)相同的紀念品。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。

旅游紀念品行業(yè)現(xiàn)狀分析

業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，我國旅游紀念品等文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)顯著提升，文創(chuàng)市場日趨活躍。

已產(chǎn)業(yè)化旅游紀念品。即已經(jīng)生產(chǎn)的，市面上有銷售但沒有被作為旅游紀念品看待或銷售。此類商品多數(shù)為旅游地區(qū)或全國居民日常使用的產(chǎn)品，有著當?shù)靥厣奈幕?，有獨特的紀念意義，同時此類商品多有只在本地銷售的特點。比如當?shù)靥厣餍牌?、北京的瓷罐酸奶、上海的蜂花檀香皂等等。未產(chǎn)業(yè)化旅游紀念品。即全新的旅游紀念品，此類商品種類繁多，形態(tài)各異，但多為“小作坊”制作，缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈。比如個性影像旅游紀念品，上海民國時期廣告宣傳畫等等。

隨著國內(nèi)科技水平的提高，加工制造業(yè)在國際上稱雄，民用航空、高鐵動車、高速公路等交通方式逐漸發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機已是絕大多數(shù)國人的必用必持之物。各類旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來之不易、難忘的旅游，購買旅游紀念品的理由也隨之減少。旅游紀念品變成了“昨日黃花”。

紀念品是指可以承載紀念意義的物品，紀念品通常是以實物而存在的，能長時間保存，在人際間的交往中，可以起到增進感情、加深印象的作用。紀念品形勢多樣，多出現(xiàn)在旅游業(yè)和體育賽事。因此，旅游市場的規(guī)模是旅游紀念品銷量市場的決定因素。

此前，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了十三五時期我國旅游業(yè)發(fā)展的主要目標。城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上，旅游直接投資年均增長14%以上。到2020年，旅游市場總規(guī)模達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入達到7萬億元。旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻度達到12%，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業(yè)的綜合貢獻率達到85%以上，年均新增旅游就業(yè)人數(shù)100萬人以上。

旅游紀念品等文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)越來越受到重視，不僅是文創(chuàng)市場和消費日益活躍，當下，旅游紀念品的發(fā)展有的已經(jīng)與“非遺”產(chǎn)生聯(lián)手，走向市場，有的與傳統(tǒng)手工業(yè)形成良性發(fā)展。因此重視文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展實際上不僅有經(jīng)濟效益，也與社會效益緊密相連。從志強認為，文創(chuàng)產(chǎn)品某種程度上也代表了一個地區(qū)的發(fā)展水平，因此，重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、設計，也應該是政府部門的重要課題。

旅游紀念品開發(fā)現(xiàn)狀分析

旅游紀念品的紀念性既是亮點，也是設計和銷售的難點。據(jù)統(tǒng)計，旅游者在各地購買的旅游紀念品占購買旅游商品總額的0.5%-5%。旅游者在交通便利的經(jīng)濟發(fā)達城市購買的旅游紀念品，比在偏遠且經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)購買的旅游紀念品更少。旅游者購買的各種活動的旅游紀念品，按照活動的知名度、影響力，雖在短期會產(chǎn)生一定銷量，但其總量在旅游商品中的占比幾乎可以忽略不計。

目前旅游紀念品已成為旅游經(jīng)濟二次收入的重要組成部分。發(fā)展旅游紀念品市場，不僅能增加旅游綜合收入，還可以為旅游產(chǎn)業(yè)向縱深和更高層次發(fā)展奠定基礎。特別是柯橋區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，文化積淀深厚，山水風光，名士文化，古城特色，這都是古人留給我們的"金飯碗"，迫切需要既能反映地方特色，又有較高文化內(nèi)涵的高品質(zhì)旅游紀念品與之相匹配。

旅游紀念品開發(fā)必須與地方歷史文化相結合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。旅游紀念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀念品店鋪完全可以與當?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀念品經(jīng)營，做到"粗件細作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟實力游客的收藏需求。

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