2023動漫衍生品市場投資價值及動漫衍生品行業(yè)現狀分析

• 劉明月 2023年2月10日 來源：百度百科 中研網 1056 67
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未來動漫衍生品行業(yè)市場機會在哪?近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動畫市場注入強心劑，IP衍生品業(yè)務的發(fā)展令產業(yè)布局更完整，但仍有很長一段路要走。隨著中國經濟的崛起，中國居民可支配收入在過去的十年間持續(xù)增長。人均可支配收入的提高，帶來了消費模式的顯著變化。

未來動漫衍生品行業(yè)市場機會在哪?近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動畫市場注入強心劑，IP衍生品業(yè)務的發(fā)展令產業(yè)布局更完整，但仍有很長一段路要走。隨著中國經濟的崛起，中國居民可支配收入在過去的十年間持續(xù)增長。人均可支配收入的提高，帶來了消費模式的顯著變化。

近年來，為提升中國動畫產業(yè)效益，豐富人民精神生活，政府相關部門不斷出臺利好政策：《關于動漫產業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》給予稅收優(yōu)惠和資金扶持;《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》優(yōu)化文化產業(yè)創(chuàng)新環(huán)境;《推動國產動畫電影發(fā)展的9條措施》促進全產業(yè)鏈提質升級。

當下中國的消費者開始越發(fā)注重產品質量以及其所帶來的情感滿足。Z世代的興趣特性及圈層歸屬感，使其更容易為興趣愛好等精神需求而買單，是“種草購物”、顏值經濟和 IP 消費的絕佳目標人群，極大帶動了潮玩市場的消費增長。

2023動漫衍生品市場投資價值及動漫衍生品行業(yè)現狀分析

動漫衍生品的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

從地域分布上看，廣東省以近20.6萬家相關企業(yè)數量占比13.0%，位居第一，海南省、浙江省等分別以18.9萬家占比11.8%、17.1萬家占比10.6%分別位居第二、三位。動漫衍生品行業(yè)報告對中國動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

動漫衍生品的核心是IP。當前國內動漫衍生品市場上除國產IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象，尤其是日本動漫IP在國內衍生品市場占據了極大的市場份額。目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。

我國共有187.8萬家經營范圍含“動漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動漫”相關企業(yè)。成立于1年內的“動漫”相關企業(yè)占比最多，占比達52.5%。注冊資本在100萬以內的占6成。2021年新增注冊企業(yè)數量為58.5萬家，年度注冊增速為72%。2022年已新增注冊49.3萬家動漫相關企業(yè)，同比增速高達155%。

根據中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業(yè)委員會發(fā)布的《2021中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年我國IP授權市場中國內地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

中國動漫產業(yè)的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業(yè)在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

動漫衍生品客戶群體分析

90%以上的二次元用戶皆有消費行為。在中國的二次元用戶中，接近 95%的用戶皆在 動漫內容上有所支出，其中， 56%的用戶購買過周邊， 49%的用戶有過為游戲付費的行為，加上漫畫以上三類產品是二次元用戶最常見的消費。

據有關調查顯示，動漫用戶群體普遍年紀較輕，這些年輕用戶伴隨著中國互聯網發(fā)展而成長起來。從年齡分布來看，90 后用戶占據動漫總用戶的將近 72%，80后、95 后一代成為動漫產業(yè)消費的主力軍。動漫娛樂從 95 后一代出生起，就嵌入他們的生活中，成為這一代不可缺少的生活方式。

動漫衍生品市場規(guī)模

根據數據顯示，國內動漫衍生品市場規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據了市場的大頭。

動漫衍生品行業(yè)未來展望

目前，中國動漫產業(yè)的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業(yè)在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業(yè)的發(fā)展。

在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

中研研究院出版的動漫衍生品行業(yè)圖表預覽

圖表：國際動漫衍生品市場規(guī)模

圖表：國際動漫衍生品生命周期

圖表：中國動漫衍生品供應情況

圖表：中國動漫衍生品需求情況

圖表：2022-2027年中國動漫衍生品市場規(guī)模預測

動漫衍生品行業(yè)前景及現狀怎么樣?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國動漫衍生品行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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