中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)月收入及職業(yè)分布 上班族的月收入最高

• 洪前進(jìn) 2023年2月27日 來(lái)源：中研網(wǎng) 976 61
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當(dāng)前新上線或獲得發(fā)行版號(hào)即將上線的移動(dòng)游戲中，由IP改編、經(jīng)典游戲衍生的新款手游的數(shù)量占比日漸提升。目前，移動(dòng)游戲包括由小說(shuō)、影視、音樂(lè)等知名IP題材改編，以及原創(chuàng)IP，而由于IP具有粉絲群體，且轉(zhuǎn)換為游戲用戶(hù)群體成本較低，即移動(dòng)IP游戲擁有較大規(guī)模的潛在用戶(hù)

中國(guó)移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、游戲測(cè)試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)則包括游戲上線、游戲買(mǎi)量、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、游戲增長(zhǎng)策劃、游戲出海等過(guò)程，游戲分發(fā)則是在不同平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過(guò)程。

游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者主要包括游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商和分發(fā)渠道商。規(guī)模較小、不具備豐富發(fā)行運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的游戲研發(fā)商多專(zhuān)注于游戲開(kāi)發(fā)，而騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部廠商則采用"研運(yùn)一體"的經(jīng)營(yíng)模式。游戲下游分發(fā)渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米、酷派應(yīng)用商店等)、第三方應(yīng)用商店(騰訊應(yīng)用寶、App Store、Google Play等)、超級(jí)APP(抖音、頭條、微博、微信等)、廣告平臺(tái)以及垂直社區(qū)平臺(tái)。

我國(guó)移動(dòng)游戲的收費(fèi)模式主要有按虛擬道具收費(fèi)、游戲內(nèi)容收費(fèi)、初次下載收費(fèi)以及游戲內(nèi)置廣告這四種。

(1)按虛擬道具收費(fèi)模式是國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的主流盈利模式。虛擬道具收費(fèi)是指游戲公司為玩家提供移動(dòng)游戲的免費(fèi)下載和免費(fèi)游戲娛樂(lè)體驗(yàn)，而游戲的收益則來(lái)自于游戲內(nèi)虛擬道具的銷(xiāo)售。游戲玩家注冊(cè)一個(gè)游戲賬號(hào)后，即可參與游戲而無(wú)需支付任何費(fèi)用，若玩家希望進(jìn)一步加強(qiáng)游戲體驗(yàn)，則需付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)游戲中的虛擬道具。

(2)游戲內(nèi)容收費(fèi)模式是游戲玩家可以免費(fèi)玩部分游戲關(guān)卡或者版本，對(duì)于更高的關(guān)卡等級(jí)或者游戲新版本的使用需要進(jìn)行付費(fèi)。目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中采用內(nèi)容收費(fèi)模式的游戲數(shù)量較少。

(3)初次下載收費(fèi)模式是游戲玩家通過(guò)移動(dòng)游戲渠道商下載游戲時(shí)，向渠道商支付相應(yīng)的費(fèi)用，渠道商再與游戲開(kāi)發(fā)商就收取的下載費(fèi)用進(jìn)行分成的盈利模式。

(4)游戲內(nèi)置廣告是指以免費(fèi)作為吸引用戶(hù)手段，以提高用戶(hù)量為核心，吸引其他廠家在游戲中內(nèi)置商業(yè)廣告，主要表現(xiàn)形式包括游戲場(chǎng)景內(nèi)置廣告、游戲道具贊助、游戲內(nèi)文字廣播、游戲登錄退出時(shí)的彈出廣告等形式。

移動(dòng)游戲具有設(shè)備門(mén)檻低、操作便捷等優(yōu)勢(shì)，受新冠疫情影響，民眾提升對(duì)移動(dòng)游戲的消費(fèi)需求;隨著移動(dòng)游戲行業(yè)加速5G技術(shù)融合、云游戲加快發(fā)展進(jìn)程，中國(guó)移動(dòng)游戲?qū)碛懈鼜V闊的市場(chǎng)上升空間，市場(chǎng)規(guī)模及用戶(hù)規(guī)模都將進(jìn)一步擴(kuò)大，在網(wǎng)頁(yè)端、客戶(hù)端游戲市場(chǎng)占比收縮的情況下，成為游戲行業(yè)的主要賽道。

圍繞移動(dòng)游戲，其生態(tài)圈涌現(xiàn)了各類(lèi)相關(guān)主體，涉及版權(quán)、內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)、硬件設(shè)施以及市場(chǎng)監(jiān)管等多領(lǐng)域。受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，線下文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，移動(dòng)游戲利好盡顯，獲得新一輪發(fā)展紅利。移動(dòng)游戲廠商重視游戲IP領(lǐng)域，通過(guò)IP改編、原創(chuàng)IP等形式突破內(nèi)容壁壘，并向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，如布局IP衍生產(chǎn)品服務(wù)等，進(jìn)一步挖掘移動(dòng)游戲IP價(jià)值。

近年來(lái)移動(dòng)游戲企業(yè)愈發(fā)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)IP或原創(chuàng)IP的方式突破內(nèi)容壁壘，全方位拓寬游戲IP題材類(lèi)型，包括動(dòng)漫、小說(shuō)、影視等領(lǐng)域;與此同時(shí)，在利用或提升IP知名度的同時(shí)，游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)推出衍生IP產(chǎn)品服務(wù)，如游戲展、周邊等內(nèi)容形式，構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品生態(tài)、為企業(yè)拓寬盈利渠道提供條件。在豐富游戲內(nèi)容、衍生IP產(chǎn)品的同時(shí)，游戲企業(yè)加大IP保護(hù)力度，對(duì)開(kāi)發(fā)侵權(quán)、直播侵權(quán)等問(wèn)題積極提出申訴，促進(jìn)移動(dòng)游戲行業(yè)健康化、規(guī)范化發(fā)展。

當(dāng)前新上線或獲得發(fā)行版號(hào)即將上線的移動(dòng)游戲中，由IP改編、經(jīng)典游戲衍生的新款手游的數(shù)量占比日漸提升。目前，移動(dòng)游戲包括由小說(shuō)、影視、音樂(lè)等知名IP題材改編，以及原創(chuàng)IP，而由于IP具有粉絲群體，且轉(zhuǎn)換為游戲用戶(hù)群體成本較低，即移動(dòng)IP游戲擁有較大規(guī)模的潛在用戶(hù)群體。因此，移動(dòng)游戲企業(yè)發(fā)力布局IP改編領(lǐng)域。

隨著當(dāng)前移動(dòng)游戲行業(yè)的加速發(fā)展，行業(yè)痛點(diǎn)日益突出。在移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)認(rèn)知層面，五成左右的玩家面臨行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫的困擾，此外也期待游戲廠商在玩法創(chuàng)意、游戲故事、服務(wù)器等方面有所改進(jìn)。較為單一的產(chǎn)品類(lèi)型和玩法已成為當(dāng)前移動(dòng)游戲行業(yè)較為突出的發(fā)展問(wèn)題，而隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，打造精品游戲并實(shí)現(xiàn)玩法、內(nèi)容創(chuàng)新的廠商在日后發(fā)展中才更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

圖表：2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)月收入及職業(yè)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

? ? ? 根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告》分析得知,移動(dòng)游戲用戶(hù)主要由學(xué)生、自由職業(yè)者、上班族等組成，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)中上班族的月收入最高，達(dá)到5100元。

近年來(lái)，CPU、虛擬化技術(shù)、音視頻解碼、網(wǎng)絡(luò)、邊緣計(jì)算五大領(lǐng)域加速發(fā)展。伴隨五大核心技術(shù)的發(fā)展，云游戲得以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地。云游戲?qū)⒉粌H帶來(lái)游戲方式、類(lèi)型、體驗(yàn)的升級(jí)，對(duì)整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)生態(tài)、行業(yè)主體變革也會(huì)起到舉足輕重的推動(dòng)作用。目前全球范圍內(nèi)的游戲廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商正在布局云游戲，但底層技術(shù)、設(shè)施問(wèn)題待進(jìn)一步攻克，云游戲的全面覆蓋仍需更多實(shí)踐的積累和資金的投入。未來(lái)5G浪潮下，云游戲或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵陣地。

以訂閱制為主的付費(fèi)模式。通過(guò)對(duì)更多原有PC、主機(jī)類(lèi)型的大IP、3A類(lèi)優(yōu)質(zhì)游戲進(jìn)行云化，以更具有差異化的游戲內(nèi)容和打破多端游戲邊界的獨(dú)特性，促進(jìn)用戶(hù)逐步養(yǎng)成對(duì)云游戲的訂閱付費(fèi)習(xí)慣。另外，目前優(yōu)質(zhì)的音頻、視頻內(nèi)容的訂閱付費(fèi)模式發(fā)展成熟，也將逐步培養(yǎng)年輕一代用戶(hù)的訂閱付費(fèi)習(xí)慣。合理的訂閱費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐步被廣大云游戲玩家所接受。

免費(fèi)進(jìn)入+內(nèi)購(gòu)組合制的付費(fèi)模式。國(guó)內(nèi)玩家更傾向于免費(fèi)進(jìn)入、游戲內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的模式，這與云游戲平臺(tái)期待用戶(hù)"為算力買(mǎi)單"的訴求存在本質(zhì)沖突。云游戲需要兼顧在畫(huà)質(zhì)、操作上擁有優(yōu)于傳統(tǒng)版本的用戶(hù)體驗(yàn)，讓玩家形成更高的接受度與黏性，同時(shí)具備

內(nèi)購(gòu)道具或時(shí)長(zhǎng)的組合型付費(fèi)模式，這類(lèi)云游戲更有希望獲得理想回報(bào)，更大程度上會(huì)成為未來(lái)的主流模式。

企業(yè)基于自身算力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等拓展新穎的收益模式，或與上下游合作伙伴開(kāi)展協(xié)同化、效率化合作，是尋求其他收入來(lái)源的關(guān)鍵突破口。在云游戲發(fā)展初期階段，穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是保障產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，當(dāng)前用戶(hù)付費(fèi)模式仍存在諸多瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)需要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，探索新的業(yè)務(wù)方向，形成多元化的發(fā)展模式。

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