什么是動(dòng)漫衍生品? 動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展報(bào)告及投資價(jià)值

• 吳澳燕 2023年1月3日 來源：北青網(wǎng) 百度 1432 95
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動(dòng)漫(Anime)衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)

隨著動(dòng)漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。

什么是動(dòng)漫衍生品?

動(dòng)漫(Anime)衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴(kuò)大及年輕人對(duì)文化消費(fèi)的高溢價(jià)能力，動(dòng)漫市場(chǎng)或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。

截至目前，我國(guó)共有187.8萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“動(dòng)漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達(dá)52.5%。注冊(cè)資本在100萬以內(nèi)的占6成。2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為58.5萬家，年度注冊(cè)增速為72%。2022年已新增注冊(cè)49.3萬家動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)，同比增速高達(dá)155%。

從地域分布上看，廣東省以近20.6萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比13.0%，位居第一，海南省、浙江省等分別以18.9萬家占比11.8%、17.1萬家占比10.6%分別位居第二、三位。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展報(bào)告及投資價(jià)值

據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球動(dòng)漫衍生品80%屬“中國(guó)制造”，超過1/3產(chǎn)量來自廣東東莞，東莞潮玩名揚(yáng)海外。

潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。

潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。可以說，原創(chuàng)IP是潮玩企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn)，自主開發(fā)IP衍生品。研究發(fā)現(xiàn)，受訪者中購買過泡泡瑪特潮流玩具產(chǎn)品的占比最高。

Z世代是動(dòng)畫衍生品消費(fèi)的主力軍。他們并非更“在意價(jià)格”，而更“在意付出價(jià)格后得到了什么”，即重視價(jià)值屬性。他們會(huì)根據(jù)自己的興趣消費(fèi)，主動(dòng)購買心儀的產(chǎn)品。例如，71.43%的受訪Z世代人群會(huì)在視頻網(wǎng)站訂閱番劇，48.98%的受訪Z世代人群會(huì)購買單行本漫畫、畫集、動(dòng)畫BD/DVD或原聲帶CD等。

據(jù)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告預(yù)測(cè)分析，2023年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億人。新時(shí)代新格局中的中國(guó)動(dòng)畫，正呈現(xiàn)強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。

政策引航，民族動(dòng)畫再綻時(shí)代光芒。近年來，為提升中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)效益，豐富人民精神生活，政府相關(guān)部門不斷出臺(tái)利好政策：《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》給予稅收優(yōu)惠和資金扶持;《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境;《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的9條措施》促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級(jí);“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)畫短片扶持創(chuàng)作活動(dòng)”孵化原創(chuàng)精品……中國(guó)動(dòng)畫在政策引航下漸入佳境。

從以小說、漫畫、游戲?yàn)榛A(chǔ)的故事原型，到動(dòng)漫形式的故事再現(xiàn)，國(guó)漫打通的，不止是一個(gè)品類的可持續(xù)性，還有同一內(nèi)容不同形式的融會(huì)貫通。

在這種跨越代際的時(shí)長(zhǎng)中，動(dòng)漫擁有了超越一般故事的超長(zhǎng)待機(jī)特性，原始用戶基數(shù)大，養(yǎng)成系用戶多，文改動(dòng)漫+漫游聯(lián)動(dòng)+漫改動(dòng)漫組成的國(guó)漫超級(jí)白馬，帶著動(dòng)漫不斷影響更多受眾。除去以功能性產(chǎn)品代言人形式出現(xiàn)，動(dòng)漫IP衍生品正在以更有趣、更能承載用戶情感、更長(zhǎng)久且獨(dú)特陪伴的方式，出現(xiàn)在用戶生活中。

動(dòng)漫衍生品的核心是IP。當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上除國(guó)產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力不足，衍生品企業(yè)需要花費(fèi)較高費(fèi)用獲取外國(guó)IP授權(quán)成為我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年我國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國(guó)、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

盡管近年來我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)快速發(fā)展，但較日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟國(guó)家仍有較大差距，衍生品市場(chǎng)規(guī)模占比仍然偏低，且國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力不足，國(guó)外IP，尤其是日本IP，仍然占據(jù)大半國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)國(guó)漫發(fā)展勢(shì)頭正盛，國(guó)產(chǎn)IP特色化趨勢(shì)越來越明顯，隨著國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力的逐漸提升以及我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)成長(zhǎng)潛力巨大。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)漫衍生品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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