綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)分析 綜藝節(jié)目行業(yè)投資策略

• 吳澳燕 2022年12月30日 來(lái)源：北京晚報(bào) 綜藝報(bào) 387 18
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在綜藝節(jié)目整體數(shù)量縮水，廣告主也越來(lái)越謹(jǐn)慎的市場(chǎng)預(yù)期下，看上去后繼乏力的“綜N代”節(jié)目卻逆勢(shì)上揚(yáng)，依然堅(jiān)挺。2022年，“綜N代”平均收視表現(xiàn)仍領(lǐng)先新綜藝，重點(diǎn)平臺(tái)及頻道推新力度下降，“綜N代”成了平臺(tái)心照不宣的“安全牌”。

在綜藝節(jié)目整體數(shù)量縮水，廣告主也越來(lái)越謹(jǐn)慎的市場(chǎng)預(yù)期下，看上去后繼乏力的“綜N代”節(jié)目卻逆勢(shì)上揚(yáng)，依然堅(jiān)挺。2022年，“綜N代”平均收視表現(xiàn)仍領(lǐng)先新綜藝，重點(diǎn)平臺(tái)及頻道推新力度下降，“綜N代”成了平臺(tái)心照不宣的“安全牌”。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺(tái)累計(jì)上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于去年同期，綜藝市場(chǎng)也難以見(jiàn)到廣告商狂砸預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)爆款節(jié)目的場(chǎng)景。但危機(jī)中也蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)，這一年來(lái)，各種類(lèi)型的小眾節(jié)目嘗試進(jìn)行類(lèi)型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場(chǎng)“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開(kāi)始松動(dòng)。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年文化類(lèi)綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點(diǎn)頻道全年共計(jì)上線(xiàn)文化類(lèi)節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評(píng)8.48分，遠(yuǎn)超出其他類(lèi)型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國(guó)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《典籍里的中國(guó)》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見(jiàn)衰減，并不斷突破類(lèi)型創(chuàng)新，始終維持著較高水準(zhǔn)。

細(xì)分賽道上，新節(jié)目的表現(xiàn)同樣不容小覷，更為輕松的打法出現(xiàn)，綜藝節(jié)目的形態(tài)也開(kāi)始追求輕松、治愈和專(zhuān)業(yè)。音樂(lè)類(lèi)節(jié)目中，《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會(huì)開(kāi)》同樣進(jìn)入前十。推理類(lèi)節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開(kāi)始的偵探宇宙進(jìn)一步擴(kuò)大，各大平臺(tái)先后推出同題競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開(kāi)始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場(chǎng)，找準(zhǔn)屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場(chǎng)的及時(shí)轉(zhuǎn)向，也代表了國(guó)產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開(kāi)始重視模式創(chuàng)新。

國(guó)家廣電總局于2013年、2015年、2016年先后發(fā)布《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對(duì)綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題進(jìn)行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進(jìn)一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

與此同時(shí)，國(guó)家廣播電視總局積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，鼓勵(lì)創(chuàng)作弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、謳歌人民、記錄時(shí)代的精品佳作。綜藝市場(chǎng)發(fā)展逐步走向理性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

綜藝節(jié)目為一種獨(dú)具特色的互動(dòng)視聽(tīng)娛樂(lè)視頻內(nèi)容，具有各種不同主題，融合全方位參與藝術(shù)元素，如明星歌唱類(lèi)節(jié)目、舞蹈類(lèi)綜藝節(jié)目、才藝類(lèi)綜藝節(jié)目、脫口秀及其他綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目可基于首播渠道類(lèi)型分類(lèi)為電視綜藝節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視類(lèi)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，從2017年的450億元下降至382億元，但網(wǎng)絡(luò)類(lèi)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。未來(lái)隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視的繼續(xù)發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

中國(guó)電視綜藝節(jié)目細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中主要為廣告、分授權(quán)及衍生品收益，其中廣告市場(chǎng)規(guī)模最大，2021年中國(guó)綜藝節(jié)目廣告市場(chǎng)規(guī)模為224億元，第二大的為分授權(quán)，2021年分授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場(chǎng)規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場(chǎng)規(guī)模為43億元。

綜藝節(jié)目行業(yè)投資策略

在降本增效的大環(huán)境之下，綜藝創(chuàng)作正在進(jìn)入“精耕細(xì)作”下的轉(zhuǎn)軌發(fā)展新周期，主要表現(xiàn)在：第一，央衛(wèi)視綜藝漸進(jìn)式穩(wěn)步回暖，綜N代與綜一代各占半壁江山;第二，主流視頻網(wǎng)站“暗自較勁”，愛(ài)優(yōu)騰芒各有各的創(chuàng)新關(guān)鍵詞;第三，短視頻平臺(tái)自制綜藝快速崛起，與長(zhǎng)視頻實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)與合作的雙向關(guān)聯(lián)。

綜藝節(jié)目作為文藝作品的一部分，其價(jià)值和社會(huì)意義越來(lái)越受到重視。所以在廣電總局出臺(tái)的一系列關(guān)于偶像選拔節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在調(diào)整。特別是2021年下半年以來(lái)，淡化明星流量、關(guān)注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情懷的電視綜藝節(jié)目增多，獲得了一定的口碑。

當(dāng)前，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識(shí)化的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為形式創(chuàng)新、高質(zhì)量、高審美的人文類(lèi)節(jié)目，可以說(shuō)貫穿了電視綜藝發(fā)展的全年。

未來(lái)幾年，由于市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期進(jìn)入成熟階段，預(yù)計(jì)電視綜藝節(jié)目的年度播放量將保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的年度播放量預(yù)計(jì)將略微增加，這在一定程度上促進(jìn)了綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。同時(shí)，以IP為中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展，包括聯(lián)名消費(fèi)品等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下商業(yè)活動(dòng)的組織以及與海外流媒體平臺(tái)合作，將為該市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)578億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綜藝節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，綜藝節(jié)目企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，綜藝節(jié)目行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些綜藝...

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