香薰行業(yè)分析 香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及香薰市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 294 11
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中國(guó)香薰市場(chǎng)具備千億發(fā)展?jié)摿Γ?dāng)前市場(chǎng)潛力未被全面挖掘。香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。

隨著消費(fèi)升級(jí)和Z世代成為消費(fèi)主力，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，疫情當(dāng)下，口罩成了出門時(shí)的標(biāo)配，口紅的心理慰藉逐漸削弱，而嗅覺(jué)為主導(dǎo)的香氣反而能成為社交場(chǎng)景中自我表達(dá)和夜半時(shí)分的悅己享受，由化妝品巨頭2022H1財(cái)報(bào)得知，香水銷量呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，“香氛效應(yīng)”開(kāi)始取代“口紅效應(yīng)”。

香薰行業(yè)分析

香薰市場(chǎng)大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

中國(guó)香薰市場(chǎng)具備千億發(fā)展?jié)摿?，?dāng)前市場(chǎng)潛力未被全面挖掘。香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。

香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及香薰市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)分析

在健康需求與國(guó)家相關(guān)政策的促進(jìn)下，香薰行業(yè)似乎也迎來(lái)了新機(jī)。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟(jì)”也重啟了香薰市場(chǎng)需求，無(wú)論是商用還是家用，都刺激著香薰市場(chǎng)規(guī)模飆升。

中國(guó)香薰精油市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。分析預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。

熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國(guó)內(nèi)多個(gè)香薰品牌已鋒芒畢露。

我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開(kāi)發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023年版香薰產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析

我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開(kāi)設(shè)香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達(dá)53%。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購(gòu)買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗(yàn)店。

隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開(kāi)來(lái)。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實(shí)屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級(jí)舶來(lái)品，成了新貴的一種象征。

有需求才會(huì)有供給，每一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)都是市場(chǎng)有這種需求，市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是充滿無(wú)數(shù)不確定性的，永遠(yuǎn)都會(huì)有無(wú)數(shù)種可能性會(huì)出現(xiàn)，對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都是這樣的。

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。

發(fā)展趨勢(shì)

與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過(guò)搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。

相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

未來(lái)幾年,我國(guó)香薰蠟燭行業(yè)市場(chǎng)將保持快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要以中小型企業(yè)占有絕大多數(shù)市場(chǎng)份額,行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)程度較高,同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度將加深。

欲了解更多關(guān)于香薰行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023年版香薰產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023年版香薰產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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