2023電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 電影衍生產(chǎn)品市場投資潛力分析

• 劉明月 2023年2月21日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1274 83
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電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場投資情況如何?影視作品合理經(jīng)營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認(rèn)可，也從各種案例中得到認(rèn)證。中國電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權(quán)才初具雛形。

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場投資情況如何?影視作品合理經(jīng)營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認(rèn)可，也從各種案例中得到認(rèn)證。中國電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權(quán)才初具雛形。作為世界第二大消費(fèi)市場，中國授權(quán)市場規(guī)模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂(影視/動(dòng)漫/游戲等)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。

2023電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 電影衍生產(chǎn)品市場投資潛力分析

在國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。

從國際市場來看，“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)雙方行業(yè)的壯大及長遠(yuǎn)發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。

目前隨著中國創(chuàng)造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。2023年開年以來，多個(gè)熱門IP所推動(dòng)的市場火爆，更體現(xiàn)了市場自由競爭狀態(tài)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

我國電影衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展。比如動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機(jī)殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，一度創(chuàng)造了國產(chǎn)電影衍生品單日銷售歷史紀(jì)錄。動(dòng)畫片《大魚海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達(dá)5000萬元，其電影衍生產(chǎn)品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個(gè)品牌，而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產(chǎn)品帶來了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機(jī)殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結(jié)界獸抱枕也一“枕”難求。

電影衍生品并不屬于生活必需品，不存在剛需性質(zhì)，且更多的是屬于粉絲經(jīng)濟(jì)，因此其銷售模式非常重要。當(dāng)前我國電影衍生品行業(yè)銷售模式較為多樣化。

具體來看主要有七種：眾籌預(yù)售、入駐綜合電商、垂直電商、“票務(wù)+衍生品”、“院線+電商”衍生品O2O、“視頻+衍生品”和“落地宣發(fā)+衍生品”020模式。

電影衍生產(chǎn)品能進(jìn)一步地細(xì)分到各個(gè)載體上，包含但不限于形象授權(quán)，具體來看電影衍生品主要可以分為兩大類：一類是與電影作品本身聯(lián)系緊密，具有相同的內(nèi)容核心的一級(jí)衍生品，包括書籍、DVD、影視音像制品、影視劇廣播等;

另一類是電影的二級(jí)衍生品，產(chǎn)品構(gòu)成中增添了大量并非來自影視劇方面的精神內(nèi)容，比如商品的工藝設(shè)計(jì)等，這一類衍生品包括服裝服飾、禮品文具、玩具游戲等。

以2022年全球最賺錢的50個(gè)IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時(shí)，衍生品銷售更是實(shí)現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠(yuǎn)超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。

據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。對(duì)于當(dāng)下尚處發(fā)展初期的國內(nèi)影視衍生品市場來說，版權(quán)保護(hù)意識(shí)有待加強(qiáng)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)缺乏、產(chǎn)業(yè)上下游脫鉤等問題，也已被業(yè)界注意到。

電影衍生產(chǎn)品市場潛力極大，據(jù)了解，《變形金剛5：最后的騎士》播出后口碑雖不如預(yù)期，但衍生品銷售卻“風(fēng)生水起”，一個(gè)1984年生產(chǎn)的G1版變形金剛甚至賣到了10萬元。數(shù)據(jù)顯示，我國80%以上的電影收入源于票房和植入式廣告，影視衍生品的收入低于10%。而在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢，電影衍生品收入一度占到影片總收入的73%，以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房收入的四倍。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產(chǎn)品行業(yè)還有廣闊的市場亟待開發(fā)。隨著國內(nèi)電影衍生品市場規(guī)模的不斷提升，2021年其市場規(guī)模有望超過100億元。

有業(yè)界人士就指出，在衍生品規(guī)劃和生產(chǎn)無法有效前置的狀況下，眾籌預(yù)售成為現(xiàn)階段的主流模式。在保證合理安排生產(chǎn)量，又能降低庫存并減小市場風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，會(huì)有越來越多的電影項(xiàng)目采用眾籌模式。

中研研究院出版的電影衍生產(chǎn)品行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：電影衍生產(chǎn)品行業(yè)生命周期

圖表：電影衍生產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模

圖表：電影衍生產(chǎn)品行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：中國電影衍生產(chǎn)品市場占全球份額比較

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述電影衍生產(chǎn)品行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、電影衍生產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多電影衍生產(chǎn)品行市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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