洗面奶行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 486 25
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2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。預計2022年高端、防脫洗護發(fā)兩大細分品類流量增長65%。

一、洗面奶基本概述

受到環(huán)境日益惡化以及空氣質(zhì)量不斷下降的影響，皮膚清潔在消費者的生活中越來越重要，洗面奶往往是每個人清潔護膚步驟的第一步，洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)。洗面奶可謂是每個愛美的小仙女們浴室洗手臺上必不可少的一款產(chǎn)品。

一般來說，洗面奶的分類有三種，最常見分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類(如下圖)，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。

據(jù)統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。

二、洗面奶行業(yè)市場現(xiàn)狀

2020年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為209億元。近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費升級所帶來。據(jù)阿里平臺的顯示，2020年1-11月，阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。

調(diào)研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。根據(jù)2020年天貓雙十一的實時數(shù)據(jù)，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%。

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產(chǎn)品的要求越來越高，人們越來越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來越受到人們的關注，被應用到眾多日化產(chǎn)品中。

清潔洗面奶市場占比較少，國外洗面奶品牌走高端化路線。在巨大需求背景下，我國洗面奶行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升走勢。隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。預計2022年高端、防脫洗護發(fā)兩大細分品類流量增長65%。

洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，洗面奶主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。2022-2027年中國洗面奶行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報告指出，在2022年中國媽媽群體購買洗面奶較多渠道中，67.6%消費者會選擇線上渠道，32.4%消費者會選擇線下渠道。

三、洗面奶行業(yè)市場前景

根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。在巨大的需求之下，我國洗護行業(yè)幾十年來呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%，預計2022年市場規(guī)模繼續(xù)保持上漲勢態(tài)。

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆?？梢允羌毷ⅰ⒇悮し鄣鹊V物粉粒，也可以是核桃等堅果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

我國洗面奶企業(yè)競爭處于低處，傳統(tǒng)洗面奶品牌急需開發(fā)新產(chǎn)品功能以滿足大眾需求。當前，即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必需的過程。此外，對于敏感的，或脆弱的皮膚，由于其特性，更加需要洗面奶的特別清潔和護理。

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