2023旅游行業(yè)分析報(bào)告　城市“煙火氣”回來了!旅游市場(chǎng)升溫

• 方蔓桃 2023年1月3日 來源：百度 1313 86
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文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)

旅游行業(yè)前景如何?元旦假期，北京的各大景區(qū)客流量也在逐漸攀升，不少游客專程從外地趕來，主題樂園和冰雪游都是比較熱門的選擇。

元旦假期，在北京，各大景區(qū)的客流量都很大，城市“煙火氣”回來了。

在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)，元旦假期迎來游客高峰，不少外地游客專程趕來，用游園的方式迎接新的一年開始，也有不少一家人一起出游來感受新年的快樂。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

都市休閑、周邊游仍占主流，中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營(yíng)、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂體驗(yàn)受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動(dòng)假期冰場(chǎng)或雪場(chǎng)活動(dòng)，吸引不少親子家庭前往體驗(yàn)。東北冰雪大世界、亞布力、長(zhǎng)白山、中國(guó)雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗(yàn)冰天雪地別樣樂趣。中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長(zhǎng)三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗體驗(yàn)帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動(dòng)受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑?、煙花、跨年敲鐘等文化體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。上海迪士尼、長(zhǎng)沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈?；顒?dòng)，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點(diǎn)鐘聲迎接新年。北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)開放夜長(zhǎng)城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。

另外，元旦假期旅游市場(chǎng)快速回暖，國(guó)內(nèi)游機(jī)票酒店迎來量?jī)r(jià)齊。攜程報(bào)告顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，今年元旦假期近六成用戶選擇跨省游。假期總體呈現(xiàn)短途、長(zhǎng)線兩開花局面，本省門票訂單量對(duì)比中秋期間增長(zhǎng)22%。元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過260%。熱點(diǎn)城市酒店預(yù)訂量暴增，價(jià)格上漲明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，酒店訂單量較2020年同期上漲32%，洛陽、西雙版納、哈爾濱酒店預(yù)訂量同比上漲超過10倍。其中，西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍。

在國(guó)家連續(xù)出臺(tái)疫情防控“二十條”“新十條”，要求有序放開市場(chǎng)后，文旅市場(chǎng)逐漸回暖，多個(gè)平臺(tái)機(jī)票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量大幅增加。

隨著出行政策放開，以及“陽康”人數(shù)逐漸增加，旅游業(yè)恢復(fù)跡象明顯。以旅游大省海南為例，多家三亞酒店的工作人員對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，近期預(yù)定酒店的人數(shù)增長(zhǎng)較快，每天基本滿房。

2022年12月27日，跨境政策調(diào)整后，攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地出入境機(jī)票環(huán)比翻倍，以亞洲地區(qū)出境旅游為主;元旦跨省游占六成，跨省機(jī)票同比上年增長(zhǎng)21%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，第一波“陽康”撐起了2023年元旦的旅游市場(chǎng)，2022年12月7日“新十條”發(fā)布后，去哪兒平臺(tái)上國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量經(jīng)歷了短暫下降后上升;自2022年12月19日以來，元旦期間出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量逐日增長(zhǎng)，單日增幅達(dá)30%。

另外，除了三亞之外，大理、長(zhǎng)白山等地區(qū)恢復(fù)情況也相對(duì)明顯。大理一家酒店工作人員表示，從元旦預(yù)定情況來看，入住率在70%左右，恢復(fù)較明顯，后續(xù)可能還會(huì)增長(zhǎng)。2022年國(guó)慶期間，入住率在60%~70%。一名長(zhǎng)白山民宿酒店店長(zhǎng)告訴記者，元旦已經(jīng)滿房，沒有空余房間。

小紅書向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)提供的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)近兩個(gè)月的筆記發(fā)布情況對(duì)比，2022年12月以來旅游相關(guān)內(nèi)容發(fā)布和消費(fèi)需求大幅提升，“放開”“解封”“出境”“入境”相關(guān)關(guān)鍵詞發(fā)布量增長(zhǎng)46.47%，消費(fèi)量增長(zhǎng)91.56%。用戶去南方過冬的趨勢(shì)明顯，目的地為西雙版納的搜索環(huán)比增長(zhǎng)309%;三亞搜索環(huán)比增長(zhǎng)139%;長(zhǎng)白山搜索環(huán)比增長(zhǎng)約66%;大理搜索環(huán)比增長(zhǎng)40%;廈門搜索環(huán)比增長(zhǎng)20%。

新華聯(lián)文旅旗下景區(qū)和旅行社快速行動(dòng)，以元旦、春節(jié)等今冬明春重要節(jié)慶活動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)和突破口，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，助力文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇振興。

2022下半年以來，文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。政策層面，近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(簡(jiǎn)稱《綱要》)?！毒V要》多處就文旅消費(fèi)做了相關(guān)的部署。

旅游產(chǎn)業(yè)前景分析

近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(下稱《綱要》)，隨著未來疫情防控進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍和旅游業(yè)整體升級(jí)，《綱要》將進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并從旅游場(chǎng)景消費(fèi)、旅游產(chǎn)品消費(fèi)等方面提振文化旅游消費(fèi)，明年起旅游業(yè)有望走出顯著復(fù)蘇的上升曲線。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

目前，國(guó)內(nèi)部分核心城市疫情“達(dá)峰”速度加快。根據(jù)研究人員初步判斷，此輪奧密克戎疫情感染人數(shù)于2023年元旦前后在北京、廣州、上海、重慶等城市接近尾聲。部分地區(qū)仍處于不斷上升期，預(yù)計(jì)1月初達(dá)到感染高峰。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，短期新冠疫情高峰過后，線下社交需求將得到釋放，旅游出行將進(jìn)入全面復(fù)蘇階段，省內(nèi)出行、跨省出游等將帶動(dòng)酒店、餐飲、周邊游景區(qū)的業(yè)績(jī)反彈。中國(guó)旅游研究院等部門發(fā)布的《政策促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與旅游復(fù)蘇——中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展報(bào)告(2022)》預(yù)計(jì)，2023年，尤其是在下半年，國(guó)內(nèi)旅游有望進(jìn)入上升通道。

文化旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)文化旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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