網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場規(guī)模 2023網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 897 55
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國內短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長態(tài)勢。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。隨著版權意識提升和知識付費興起，網(wǎng)絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。20228

網(wǎng)絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。網(wǎng)絡視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場規(guī)模 2023網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。隨著人們碎片時間的增多，網(wǎng)絡視頻與人們生活鏈接的已經越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡視頻商業(yè)模式。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

截止2020年12月底中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡視頻產業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)調查，73.3%的國內網(wǎng)絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，網(wǎng)絡視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

在網(wǎng)絡視頻領域，2021年，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數(shù)成為網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)力方向。2021年9月中國移動視頻活躍用戶數(shù)達到9.91億人，用戶使用時長達626.16億小時，受暑期結束影響均稍有回落，但依然保持高位。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長，

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，知識付費的占比并不高。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

國內短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長態(tài)勢。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網(wǎng)絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質量大幅提升。在優(yōu)質內容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產出優(yōu)質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增強用戶黏性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是網(wǎng)絡視頻行業(yè)生產、經營、科研企業(yè)及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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