2022連鎖書店行業(yè)市場調(diào)研 連鎖書店行業(yè)未來發(fā)展方向分析

• 陳觀秋 2022年12月28日 來源：百度 757 45
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疫情期間，全國首個(gè)實(shí)體書店專項(xiàng)幫扶政策出臺(tái)，整體幫扶資金2.4億元。在政策的引導(dǎo)下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進(jìn)的格局。除了經(jīng)營多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈外，Pageone、延吉有、西西府等連鎖書店也逐漸形成了自己穩(wěn)定的讀者群體

連鎖書店，出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時(shí)也包括網(wǎng)上書店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購與分散銷售相結(jié)合，實(shí)行共同的經(jīng)營方針和經(jīng)營模式，采取統(tǒng)一的營銷行動(dòng)，以提高經(jīng)營效益。

連鎖書店按產(chǎn)權(quán)歸屬和組織形式，一般分為三種：直營連鎖書店，各書店的產(chǎn)權(quán)均屬同一個(gè)企業(yè)，各個(gè)方面都有很高的同一性;特許連鎖書店，各書店產(chǎn)權(quán)獨(dú)立，但在按協(xié)議采用特許者的商號、商標(biāo)和其他經(jīng)營技術(shù)上具有同一性;自愿連鎖書店，產(chǎn)權(quán)獨(dú)立，不使用統(tǒng)一的商號、商標(biāo)，僅在具體經(jīng)營技術(shù)上具有同一性。

疫情期間，全國首個(gè)實(shí)體書店專項(xiàng)幫扶政策出臺(tái)，整體幫扶資金2.4億元。在政策的引導(dǎo)下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進(jìn)的格局。除了經(jīng)營多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈外，Pageone、延吉有、西西府等連鎖書店也逐漸形成了自己穩(wěn)定的讀者群體，中央黨校等一些特色書店極大地豐富了城市書店的種類。

中國成年人包括圖書、報(bào)紙和數(shù)字出版物在內(nèi)的各類媒體綜合閱讀率為81.6%，比2020年的81.3%提高了0.3個(gè)百分點(diǎn)。閱讀率為59.7%，比2020年的59.5%上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

連鎖書店行業(yè)市場調(diào)研

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實(shí)體店運(yùn)營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書店的文化屬性，連鎖書店自帶流量。隨著中國消費(fèi)升級，文化空間模式更加明顯?？Х?、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式?？Х?、文創(chuàng)等主題的加入，大大提升了連鎖書店的盈利能力，咖啡、文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

全國有7萬多家實(shí)體書店，政策加強(qiáng)了實(shí)體書店傳統(tǒng)門店的升級改造。湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省的國有新華書店投入大量資金實(shí)現(xiàn)書店環(huán)境的改造和功能的完善。從品牌建設(shè)方面來看，為了提高核心競爭力，連鎖實(shí)體書店行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極推進(jìn)品牌建設(shè)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，希望占領(lǐng)更大的市場。激烈的市場競爭也在一定程度上促進(jìn)了連鎖實(shí)體書店行業(yè)的快速發(fā)展。目前，我國連鎖實(shí)體書店行業(yè)已形成三梯隊(duì)競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華書店、西西弗書店、蔚藍(lán)書店以豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢占據(jù)了連鎖實(shí)體書店行業(yè)的主要市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報(bào)告》分析：

連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營組織形式之一。經(jīng)營的品種主要是書籍，所以稱之為“書店”。多家零售書店(有時(shí)包括網(wǎng)上書店)聯(lián)合起來，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，集中采購與分散銷售相結(jié)合，實(shí)行共同的管理方針和模式，采取統(tǒng)一的營銷行動(dòng)，提高經(jīng)營效率。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國將新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開書店數(shù)量是關(guān)閉書店數(shù)量的2.6倍。在美國，這兩個(gè)數(shù)字對應(yīng)的數(shù)字分別是84和63，新開的大約是關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國新增書店數(shù)量最多的城市是北京，共新增書店639家。這個(gè)數(shù)字幾乎是2020年美國新書店總數(shù)的8倍。

受疫情影響，2020年，我國圖書零售市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降5.08%，國外市場規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正增長，但較往年增速放緩，同比增長7.27%，碼海洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店受疫情影響明顯，與往年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，外資店規(guī)模203.6億元。隨著電商的市場份額不斷擴(kuò)大，實(shí)體書店不斷受到擠壓，如何消除與電商的差價(jià)帶來的劣勢，給顧客一個(gè)去實(shí)體書店的理由，成為很多書店要解決的首要問題。

連鎖書店行業(yè)未來發(fā)展方向

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實(shí)體門店運(yùn)營新模式，將圖書、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費(fèi)升級，文化空間的模式側(cè)重點(diǎn)較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書店新模式。咖啡、文創(chuàng)等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創(chuàng)的毛利率保持在60%以上。

連鎖書店消費(fèi)者個(gè)體需求差異較大，連鎖書店消費(fèi)者主要集中在一線、二線具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的城市;中青年群體用戶連鎖書店消費(fèi)比重最大，消費(fèi)者主要集中于16-40歲年齡層;女性消費(fèi)者連鎖書店滲透率略高于男性消費(fèi)者。近年來用戶偏好文學(xué)、小說類的書，受大環(huán)境的影響和民眾知識(shí)水平的不斷提升，社科類圖書比重也在不斷上升。

書店以后會(huì)走的很好，但是形式肯定不會(huì)像以前那么單一。比如有像西西弗斯那樣主業(yè)是書的，有像方那樣不純書生氣的，還有喜歡服裝和文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他店鋪也可以以書籍為副業(yè)。比如把服裝店的一角空出來賣服裝和設(shè)計(jì)師相關(guān)的書，書當(dāng)配角賣。其實(shí)不管是哪種形式，只要書能賣出去，就是很好的形式。

想要了解更多連鎖書店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國連鎖書店行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國電池行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為連鎖書店企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2022-2026年中國連鎖書店行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭預(yù)測報(bào)告

  連鎖書店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)類型之一。經(jīng)營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店（有時(shí)也包括網(wǎng)上書店）聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購與分散銷售相結(jié)合，實(shí)行共同...

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