電競(jìng)行業(yè)報(bào)告 電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析2023

• 陳觀秋 2023年3月21日 來(lái)源：百度 1026 65
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隨著電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)駛向產(chǎn)業(yè)“快車道”的全面爆發(fā),越來(lái)越多的城市選擇在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局落子,爭(zhēng)相打造城市電競(jìng)IP。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代游戲行業(yè)是一個(gè)能夠加速產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，建立特色產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的融合劑，也是加速相關(guān)技術(shù)升級(jí)，促進(jìn)業(yè)態(tài)變革，提成產(chǎn)業(yè)價(jià)值的催化劑。

電子競(jìng)技是目前體育行業(yè)中最具爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)之一。隨著新興技術(shù)推動(dòng)、國(guó)家政策支持以及電競(jìng)行業(yè)日趨規(guī)范，未來(lái)我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)穩(wěn)步上升。

一、電競(jìng)行業(yè)概述

電子競(jìng)技(Electronic Sports)就是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。通過(guò)運(yùn)動(dòng)，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。

電子競(jìng)技賽事，即依托于電子競(jìng)技模式舉辦的線下、線上賽事。需要滿足三大前提：(1)具備完整的賽事制度、規(guī)則、流程等;(2)有正式的賽事俱樂(lè)部或戰(zhàn)隊(duì)參加;(3)賽事受到游戲官方或地方運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可，且會(huì)定期、長(zhǎng)期舉辦。根據(jù)賽事包含的游戲數(shù)量以及整體時(shí)長(zhǎng)等特點(diǎn)，電競(jìng)賽事可分為官方賽事和第三方賽事兩類;根據(jù)參與主體等特點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，賽事可分為全球級(jí)、地方級(jí)、線上級(jí)三類。

電子競(jìng)技賽事的發(fā)展歷程可以分為三個(gè)階段，分別是電競(jìng)概念萌芽期、電競(jìng)賽事成型期、電競(jìng)賽事繁榮期。

電競(jìng)行業(yè)盈利模式方面，電競(jìng)賽事主要收入來(lái)源于贊助方(廣告主)、電競(jìng)俱樂(lè)部、賽事觀眾、下游媒體、周邊產(chǎn)品五大部分。其中，贊助方所提供的廣告、冠名費(fèi)用，以及下游媒體提供的版權(quán)費(fèi)為主辦方主要收入來(lái)源。官方賽事(如守望先鋒OWL、英雄聯(lián)盟S賽)更易獲得優(yōu)質(zhì)贊助方以及直播媒體的青睞，第三方賽事則主要憑借產(chǎn)品、票務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

電子競(jìng)技由游戲衍生而來(lái)，是游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在被正式納入我國(guó)競(jìng)技體育項(xiàng)目后，電子競(jìng)技得到了更多人群的認(rèn)可。自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)和電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，呈現(xiàn)一片繁榮之景。

二、電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

電子競(jìng)技行業(yè)的上游是游戲研發(fā)及游戲運(yùn)營(yíng)等賽事IP方和電競(jìng)俱樂(lè)部。賽事IP方為電子競(jìng)技提供賽事IP和比賽內(nèi)容，形成賽事構(gòu)想或成品賽事，將版權(quán)授權(quán)給賽事主辦方，交由賽事運(yùn)營(yíng)主體承辦或推廣，賽事IP方通過(guò)版權(quán)費(fèi)盈利。電競(jìng)俱樂(lè)部提供賽事的參與主體—職業(yè)選手，賽事中俱樂(lè)部的數(shù)量及質(zhì)量能夠間接反應(yīng)賽事的等級(jí)和水準(zhǔn)。

電子競(jìng)技行業(yè)的中游是賽事主辦方和賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)方。賽事主辦方需要購(gòu)買(mǎi)賽事IP方的版權(quán)，通過(guò)收取選手報(bào)名費(fèi)、觀眾門(mén)票費(fèi)、以及廣告推廣費(fèi)盈利。賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)方可主辦、承辦比賽，并為賽事提供相關(guān)的運(yùn)營(yíng)、宣傳、對(duì)接服務(wù)，主要通過(guò)收取服務(wù)資金或獲取賽事發(fā)起方提供的分成盈利。

電子競(jìng)技行業(yè)的下游是賽事轉(zhuǎn)播媒體，包括直播媒體和其他媒體。如斗魚(yú)、虎牙等電競(jìng)直播平臺(tái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，GTV等電視播出平臺(tái)，以及英雄聯(lián)盟客戶端等游戲內(nèi)嵌直播。除去賽事轉(zhuǎn)播，部分媒體會(huì)對(duì)俱樂(lè)部電競(jìng)選手進(jìn)行專訪，以提高平臺(tái)知名度。

國(guó)家相關(guān)部門(mén)陸續(xù)頒布政策支持并規(guī)范電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年，國(guó)家體育總局重新將電子競(jìng)技定義為國(guó)家的第78個(gè)體育項(xiàng)目，官方態(tài)度回暖;2016年以來(lái)，電子競(jìng)技逐步被主流社會(huì)接受和認(rèn)可，我國(guó)電競(jìng)行業(yè)利好政策頻出，教育部增補(bǔ)“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)，人社部發(fā)布電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師和電子競(jìng)技員兩項(xiàng)新職業(yè)，國(guó)家體育總局正式將電子競(jìng)技?xì)w為職業(yè)體育競(jìng)賽項(xiàng)目，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代。

三、電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

電競(jìng)是游戲產(chǎn)業(yè)的后市場(chǎng)，從游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，整體規(guī)模增速放緩，但增長(zhǎng)空間依舊。細(xì)分來(lái)看，游戲行業(yè)進(jìn)一步可細(xì)化為手游、端游、頁(yè)游三大領(lǐng)域。從國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)用戶規(guī)模來(lái)看，游戲用戶保持低速增長(zhǎng)，近年逐漸趨于飽和。值得注意的是，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

年輕化是電競(jìng)用戶的重要特征，電競(jìng)游戲、游戲直播及電競(jìng)賽事在電競(jìng)用戶中均有較高的滲透率，并已產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘性。隨著奧運(yùn)會(huì)宣布舉辦虛擬體育賽事、杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目公布、S11賽事中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)奪冠等，電競(jìng)作為新興體育項(xiàng)目的正向認(rèn)知也越來(lái)越強(qiáng)。

隨著電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)駛向產(chǎn)業(yè)“快車道”的全面爆發(fā),越來(lái)越多的城市選擇在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局落子,爭(zhēng)相打造城市電競(jìng)IP。

2021年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)貿(mào)易投資便利化改革創(chuàng)新若干措施的通知》，提出“在符合條件的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)所在地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)工作”。2022年9月，中宣部出版局批復(fù)，同意四川省按屬地管理試點(diǎn)工作要求對(duì)屬地游戲進(jìn)行試審核。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年電競(jìng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

隨著新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)大幕的拉開(kāi)，越來(lái)越多的城市開(kāi)始瞄準(zhǔn)游戲產(chǎn)業(yè)，希望能夠成為名副其實(shí)的“游戲之城”。四川省游戲創(chuàng)新發(fā)展中心的落地，對(duì)于成都而言至關(guān)重要的就是其游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，不僅能夠?yàn)橛螒蚱髽I(yè)和工作室提供研發(fā)角度的支持，還能夠從出版預(yù)審監(jiān)管以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)角度布局，進(jìn)一步減少企業(yè)的后顧之憂。事實(shí)上，對(duì)于企業(yè)而言，“出版預(yù)審監(jiān)管”服務(wù)也是當(dāng)下的燃眉之急。

近年來(lái)，成都高新區(qū)聚焦游戲開(kāi)發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)賽事等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，加快推進(jìn)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，目前已聚集騰訊、西山居、樂(lè)狗等一批代表企業(yè)，簽約落地騰訊新文創(chuàng)總部、完美天智游、IGG、青瓷游戲等一批重大項(xiàng)目，誕生《王者榮耀》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《夢(mèng)幻新誅仙》等現(xiàn)象級(jí)作品。僅2022年，成都高新區(qū)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)獲批版號(hào)30個(gè)，占全省獲批總數(shù)的83%，規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收558億元，已成為國(guó)內(nèi)重要的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

實(shí)際上，不僅僅是成都，包括深圳、上海、廣州、武漢等城市也相繼推出相關(guān)措施，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望游戲行業(yè)能夠進(jìn)一步釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。

目前，電子競(jìng)技商業(yè)化表現(xiàn)成熟、關(guān)鍵技術(shù)持續(xù)落地、電競(jìng)生態(tài)初成型，發(fā)展條件較完善。同時(shí)，電子競(jìng)技的收入結(jié)構(gòu)較單一，商業(yè)模式還未成熟，說(shuō)明電競(jìng)市場(chǎng)尚未飽和，具有很大的增長(zhǎng)空間，因此電競(jìng)產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展期。

具體來(lái)看，技術(shù)方面，大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)帶來(lái)了更為場(chǎng)景化、科技感的用戶體驗(yàn);生態(tài)建設(shè)方面，政府、高校、企業(yè)多方聯(lián)合推動(dòng)電子競(jìng)技市場(chǎng)體系化，促進(jìn)電競(jìng)生態(tài)初步成型;商業(yè)化表現(xiàn)方面，跨界營(yíng)銷、聯(lián)名營(yíng)銷成為常態(tài)。

目前，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，規(guī)范化、多元化和開(kāi)放化是市場(chǎng)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。規(guī)范化體現(xiàn)在賽事模式、人才培養(yǎng)、未成年人保護(hù)等規(guī)范的持續(xù)落實(shí);多元化體現(xiàn)在更多游戲品類、更多人群加入到電競(jìng)之中;開(kāi)放化體現(xiàn)在賽事授權(quán)、內(nèi)容合作愈加廣泛。此外元宇宙概念的火熱以及VR、AR、NFT等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，有望推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)革新，拓展虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品等商業(yè)模式。

想要了解更多電競(jìng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年電競(jìng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。報(bào)告對(duì)電競(jìng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了電競(jìng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及電競(jìng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前電競(jìng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2028年電競(jìng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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