空氣凈化器需求持續(xù)增長(zhǎng) 空氣凈化器品牌市場(chǎng)占比分析報(bào)告

• 黃江 2023年1月10日 來源：新浪 1427 94
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“空氣凈化器”“空氣消毒機(jī)”等家電品類均陸續(xù)進(jìn)入人們的視野，搜索引擎上，“空氣消毒機(jī)”這一關(guān)鍵字搜索指數(shù)也從12月初開始快速爬升。數(shù)據(jù)顯示，截至12月26日，近30天“空氣消毒機(jī)”百度資訊指數(shù)同比增長(zhǎng)7830%，環(huán)比增長(zhǎng)358%。

空氣凈化器又稱空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。

空氣凈化器中有多種不同的技術(shù)和介質(zhì)，使它能夠向用戶提供清潔和安全的空氣。常用的空氣凈化技術(shù)有：吸附技術(shù)、負(fù)(正)離子技術(shù)、催化技術(shù)、光觸媒技術(shù)、超結(jié)構(gòu)光礦化技術(shù)、HEPA高效過濾技術(shù)、靜電集塵技術(shù)等;材料技術(shù)主要有：光觸媒、活性炭、合成纖維、HEPA高效材料、負(fù)離子發(fā)生器等?，F(xiàn)有的空氣凈化器多采為復(fù)合型，即同時(shí)采用了多種凈化技術(shù)和材料介質(zhì)。

空氣凈化器需求持續(xù)增長(zhǎng)

當(dāng)前新冠疫情仍在全球持續(xù)流行，病毒在持續(xù)變異，國(guó)內(nèi)的疫情正處在快速上升的階段，未來這一段時(shí)間，各地將陸續(xù)迎來疫情的高峰，“居家防疫”也成為更多人所需考慮的問題，再疊加近期寒潮推動(dòng)多地降溫，我國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入流感高發(fā)季，大眾對(duì)于除菌、抑菌產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

其中，“空氣凈化器”“空氣消毒機(jī)”等家電品類均陸續(xù)進(jìn)入人們的視野，搜索引擎上，“空氣消毒機(jī)”這一關(guān)鍵字搜索指數(shù)也從12月初開始快速爬升。數(shù)據(jù)顯示，截至12月26日，近30天“空氣消毒機(jī)”百度資訊指數(shù)同比增長(zhǎng)7830%，環(huán)比增長(zhǎng)358%。

搜索詞關(guān)聯(lián)到的產(chǎn)品各式各樣，有的名為“消毒空氣凈化器”，有的則是“空氣凈化器”，有的還聲稱是“醫(yī)用級(jí)”“衛(wèi)健委備案”的空氣消毒機(jī)，價(jià)格從數(shù)十元到上萬元不等，品牌則包括小米、格力、夏普、美的、華為等消費(fèi)者熟識(shí)的消費(fèi)電子品牌和醫(yī)芯等專門的空氣消毒機(jī)品牌。

據(jù)有關(guān)行業(yè)人士介紹，與空氣凈化器不同，空氣消毒機(jī)必須經(jīng)過衛(wèi)健委審核備案，采用消毒級(jí)除菌標(biāo)準(zhǔn)，空氣自然菌消亡率須達(dá)90%以上，而且其生產(chǎn)企業(yè)須獲得消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商，既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商，如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專門進(jìn)行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠(yuǎn)大潔凈空氣科技有限公司等。

空氣凈化器在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r

從下游應(yīng)用場(chǎng)景看，家用場(chǎng)景是空氣凈化器最先進(jìn)入的領(lǐng)域，主要被用來去除室內(nèi)甲醛、細(xì)菌等污染物。隨著汽車保有量的增加和消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒，車載空氣凈化器市場(chǎng)興起，2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。桌面便攜空氣凈化器為最近興起的空氣凈化器產(chǎn)品，能夠滿足一對(duì)一的空氣凈化需求。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”大促期間，在凈化器日漸式微情況下，空氣消毒機(jī)這一細(xì)分品類卻應(yīng)勢(shì)崛起并逐漸升溫?！半p11”大促期間線上消毒機(jī)占比提升至4.6%，連續(xù)三年占比提升。

值得一提的是，來自京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，不僅僅是空氣凈化器和空氣消毒機(jī)等品類備受關(guān)注，近日來就連適用于居家空間消殺的殺菌燈以及可以除菌的浴霸、智能馬桶等品類，搜索量及成交量增長(zhǎng)迅猛。 其中，殺菌燈品類近一周同比增長(zhǎng)超30倍，松下、飛利浦等多品牌賣斷貨，其中北京、上海、廣州為熱銷TOP3區(qū)域，北京和上海區(qū)域占比均達(dá)10%以上;具有除菌功能的除菌浴霸品類近一周同比增長(zhǎng)超100%，其中上海、成都、廣州為熱銷top3區(qū)域，其中上海占比達(dá)6%。

在整體規(guī)模下滑的大背景下，各大企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)也有所不同。其中，小米空氣凈化器中低端產(chǎn)品呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。小米是空氣凈化器行業(yè)絕對(duì)的市場(chǎng)占比第一，從某種意義上看，小米的銷售狀況代表著行業(yè)大盤的銷售狀況。市場(chǎng)衰減的主要原因是疫情對(duì)于房地產(chǎn)的抑制，人們買房需求下降，買家電的需求同樣變小。即使如此，小米空氣凈化器在中高端市場(chǎng)占有率仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

隨著市場(chǎng)需求動(dòng)能不足，空氣凈化器行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，“玩家”數(shù)量持續(xù)減少。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，截至2022年10月，空氣凈化器行業(yè)參與品牌數(shù)量為260個(gè)，相比2021年同期減少66個(gè)。

空氣凈化器品牌市場(chǎng)占比分析報(bào)告

空氣凈化器之所以能快速發(fā)展起來，主要?dú)w功于霧霾制造的健康恐慌。而今，空氣環(huán)境質(zhì)量得到改善，消費(fèi)需求持續(xù)降低，空氣凈化器的發(fā)展也不像以前那般順利了。分析市場(chǎng)發(fā)展下行的原因，小雷將其歸結(jié)為以下三點(diǎn)。

第一，此前很多空氣凈化器都是為防霧霾、濾甲醛而研發(fā)的，功能以及產(chǎn)品宣傳都側(cè)重于此。當(dāng)霧霾等空氣質(zhì)量問題得到改善后，這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)很難再繼續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者，銷量自然也就開始下滑。PM2.5、除甲醛等不再成為大家關(guān)注的重點(diǎn)，過去的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不再有效，在市場(chǎng)尚未摸索出新的賣點(diǎn)和需求時(shí)，空氣凈化器確實(shí)很難找到好的突破點(diǎn)。

第二，很多消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的作用其實(shí)是存有疑慮的，其凈化過濾空氣的過程并非立竿見影，針對(duì)霧霾、異味等或許一段時(shí)間內(nèi)能看到區(qū)別，但細(xì)菌、病毒、甲醛等真的是完全無法感知，導(dǎo)致很多人覺得這類產(chǎn)品其實(shí)是智商稅，價(jià)格越貴交稅越多。并且，凈化器使用時(shí)間長(zhǎng)濾芯壽命消耗就很快，而更換濾芯的成本卻非常高，非必要時(shí)自然不太想拿出來使用。雙方因素導(dǎo)致凈化器閑置率提高，真正想買的人也就越來越少了。

第三，目前市面上具備相同功能的競(jìng)品不斷增加，對(duì)空氣凈化器的發(fā)展也造成不小的阻礙。近兩年“新風(fēng)空調(diào)”作為空調(diào)領(lǐng)域的新品類，增長(zhǎng)速度那是相當(dāng)快。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額同比下滑15%、9.2%，而新風(fēng)空調(diào)的量額同比增長(zhǎng)率卻達(dá)到83%、57.9%，預(yù)計(jì)明年還將保持40%~50%的增長(zhǎng)率，這已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

新風(fēng)空調(diào)其實(shí)就是在傳統(tǒng)空調(diào)上加入了空氣過濾的功能，可以源源不斷從戶外抽取新鮮空氣，經(jīng)過過濾、制冷后輸送到室內(nèi)，解決室內(nèi)空氣污濁、二氧化碳濃度升高的問題。新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)，直接把空氣凈化器的工作也給做完了，那自然沒必要再專門買一臺(tái)凈化器了。照此發(fā)展，空氣凈化很可能會(huì)從“單品”，逐漸淪為其他家電上的一項(xiàng)“功能”。

市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變但產(chǎn)品卻尚未跟隨著做出改變，導(dǎo)致產(chǎn)品功能無法滿足當(dāng)下需求，這應(yīng)該是空氣凈化器銷量下跌的最大原因。同時(shí)，新產(chǎn)品、新競(jìng)爭(zhēng)的不斷涌現(xiàn)，也給市場(chǎng)帶來巨大壓力，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不顯的情況下真的很難與這些競(jìng)品相抗衡?？諝鈨艋飨胍獢[脫當(dāng)前困局，可能還是得從提升產(chǎn)品力，挖掘新需求等方面下手。

細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力亟待挖掘

盡管國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量出現(xiàn)了連續(xù)5年下跌，但市場(chǎng)滲透率其實(shí)低得可憐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到飽和的狀態(tài)。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院公布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的空氣凈化器滲透率僅有2%左右，而美國(guó)達(dá)到了28%，韓國(guó)更是高達(dá)70%。滲透率高市場(chǎng)需求旺盛，可能與空氣質(zhì)量環(huán)境存在負(fù)相關(guān)，但從數(shù)據(jù)中也能看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚有巨大的潛力有待挖掘，如果能讓產(chǎn)品打動(dòng)到更多消費(fèi)者，還是能推動(dòng)空氣凈化器行業(yè)繼續(xù)向前邁進(jìn)的。

此前，空氣凈化器市場(chǎng)把目光主要都放在除霾、除甲醛上面，但對(duì)產(chǎn)品有需求的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這波人，如吸煙人群、母嬰人群、過敏人群和養(yǎng)寵人群，都對(duì)空氣凈化器有一定的需求，不過他們對(duì)產(chǎn)品功能的要求存在較大差異性。如母嬰人群需要產(chǎn)品能凈化能加濕，聲音安靜體積小等;過敏人群希望產(chǎn)品能具有更強(qiáng)的凈化能力，能吸附空氣中的污染物;養(yǎng)寵人群自然是更看重產(chǎn)品吸附毛屑、除異味的能力;吸煙人群那更不必說，PM2.5、除異味、大風(fēng)量都是必須的。

可以看出，真正需要空氣凈化器的群體非常廣泛，品牌不能將目光停留在除霾、除甲醛上面，應(yīng)該針對(duì)不同消費(fèi)人群推出不同功能定位的產(chǎn)品，加上適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷宣傳，將產(chǎn)品打入到其他細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中。除此之外，產(chǎn)品還應(yīng)該逐步擺脫“空氣凈化”這單一屬性，嘗試增加更多的功能。例如空氣凈化器可以和加濕器、香薰等產(chǎn)品結(jié)合，凈化空氣的同時(shí)也改善空氣的濕度或味道，帶給用戶更舒適的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)上可以加個(gè)風(fēng)扇，凈化空氣的同時(shí)輸送新風(fēng)，增強(qiáng)凈化效率還能當(dāng)風(fēng)扇使用，米家循環(huán)風(fēng)空氣凈化器就是這樣的一款產(chǎn)品。

疫情三年也讓更多人意識(shí)到細(xì)菌、病毒的危害性，空氣凈化器也需要加強(qiáng)除菌滅菌能力，才能更符合當(dāng)前消費(fèi)者的真正需求。空氣凈化器的應(yīng)用場(chǎng)景也非常廣，除了常規(guī)的客廳臥室，甚至能放在廁所、廚房，可能冰箱內(nèi)也會(huì)需要空氣凈化功能。真正有需求的地方真的非常多，然而現(xiàn)在的產(chǎn)品卻無法滿足大家所需，未來還是得朝著細(xì)分領(lǐng)域，或高端化方向去思考，如此才能讓更多人了解到空氣凈化器真正的用途，才能帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

《2023-2028年空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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