處方藥行業(yè)市場(chǎng)全面分析2023

• 陳觀秋 2023年1月31日 來(lái)源：新京報(bào) 百度 893 55
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處方藥雖然副作用較大，但是對(duì)于癥狀療效快，在國(guó)際上得到廣泛的應(yīng)用，我國(guó)是人口大國(guó)，對(duì)于藥物的需求量較大，我國(guó)處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模。

處方藥雖然副作用較大，但是對(duì)于癥狀療效快，在國(guó)際上得到廣泛的應(yīng)用，我國(guó)是人口大國(guó)，對(duì)于藥物的需求量較大，我國(guó)處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模。

什么是處方藥?

處方藥就是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購(gòu)買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購(gòu)買和使用的藥品。藥物作為維護(hù)人類健康的特殊物品，在研制、生產(chǎn)、銷售、使用的各個(gè)環(huán)節(jié)都受到相應(yīng)法規(guī)的嚴(yán)格控制，參與這些環(huán)節(jié)的組織機(jī)構(gòu)或者個(gè)人都要經(jīng)過(guò)政府主管部門授予相應(yīng)的權(quán)限。對(duì)藥品的使用者，也就是藥品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據(jù)消費(fèi)者獲得和使用藥品的權(quán)限，目前國(guó)際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

迄今為止，西歐、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)建立了比較成熟的處方藥和非處方藥的分類管理制度。中國(guó)《處方藥與非處方藥分類管理辦法》(試行)于1999年6月1日經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局審議通過(guò)，并由國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于1999年6月18日公布。該管理辦法自2000年1月1日起施行。

西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)藥物實(shí)行處方藥和非處方藥已經(jīng)20多年，且制度已經(jīng)非常完善。僅美國(guó)非處方藥就高達(dá)3.5萬(wàn)余種，出現(xiàn)疾病用非處方藥治療的人數(shù)比找醫(yī)生治療者多4倍，而且高達(dá)92%的病人對(duì)非處方藥療效滿意。大病到醫(yī)院找醫(yī)生，小病到藥店購(gòu)藥治療，體現(xiàn)出極大的優(yōu)越性。

但目前尚未實(shí)行處方藥和非處方藥制度，加之大眾對(duì)這方面知識(shí)了解不夠，抗生素、安眠藥等許多絕對(duì)屬于處方藥使用的藥物，在藥店可隨意買到，這在眾多需要國(guó)際接軌方面是極大的缺陷。對(duì)藥品實(shí)行處方藥和非處方藥管理，不但能保證用藥安全、有效，而且還有利于節(jié)約衛(wèi)生資源，提高大眾自我保健意識(shí)，對(duì)推進(jìn)現(xiàn)階段公費(fèi)醫(yī)療制度改革都大有益處。

處方藥網(wǎng)售實(shí)行實(shí)名制

2022年9月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，明確處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售管理，對(duì)處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)行實(shí)名制，并按規(guī)定進(jìn)行處方審核調(diào)配;規(guī)定處方藥與非處方藥應(yīng)當(dāng)區(qū)分展示，并明確在處方藥銷售主頁(yè)面、首頁(yè)面不得直接公開展示包裝、標(biāo)簽等信息;通過(guò)處方審核前，不得展示說(shuō)明書等信息，不得提供處方藥購(gòu)買的相關(guān)服務(wù)，意在強(qiáng)調(diào)“先方后藥”和處方審核的管理要求。新規(guī)于2022年12月1日起施行。

這也讓持續(xù)多年的處方藥網(wǎng)售是否放開有了結(jié)論。消息一出，立即引發(fā)市場(chǎng)反應(yīng)。9月2日收盤時(shí)，阿里健康、京東健康分別上漲1.36%、0.66%，同花順醫(yī)藥電商板塊，藥易購(gòu)、漱玉平民等多只個(gè)股上漲超2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)處方藥行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析：

在藥品銷售市場(chǎng)，處方藥一直占據(jù)絕對(duì)大頭。公開數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國(guó)在線零售處方藥銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為53%，其中，從2019年到2020年的增速更是達(dá)到了79%，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到250億元左右。

《辦法》第九條規(guī)定，藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)與電子處方提供單位簽訂協(xié)議，并嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處方審核調(diào)配，對(duì)已經(jīng)使用的電子處方進(jìn)行標(biāo)記，避免處方重復(fù)使用。不難看出，電子處方外流將成為常態(tài)。艾美仕市場(chǎng)研究公司(IMS)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2015年處方藥市場(chǎng)三大渠道(醫(yī)院、零售藥店、第三終端)占比分別為77%、10%、13%。預(yù)計(jì)未來(lái)10年，零售藥店的市場(chǎng)規(guī)模占藥品終端市場(chǎng)的比例將不斷增加，到2018年，處方藥外流將為零售藥店帶來(lái)超過(guò)2500億元的增量。另有數(shù)據(jù)顯示，2018年處方藥外流規(guī)模將至1600億元，到2020年自院內(nèi)向院外遷移的處方藥總量有望近萬(wàn)億元。

據(jù)悉，醫(yī)藥電商賽道可根據(jù)其面向的上下游與商業(yè)模式分為B2B、B2C、O2O三大類。目前醫(yī)藥電商市場(chǎng)B2C的主要玩家包括阿里健康、京東健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。近年來(lái)，醫(yī)藥電商平臺(tái)增量明顯，處方藥銷量增速快。據(jù)數(shù)據(jù)，上半年，醫(yī)藥電商B2C市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到707億元，同比增長(zhǎng)25%。受618電商促銷帶動(dòng)，當(dāng)月銷售額同比增長(zhǎng)26%。其中，處方藥電商銷售額同比增長(zhǎng)51%，增速為各細(xì)分品類最高。

《辦法》同時(shí)給出了“禁售”名單，即疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學(xué)品等國(guó)家實(shí)行特殊管理的藥品不得在網(wǎng)絡(luò)上銷售。

處方藥行業(yè)市場(chǎng)分析

近5年來(lái)，我國(guó)電子處方相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng)，2019年新增相關(guān)企業(yè)超2500家，增速達(dá)到53.96%，為歷史新高。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)處方藥市場(chǎng)占藥品終端消費(fèi)市場(chǎng)85%的份額以上，但基本 80%左右通過(guò)醫(yī)院渠道銷售。對(duì)比美國(guó)，從醫(yī)院渠道銷售的處方藥占比僅40%。目前網(wǎng)上藥店占全部醫(yī)藥市場(chǎng)比重僅10%，隨著醫(yī)藥分家的推進(jìn)，處方藥外流規(guī)模約為4000億-5000億元，其中零售市場(chǎng)規(guī)模約3000億元。

處方藥雖然副作用較大，但是對(duì)于癥狀療效快，在國(guó)際上得到廣泛的應(yīng)用，我國(guó)是人口大國(guó)，對(duì)于藥物的需求量較大，我國(guó)處方藥行業(yè)起步較晚，但發(fā)展至今已形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，處方從醫(yī)院外流一年可帶來(lái)5000億元的市場(chǎng)規(guī)?！，F(xiàn)在，政策鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開具電子處方，或?qū)?lái)網(wǎng)絡(luò)銷售處方藥市場(chǎng)的井噴。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月19日，我國(guó)現(xiàn)有近7000家經(jīng)營(yíng)范圍含“電子商務(wù)、醫(yī)藥、健康”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子處方相關(guān)企業(yè)。從地區(qū)分布來(lái)看，上海市的電子處方相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有約3400家，占比45.6%;其次是廣東省，有約2000家，占比27%;湖南省有超過(guò)600家相關(guān)企業(yè)，位居第三。

目前處方藥外流主要有三種模式在進(jìn)行，一種是老百姓拿著醫(yī)院的處方自己到院外購(gòu)藥，這種類型目前占絕大部分，屬于處方藥的自然外流。另外一種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業(yè)將產(chǎn)品直接授權(quán)給藥房做經(jīng)銷代理，省卻代理商，患者在拿到醫(yī)院處方后就可以在藥房買到藥物并獲得專業(yè)的用藥指導(dǎo)。還有一種則是處方藥企業(yè)自己設(shè)立一支零售隊(duì)伍，專門把藥品進(jìn)行零售化銷售。不少業(yè)界認(rèn)識(shí)表示，未來(lái)這三種方式將各領(lǐng)風(fēng)騷，各自會(huì)牽引一部分市場(chǎng)出來(lái)。

想要了解更多處方藥行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)處方藥行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)處方藥行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)處方藥行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)處方藥行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)處方藥行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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