成人奶粉市場前景廣闊 成人奶粉行業(yè)市場前景市場競爭格局

• 吳亞楠 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網 1407 93
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我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴大，成人奶粉市場前景可觀。

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛。成人奶粉就是專門為成人設計的，以補充營養(yǎng)的奶制品。因為身體發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調研與投資潛力研究報告》顯示：

成人奶粉是根據中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產工藝和設備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。我國首個老年食品的國家標準中規(guī)定了老年食品的術語和定義，及適用的標準，對產品標示也作出了規(guī)定，規(guī)定產品標簽應標注為“老年食品”。

成人奶粉行業(yè)市場前景分析

根據天貓的大數據洞察來看，中老年市場值得關注的功能方向主要有免疫力、骨質疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關鍵詞。因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標群體的需求。

近年來，“銀發(fā)經濟”已經成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經的“有病吃藥”轉變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關注的話題，在很長一段時間內，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時間內被認為“叫好不叫座”。相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續(xù)增長。

公開數據顯示，2022年，成人奶粉的市場規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費者，群體數量正日益龐大。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對成人奶粉的選購熱情。

成人奶粉市場競爭格局

我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤、飛鶴。其中伊利市占率長期位列行業(yè)第一，2021年的市占率為16.3%;君樂寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。

2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

從成人奶粉消費人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費人群的性別還是以女性為主，占比達79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達31.97%;其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

成人奶粉市場前景廣闊

我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴大，成人奶粉市場前景可觀。國內成人奶粉市場近年來保持穩(wěn)步增長，2021年我國成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為180億元，隨著專業(yè)營養(yǎng)時代的到來，成人奶粉從基礎營養(yǎng)向專業(yè)營養(yǎng)轉變將是必然趨勢，未來發(fā)展空間廣闊。

成人奶粉行業(yè)報告對中國成人奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了成人奶粉市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調研與投資潛力研究報告》。

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  2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調研與投資潛力研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟...

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