我國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新空間 智能家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長

• 黃江 2022年12月22日 來源：新浪 229 7
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根據(jù)近日發(fā)布的《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

2022年家居行業(yè)的日子并不好過。在經(jīng)歷了2021年的深度回調(diào)后，2022年這些公司在二級市場并沒有起色，A股全部16只家居個股股價的平均漲幅為-12%。

我國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新空間

12月22日消息，智能門鎖、智能小家電、智能健身鏡……越來越多的智能家居產(chǎn)品進入家庭。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模在5800億元左右，較2020年增長12.75%，預(yù)計2022年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模將達到6515億元。

根據(jù)近日發(fā)布的《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

2022年末，房地產(chǎn)和疫情防控政策利好頻出。受益于外部環(huán)境的雙重利好，家居行業(yè)2023年有望表現(xiàn)出更大的彈性。

智能家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長

具備全語音交互、智能生活管家、智能家居控制等功能的自由屏;可實現(xiàn)主動語音坐姿提醒等智能護眼功能的大屏護眼學(xué)習(xí)機;擁有智能動作指導(dǎo)等多種黑科技、在家即可享受AI私教帶來一對一專業(yè)運動指導(dǎo)的智能健身鏡……以AI人機交互為引領(lǐng)，智能家居產(chǎn)品的“上新”速度越來越快。

近年來智能家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。今年“雙十一”購物季期間，天貓平臺上，監(jiān)控安防和智能家居行業(yè)預(yù)售30分鐘即超去年全天。其中，小米全屋智能相關(guān)品類整體預(yù)售成交接近翻倍，遠(yuǎn)大新風(fēng)系統(tǒng)預(yù)售成交翻倍，科創(chuàng)者電動窗簾預(yù)售成交翻倍，華為和360的智能安防產(chǎn)品預(yù)售成交超過10倍增長。京東平臺上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國智能家居行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年我國精裝修市場智能家居配套規(guī)模為8.61萬套，配置率達12.2%。IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告預(yù)計，2022年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%。

智能家居市場空間巨大，吸引不少企業(yè)布局。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年至2021年中國智能家居相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量為19.56萬家。

智能家居業(yè)務(wù)也給不少企業(yè)帶來業(yè)績回報。比如，2022年前三季度海爾智家的營業(yè)收入為1848億元，較2021年同期增長了8.7%。百度公司2021年12月首發(fā)的添添智能健身鏡，電商全平臺銷量及銷售額遙遙領(lǐng)先。

家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢

根據(jù)家居行業(yè)使用酷家樂設(shè)計軟件呈現(xiàn)來看，過去一年，家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢，發(fā)起整裝合作商家同比增長33.8%，接收合作商家增長同比16.8%。

門墻一體化和客廳無主燈設(shè)計，成為家裝新趨勢。其中門墻一體化設(shè)計方案量同比增幅達到125.8%，客廳無主燈設(shè)計占比增長55.5%。

居家辦公和居家娛樂的設(shè)計使用次數(shù)增幅達到12.1%和93.1%，居家隔離催化“宅經(jīng)濟”的設(shè)計需求。

從戶型需求上來看，一線城市60平方米以下住宅家裝需求，是其他等級城市的1-1.5倍，60-80平方米戶型雙主衛(wèi)戶型設(shè)計比例明顯增加，同比增幅達到45.9%。

大戶型收納需求最為明顯，120-150平方米戶型通過柜類模型建模收納空間需求增加76.4%，其余戶型則在65%以上。

家居上游產(chǎn)業(yè)近期迎來多重利好

近期，房地產(chǎn)融資政策再度放松。11月21日，證監(jiān)會主席易會滿表示，支持涉房企業(yè)開展并購重組及配套融資;11 月 28 日，證監(jiān)會新聞發(fā)言人表示要支持有一定比例涉房業(yè)務(wù)的企業(yè)開展股權(quán)融資，恢復(fù)上市房企和涉房上市公司再融資審批。

房地產(chǎn)鏈條長、涉及面廣，是國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，占GDP的比重為7%左右，加上建筑業(yè)則占到14%;土地出讓收入和房地產(chǎn)相關(guān)稅收占地方綜合財力接近一半，占城鎮(zhèn)居民家庭資產(chǎn)的6成，房地產(chǎn)貸款加上以房地產(chǎn)作押品的貸款，占全部貸款余額的39%，對于金融穩(wěn)定具有重要影響，是外溢性較強、具有系統(tǒng)重要性的行業(yè)。

從政策導(dǎo)向再到權(quán)威數(shù)據(jù)，可以看出，房地產(chǎn)在當(dāng)前發(fā)展階段的作用還沒有其他行業(yè)可以替代!

具體到實際舉措上，在最重要的銀行信貸方面，自“金融16條”發(fā)布以來，多家銀行為房地產(chǎn)企業(yè)提供大額授信。截至12月中旬，據(jù)不完全統(tǒng)計已披露具體授信金額的銀行公告發(fā)現(xiàn)，目前商業(yè)銀行給予房地產(chǎn)企業(yè)意向授信額度合計高達3.1萬億元。

據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2022年11月BHI為86.52，環(huán)比下跌11.60點，同比下跌52.98點。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為608.70億元，環(huán)比下跌26.22%,同比下跌52.58%。

明年隨著房地產(chǎn)刺激政策落地、人們信心持續(xù)恢復(fù)，以及疫情封控的影響降低，房地產(chǎn)需求復(fù)蘇有望提速。屆時，家裝需求也會隨之釋放。

此前，不少家居個股因發(fā)力工程業(yè)務(wù)，營業(yè)規(guī)模迅速擴大，取得了不錯的成績。但隨著房地產(chǎn)融資政策收緊，越來越多地產(chǎn)商的應(yīng)收賬款出現(xiàn)違約，家居企業(yè)不得不集中計提減值準(zhǔn)備，主要影響了2021年和今年上半年的業(yè)績。例如，索菲亞和江山歐派分別計提了9.1億元和2.4億元的減值準(zhǔn)備。

在“保交樓”的政策背景下，房地產(chǎn)大宗業(yè)務(wù)有望逐步回暖，工程端占比較高的家居個股更具彈性。江山歐派工程端占比高達70%，擁有一批以央企、國企和經(jīng)營穩(wěn)健的優(yōu)質(zhì)民企為主的工程戰(zhàn)略客戶，如萬科、保利、華潤等。在計提減值準(zhǔn)備之后，江山歐派的大部分風(fēng)險已經(jīng)釋放，結(jié)合去年業(yè)績基數(shù)較低，明年業(yè)績有望實現(xiàn)增長。市場對該判斷已經(jīng)有所反應(yīng)，11月以來，江山歐派的股價領(lǐng)跑行業(yè)，至今漲幅已經(jīng)達到58%。

此外，志邦家居工程端業(yè)務(wù)占比為32%，11月以來股價漲幅為33%。未來，仍有向上空間。

而C端的消費復(fù)蘇進程會滯后于房地產(chǎn)。但也有部分需求是由于疫情而延后，在恢復(fù)常態(tài)之后，這部分家裝需求也會釋放出來。

《2023-2027年中國智能家居行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國智能家居行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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