家電消費市場現(xiàn)狀 家電行業(yè)發(fā)展趨勢及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
• 繁體

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

家電消費市場現(xiàn)狀

在消費中，不難看到家電以舊換新、促進(jìn)綠色智能家電消費等促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色循環(huán)的舉措。

我國是家電生產(chǎn)和消費大國，家電行業(yè)已從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，居民家電消費需求也由新增消費向更新消費轉(zhuǎn)變。但長期以來，由于人們對家電等耐用消費品壽命的認(rèn)知不足，以及回收渠道不夠暢通等，不少家庭仍在使用超期服役的家電。這既容易引發(fā)漏電、漏氣、起火、機械危險等事故，威脅人民群眾的生命和財產(chǎn)安全，又加大了能源浪費和使用成本，不利于節(jié)能減排。

實施積極有為的促消費舉措，激發(fā)消費意愿，優(yōu)化消費環(huán)境。鼓勵有條件的地方對節(jié)能環(huán)保家電消費給予適當(dāng)補貼或貸款貼息。同時，結(jié)合完善售后服務(wù)體系，切實保證消費者權(quán)益，大力挖掘不同層次、不同領(lǐng)域、不同地區(qū)的消費潛力，帶動綠色家電市場進(jìn)一步繁榮。

智能家電滲透率有望進(jìn)一步提升

我國家電行業(yè)加大對信息化、自動化的投入，智能制造水平顯著提升。家電智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于世界第一陣營，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，世界首創(chuàng)或領(lǐng)先技術(shù)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，實現(xiàn)市場化。

中國家電行業(yè)未來一個可行的思路是聚焦美好生活需求，以智能為手段，以舒適健康為目標(biāo)，以綠色環(huán)保、節(jié)能降噪為永恒主題，從傳統(tǒng)技術(shù)迭代，現(xiàn)代技術(shù)的融合與應(yīng)用場景的突破，是推動、實現(xiàn)智能家居與大健康融合發(fā)展的三大發(fā)展路徑。

隨著人均收入的增長和人均消費水平的提高，未來幾年智能家電的滲透率有望進(jìn)一步提升。整個行業(yè)的產(chǎn)量和市場規(guī)模也將穩(wěn)步增長。

消費端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費者主權(quán)時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。

家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發(fā)展，未來智能家電市場將不斷加速發(fā)展，市場需求持續(xù)擴(kuò)大。特別是近年來隨著農(nóng)村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村智能家電市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。未來幾年農(nóng)村智能家電市場仍有擴(kuò)大的空間。

高端、綠色產(chǎn)品是全球家電市場增長的驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球家電市場中，智能化、高端化產(chǎn)品增長突出，家電產(chǎn)品市場均價為449美元，同比上漲11%，這意味著消費者每購買一個家電產(chǎn)品平均多花費51美元。

無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%)，這說明，高端化的產(chǎn)品成為了拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機器人等。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國藥品包裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  藥品包裝行業(yè)研究報告主要分析了藥品包裝行業(yè)的市場規(guī)模、藥品包裝市場供需求狀況、藥品包裝市場競爭狀況和藥品包裝主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對藥品包裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡