網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)分析 網(wǎng)上書店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年2月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1409 93
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網(wǎng)上書店顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。

網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)網(wǎng)上書店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國(guó)圖書網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。

網(wǎng)上書店顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時(shí)還具有書籍類商品管理、購(gòu)物車、訂單管理、會(huì)員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實(shí)性是消費(fèi)者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費(fèi)者所接受的原因之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

在網(wǎng)上書店買書，可以查到所買圖書的更多信息，因?yàn)榫W(wǎng)上書店是一個(gè)網(wǎng)站，它有它獨(dú)特的售書方式和功能。如用戶注冊(cè)會(huì)員功能等，會(huì)員類型有：普通會(huì)員、高級(jí)會(huì)員、金牌會(huì)員等。有的網(wǎng)上書店有會(huì)員積分設(shè)置，如達(dá)到一定積分時(shí)自動(dòng)成為高級(jí)會(huì)員，高級(jí)會(huì)員會(huì)有優(yōu)惠和特別的服務(wù)。還有就是支付方式了，一般網(wǎng)上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺(tái)開(kāi)戶后，將所獲開(kāi)戶信息填入即可。當(dāng)在網(wǎng)上書店購(gòu)書后，用戶所購(gòu)圖書都在網(wǎng)站上有記錄，方便用戶查詢。

著名調(diào)查公司AC尼爾森的一項(xiàng)研究顯示：63%的中國(guó)網(wǎng)民曾在網(wǎng)上購(gòu)物。而在中國(guó)大地上，最受歡迎的網(wǎng)上商品是書籍，56%的網(wǎng)上購(gòu)物者選擇網(wǎng)上買書。中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)書的比例是全球最高的。

網(wǎng)上書店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)網(wǎng)店渠道市場(chǎng)規(guī)模為767.2億元，同比增長(zhǎng)7.29%，在圖書零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)中的占比高達(dá)79.03%。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷發(fā)生變化，網(wǎng)上書店也面臨著一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)民有聲書閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽(tīng)書時(shí)偏愛(ài)移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽(tīng)書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。

全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的依舊緩慢，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的呼聲逐漸升溫，貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，網(wǎng)上書店行業(yè)中的弱小企業(yè)，缺乏品牌企業(yè)面臨發(fā)展危機(jī)，而注重培養(yǎng)品牌和技木創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)將占得先機(jī)。網(wǎng)上書店行業(yè)企業(yè)如何面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境，制定適合當(dāng)前形勢(shì)和自身特點(diǎn)發(fā)展策略與競(jìng)爭(zhēng)策略，是網(wǎng)上書店行業(yè)企業(yè)在未來(lái)兩年我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮中立于不敗之地的關(guān)鍵。

上海網(wǎng)上書店借力新渠道與新技術(shù)，2021年銷售超過(guò)11億元，劃出“逆勢(shì)”上揚(yáng)曲線。2021年《“上海出版·2021網(wǎng)上書店”調(diào)研報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告指出8家企業(yè)中有6家擁有自己的實(shí)體書店，總數(shù)達(dá)400多家。8家企業(yè)開(kāi)設(shè)了67家網(wǎng)上書店同步經(jīng)營(yíng)，從進(jìn)貨渠道而言，直接從出版社進(jìn)貨占主流，只有上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部從公司采配中心、公司教材中心進(jìn)貨。因此進(jìn)貨渠道比較單一。但各家網(wǎng)上書店的銷售渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，網(wǎng)購(gòu)占據(jù)了62.25%，其他依次為實(shí)體書店零售(16.88%)、團(tuán)購(gòu)(11.13%)、館配(5.88%)、直播(2.63%)、批發(fā)(1.25%)等。

對(duì)于網(wǎng)上書店的消費(fèi)群體，8家企業(yè)經(jīng)營(yíng)者給出了精準(zhǔn)的畫像：年齡在25-45歲，學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍，無(wú)明顯地域差異。如上海悅悅圖書有限公司對(duì)讀者的畫像是，經(jīng)濟(jì)水平中等及發(fā)達(dá)地區(qū)為主，但近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%。

網(wǎng)上書店市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

值得注意的是近年以新華書店為代表的實(shí)體書店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來(lái)將有更多的實(shí)體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

隨著外部環(huán)境的逐步優(yōu)化，加上行業(yè)內(nèi)部的不斷創(chuàng)新，中國(guó)網(wǎng)上書店前景看好，但未來(lái)的方向依然需要認(rèn)真規(guī)劃。有專家指出：消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)要求的日益提高，使得網(wǎng)上書店必須向著專業(yè)化邁進(jìn)，通過(guò)提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，區(qū)分市場(chǎng)。比如開(kāi)設(shè)專業(yè)書店，為消費(fèi)者提供更加方便和快捷的購(gòu)書選擇，讓客戶有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，將服務(wù)細(xì)化。

網(wǎng)上書店行業(yè)報(bào)告是從事網(wǎng)上書店行業(yè)投資之前，對(duì)網(wǎng)上書店行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為網(wǎng)上書店行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)網(wǎng)上書店行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究網(wǎng)上書店行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)網(wǎng)上書店行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析網(wǎng)上書店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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