中國出版社行業(yè)市場發(fā)展空間如何?出版社行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2022年12月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1450 96
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隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發(fā)展自己的成長方式。持續(xù)追求、不斷探索，我們才能在認(rèn)識世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

中國出版社行業(yè)市場發(fā)展空間如何?出版社行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發(fā)展自己的成長方式。持續(xù)追求、不斷探索，我們才能在認(rèn)識世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

出版社最大的資源是內(nèi)容和版權(quán)資源，內(nèi)容或者說版權(quán)資源是作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)根基。目前的情況是，對傳統(tǒng)出版來說，這一根基受到了撼動：一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說即使是銷售達(dá)到一萬冊的圖書，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當(dāng)版稅，更不用說銷售平平的圖書。 二是版權(quán)資源不穩(wěn)定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風(fēng)險。三是版權(quán)尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺版權(quán)爭奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點(diǎn)被搶占的危險。 四是缺乏精品力作。浮躁的社會心理影響精品生產(chǎn)，原創(chuàng)精品稀缺，使暢銷書作者奇貨可居。

據(jù)了解，此前南京大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、學(xué)苑出版社、山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰尽⒄憬嗣衩佬g(shù)出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社等出版機(jī)構(gòu)都已在文創(chuàng)板塊上進(jìn)行嘗試。而在最近，作為國家級專業(yè)文學(xué)出版機(jī)構(gòu)的人民文學(xué)出版社成立文創(chuàng)部，為“出版+文創(chuàng)”的前景又一次打氣。

一方面，是希望給出版社的圖書品牌增加一些新的內(nèi)容，拓展圖書品牌的內(nèi)涵。另一方面，當(dāng)下文創(chuàng)市場空間廣闊，尤其是故宮文創(chuàng)提供了一個很成功的案例，這也是出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的原因。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著社會的發(fā)展，新技術(shù)在圖書出版領(lǐng)域不斷被開發(fā)應(yīng)用。從國家知識產(chǎn)權(quán)局獲悉，“中知編?！敝悄軋D書編校排系統(tǒng)產(chǎn)品正式發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了圖書出版全流程無紙化、電子化、智能化，大幅提升出版質(zhì)量、縮短工作時間、提高出版效率，助力行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發(fā)展自己的成長方式。持續(xù)追求、不斷探索，我們才能在認(rèn)識世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

出版社的特色就是在設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意上。由于出版社僅靠圖書出版銷售的利潤較低，加上近年來銷售受電商沖擊嚴(yán)重，故而進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的嘗試也是出于業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。但是，當(dāng)下出版社的文創(chuàng)開發(fā)思路尚屬較窄，真正具有開拓性且實(shí)現(xiàn)文化跨界的還是比較少，生產(chǎn)出爆款產(chǎn)品的并不多。

重要的是，出版業(yè)有著遠(yuǎn)超影視、游戲業(yè)的盈利長尾效應(yīng)。一本經(jīng)典書，可以不斷再版重印，壓縮邊際成本，相當(dāng)于單個產(chǎn)品未來的盈利能力是無限的，而且盈利的投入產(chǎn)出比ROI越來越高。頭部出版公司基本都穩(wěn)穩(wěn)地抓住了再版這門生意，比如2019年新經(jīng)典新增的356個圖書產(chǎn)品中，有93本為再版，占比超過了四分之一。

國家新聞出版署近日印發(fā)了《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，出版業(yè)“十四五”時期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動改革創(chuàng)新為根本動力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，為建成出版強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

規(guī)劃從做強(qiáng)做優(yōu)主題出版、打造新時代出版精品、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)、健全現(xiàn)代出版市場體系、推動出版業(yè)高水平走出去、提高出版業(yè)治理能力與管理水平、完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障措施等9個方面，提出39項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，列出46項(xiàng)重大工程，并對推動規(guī)劃落地實(shí)施提出工作要求。

人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。隨著中國圖書出版業(yè)市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版行業(yè)的競爭力也將越來越激烈。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、出版社行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國出版社市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。

報(bào)告重點(diǎn)分析了出版社前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對出版社市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為出版社生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在出版社行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國出版社行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版社市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，出版社企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，出版社行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些出版社細(xì)分...

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