中國移動游戲用戶區(qū)域分布狀況 三四線城市居多

• 洪前進 2023年2月28日 來源：中研網(wǎng) 562 31
• 繁體

由于一線城市工作等壓力較大，移動游戲消耗時間較少，同時隨著智能手機等移動設(shè)備的普及，以Wi -Fi網(wǎng)絡(luò)、5G高速移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善，三四線城市的用戶比例持續(xù)提高，2022年中國移動游戲用戶三四線城市居多，占比達到63.6%。

近幾年我國移動游戲用戶滲透率達到較高水平后，用戶增速明顯放緩，用戶紅利結(jié)束驅(qū)動我國移動游戲市場增長轉(zhuǎn)向由用戶付費支撐。同時,中重度游戲的發(fā)展加速了我國移動游戲精品化發(fā)展以及人均可支配收入增長下用戶付費意愿提高下，用戶付費將成為我國移動游戲市場持續(xù)擴張的重要力量。

在受訪移動游戲IP用戶中，近八成IP受眾玩家曾進行游戲付費，而非IP受眾玩家不曾付費用戶占比達65.2%。IP受眾玩家具有更強烈的消費意愿，因此移動游戲IP極具商業(yè)價值，游戲運營企業(yè)應(yīng)深挖IP價值，進一步提高IP變現(xiàn)效率。

在各類IP衍生產(chǎn)品服務(wù)中，賽事打賞及付費觀看、衍生新游、周邊位列受訪移動游戲用戶付費意愿前三名。游戲開發(fā)及運營企業(yè)應(yīng)構(gòu)建并完善IP產(chǎn)品矩陣，通過IP生態(tài)圈養(yǎng)成并不斷增強用戶消費習(xí)慣，拓寬企業(yè)盈利渠道并提高IP商業(yè)化變現(xiàn)率。

游戲用戶對云游戲的態(tài)度調(diào)研中，僅僅只有2成用戶明確表示對云游戲不感興趣。近8成用戶選擇手機作為云游戲終端，近6成用戶選擇移動游戲的云游戲產(chǎn)品，云游戲在移動游戲中有較大的發(fā)展空間。

移動游戲IP用戶呈現(xiàn)年輕化的特點，是較好經(jīng)濟實力及巨大消費潛力的群體，同時對各類IP衍生產(chǎn)品具有較高的興趣及消費意愿;IP用戶需求促使游戲研發(fā)及運營企業(yè)構(gòu)建并完善衍生產(chǎn)品生態(tài)，提升IP商業(yè)價值。

圖表：2022年中國移動游戲用戶區(qū)域分布狀況

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營研究報告》分析得知,由于一線城市工作等壓力較大，移動游戲消耗時間較少，同時隨著智能手機等移動設(shè)備的普及，以Wi -Fi網(wǎng)絡(luò)、5G高速移動寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善，三四線城市的用戶比例持續(xù)提高，2022年中國移動游戲用戶三四線城市居多，占比達到63.6%。

如今，中國游戲營銷生態(tài)已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰(zhàn)。

因此在這樣的背景下，如何貫穿游戲全生命周期，精準捕捉用戶需求變化并及時調(diào)整推廣計劃，成了提升變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。同時，元宇宙等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與概念的涌現(xiàn)、廣告技術(shù)的不斷革新給行業(yè)帶來了新的機會，使得騰訊廣告等媒體平臺可以發(fā)揮更大的行業(yè)價值。

總結(jié)來看，移動游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發(fā)團隊、儲備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。二、移動游戲營銷環(huán)境的分析游戲是移動廣告投放的主要投入類型，相比2021年，2022年上半年手游廣告投放數(shù)在整體移動廣告投放數(shù)中的占比提升非常明顯，各月占比幾乎都增長為去年同比的兩到三倍。

2022上半年手游買量效果有小幅下跌，手游買量市場各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比中角色扮演、休閑益智、卡牌位于前三甲。2022上半年，現(xiàn)代、傳奇和仙俠是手游買量市場投放產(chǎn)品數(shù)量最多的三大題材?，F(xiàn)代題材占比近36.1%，穩(wěn)居第一位。

2022上半年，在包括騰訊廣告在內(nèi)的各大流量平臺中，游戲廣告投放占比越來越高，表現(xiàn)十分強勢。游戲行業(yè)流量推廣平臺主要有騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、快手、網(wǎng)易易效。在騰訊廣告和巨量引擎平臺的廣告投放中，游戲行業(yè)占比均為首位。

同時，廣告內(nèi)容投放創(chuàng)意從形式到文案上都更為豐富。針對流量增量見頂以及買量成本逐漸上升等問題，流量平臺正在通過全網(wǎng)跨平臺投放、大數(shù)據(jù)營銷、新技術(shù)應(yīng)用等手段提升對移動游戲用戶的更廣泛觸達。

云游戲此前未獲得較大程度的推廣，便捷性體驗的缺失是關(guān)鍵問題。5G推動游戲的算力上移，降低了游戲?qū)K端硬件性能的依賴。"可移動性"大幅提升的同時，也推動了 VR/AR、體感、交互類游戲終端設(shè)備的發(fā)展，以及游戲內(nèi)容模式的變革，一方面是現(xiàn)有沉浸式 VR 游戲的畫面、響應(yīng)速度提升，另一方面是交互式AR游戲具備了實現(xiàn)的可能。云游戲目前處于將端游和手游"云游化"的初級階段。二、移動游戲終端適配分析隨著移動游戲的流行并且伴隨著移動游戲的玩法越來越豐富、畫質(zhì)越來越精美，對移動終端的性能要求也越來越高。由于 Android 手機機型眾多，移動游戲廠商進行了大量的終端適配工作，如何發(fā)揮出終端硬件性能為游戲玩家提供更流暢的游戲體驗，是移動游戲廠商面臨的一個難題。

游戲已成為移動終端上用戶使用時間最長的應(yīng)用品類之一，也是對終端性能要求最高的應(yīng)用。手機終端廠商通過自身技術(shù)針對移動游戲做了很多優(yōu)化，但由于對游戲場景細節(jié)不夠了解，相關(guān)的技術(shù)優(yōu)化方案也不能給移動游戲帶來最優(yōu)的性能支撐。這也與移動游戲廠商與終端硬件廠商互為黑盒的問題分不開。三、移動游戲網(wǎng)絡(luò)限制及不穩(wěn)定性因素分析1、網(wǎng)絡(luò)原因。網(wǎng)絡(luò)容量是有限的，當(dāng)使用達到上限或者超過上限的時候，網(wǎng)絡(luò)就會處于超負荷運行，網(wǎng)速就比較慢了，打游戲當(dāng)然就比較卡了，只能由移動通過擴容改造或者通過技術(shù)手段改善。

2、如果網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障，使用移動網(wǎng)絡(luò)打游戲也會出現(xiàn)總是卡頓的現(xiàn)象，因為手機網(wǎng)絡(luò)信號可能不穩(wěn)定或者使用更遠處的信號，所以才會出現(xiàn)打游戲總卡。這種情況也只能用移動公司派技術(shù)人員維修解決。

3、游戲服務(wù)器原因。游戲服務(wù)器容量不夠大的時候，網(wǎng)絡(luò)延時就比較大，所以打游戲就總是卡，這個方法只能由游戲開發(fā)公司優(yōu)化服務(wù)器解決。

4、移動終端原因。當(dāng)終端出現(xiàn)卡頓的時候，使用移動網(wǎng)絡(luò)打游戲就會比較卡，因為手機使用的年限太久，設(shè)備老化就會越來越卡。這個只能通過換終端解決。四、移動游戲產(chǎn)品質(zhì)量分析在多層級的版權(quán)制度管理下，我國移動游戲的版權(quán)界定、內(nèi)容開發(fā)、IP聯(lián)動以及新文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展日趨科學(xué)與規(guī)范。在國內(nèi)版權(quán)管理進一步規(guī)范的前提下，海內(nèi)外的版權(quán)引進與開發(fā)、海外代理、兼并參股、共同開發(fā)等多種合作模式齊頭并進。我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，貿(mào)易順差日漸明顯，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模也在與日俱增。

公司在移動游戲制作技術(shù)、相關(guān)領(lǐng)域人才與自主知識產(chǎn)權(quán)方面具有深厚的積累，具備獨立研發(fā)各類型游戲的核心技術(shù)實力。公司通過自有運營平臺和聯(lián)合運營平臺開拓業(yè)務(wù)，收入來源是自運營游戲產(chǎn)品中游戲玩家購買虛擬增值服務(wù)的收入與聯(lián)合運營游戲產(chǎn)品中聯(lián)運方支付的游戲運營分成收入。

隨著國內(nèi)市場的飽和，游戲廠商競相出海尋求新增量，出海之勢勢不可擋。國產(chǎn)游戲通過打造精品原創(chuàng)游戲的戰(zhàn)略，憑借差異化的產(chǎn)品定位，成功塑造了一批優(yōu)秀中國游戲品牌，助推了國內(nèi)游戲企業(yè)專業(yè)化、本地化發(fā)展以及快速高效的研發(fā)運營體系的搭建。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營研究報告

  移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行專業(yè)適配手機或平板的單機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項目進度嚴...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡