2023中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析

• 郭夢 2023年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 368 17
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隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模化帶來的競爭加劇，國家品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的推進，以及國內(nèi)新型消費、品質(zhì)消費的崛起，再加上電商平臺和品牌公共服務(wù)能力的不斷提升，多重因素疊加將推動農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展大幅提速，農(nóng)村電商將憑借數(shù)字化優(yōu)勢為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來新的機遇。

近日發(fā)布的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2022年）》稱，近年來鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進，截至2022年底，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”；鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟“領(lǐng)頭羊”地位，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元。

電商賦能，數(shù)字撬動。鄉(xiāng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟大潮引領(lǐng)下的一種新商業(yè)模式，無論是在提高農(nóng)戶收入，還是推動經(jīng)濟發(fā)展，又或者是在助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興上都發(fā)揮著積極作用。

在“新三變”模式中，科技改變了過去的生產(chǎn)銷售方式，手機逐漸成為了新農(nóng)具，直播賣貨成為了新農(nóng)活，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人成為新網(wǎng)紅，數(shù)據(jù)加速成為新農(nóng)資。

2023中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析

隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)?；瘞淼母偁幖觿?，國家品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的推進，以及國內(nèi)新型消費、品質(zhì)消費的崛起，再加上電商平臺和品牌公共服務(wù)能力的不斷提升，多重因素疊加將推動農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展大幅提速，農(nóng)村電商將憑借數(shù)字化優(yōu)勢為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來新的機遇。

農(nóng)業(yè)電商是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以農(nóng)產(chǎn)品的交易為中心的商務(wù)活動。農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，活躍了農(nóng)產(chǎn)品市場，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。農(nóng)業(yè)電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展邁向信息化、組織化在供應和銷售環(huán)節(jié)的體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)信息化水平體現(xiàn)了國家農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和潛力。

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要仍以B2B、B2C等初級階段業(yè)務(wù)為主，主要服務(wù)用戶為農(nóng)民個體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟、農(nóng)家樂和招商引資等方面。

我國農(nóng)業(yè)正在轉(zhuǎn)型和升級，由過去追求速度向追求效益轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)品向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展進程的不斷推進，電子商務(wù)的觸角逐步深入到中國廣大農(nóng)村地區(qū)。工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道變得更加通暢，越來越多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者投身農(nóng)村電商市場，眾多農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺拓寬了銷售渠道，農(nóng)村電商經(jīng)營主體贏得了較為可觀的收益。根據(jù)阿里研究院和淘寶商學院提供的《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》顯示，未來農(nóng)村電商專業(yè)人才的需求量將達到200萬，但目前遠遠無法企及，專業(yè)人才缺口成為農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景廣闊，一方面可促進信息流動，方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，提高市場透明度以及價格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實現(xiàn)實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應，優(yōu)化資源配置，降低市場風險。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來進行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，或進行針對性生產(chǎn)，進而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進程。未來，農(nóng)村電商在服務(wù)帶動縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、促進城鄉(xiāng)共同富裕方面將發(fā)揮更重要的作用。

未來趨勢

未來，我國將以縣域為單元統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線休閑娛樂等領(lǐng)域的新型消費需求，壯大新型消費，為農(nóng)村消費市場帶來新的增量。

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的藍海效應逐漸增強，眾多農(nóng)村電商主體涌入市場，生產(chǎn)和加工流程趨于分散化，缺乏標準化、科學化的經(jīng)營準則，農(nóng)產(chǎn)品流通市場的政策約束作用發(fā)揮不暢，電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一，良莠不齊。

未來，隨著電子商務(wù)監(jiān)管全面趨嚴，農(nóng)村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉(zhuǎn)，合規(guī)化成為未來競爭的關(guān)鍵。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

欲了解更多關(guān)于農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。

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  2023-2028年中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

  農(nóng)業(yè)電商是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以農(nóng)產(chǎn)品的交易為中心的商務(wù)活動。農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，活躍了農(nóng)產(chǎn)品市場，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。農(nóng)業(yè)電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展邁向...

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