2023小家電賽道正逐漸降溫 養(yǎng)生壺行業(yè)路在何方?

• 陳觀秋 2023年3月23日 來源：第一財經(jīng) 330 14
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“宅經(jīng)濟”曾帶火了一眾新興小家電，消費升級下，小家電產(chǎn)品品類更新迭代提速，催生出養(yǎng)生壺、空氣炸鍋等細分爆款品類，以養(yǎng)生壺這一細分品類為例，它迎合了Z世代年輕人關(guān)注健康品質(zhì)生活的消費趨勢,成功掀起年輕群體的養(yǎng)生風(fēng)潮，帶動小家電企業(yè)持續(xù)增長。

“宅經(jīng)濟”曾帶火了一眾新興小家電，消費升級下，小家電產(chǎn)品品類更新迭代提速，催生出養(yǎng)生壺、空氣炸鍋等細分爆款品類，以養(yǎng)生壺這一細分品類為例，它迎合了Z世代年輕人關(guān)注健康品質(zhì)生活的消費趨勢,成功掀起年輕群體的養(yǎng)生風(fēng)潮，帶動小家電企業(yè)持續(xù)增長。

養(yǎng)生壺，是指以養(yǎng)生保健為目的，可烹煮各種食材的家用電器，具有煲湯、煮面、養(yǎng)生藥膳、五谷粥、涼茶、煮咖啡等眾多功能，備受消費者青睞。

養(yǎng)生壺市場現(xiàn)狀

從銷售渠道來看，得益于電商經(jīng)濟的發(fā)展，我國養(yǎng)生壺銷售集中于線上渠道，其占比呈逐年擴大態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國線上渠道養(yǎng)生壺零售量為1596.2萬臺，占比高達97.67%;;零售額為19.59億元，占比達95.56%。

從市場競爭來看，目前我國養(yǎng)生壺行業(yè)相關(guān)品牌數(shù)量眾多，主要有北鼎、小熊、榮事達小家電、美的、天際、蘇泊爾、九陽與SKG等。

我國養(yǎng)生壺市場競爭較為激烈，但行業(yè)集中度高，市場份額主要被頭部企業(yè)所瓜分。從線上市場來看，小熊品牌養(yǎng)生壺市占率較高為23.34;線下養(yǎng)生壺品牌中，美的品牌養(yǎng)生壺市占率達34.15%，其次為蘇泊爾，達26.07%。

在新消費時代，養(yǎng)生的消費群體逐漸年輕化，他們追求高效、便捷的養(yǎng)生方式，而這也給小家電行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新指明了方向。有養(yǎng)生壺品牌通過養(yǎng)生壺品類創(chuàng)新，滿足居家和辦公的多場景養(yǎng)生茶飲需求,建立起了品牌的差異化競爭優(yōu)勢，讓自家品牌的養(yǎng)生壺從擁擠的賽道中脫穎而出。

隨著“養(yǎng)生風(fēng)”在年輕群體中盛行，養(yǎng)生壺憑借其豐富的功能，滿足居家和辦公的多場景養(yǎng)生茶飲需求，吸引了越來越多的年輕用戶加入“養(yǎng)生大軍”，開啟“養(yǎng)生壺煮萬物”的花式養(yǎng)生。

小家電賽道正逐漸降溫

隨著后疫情時代到來，曾經(jīng)爆火的小家電賽道正逐漸降溫。

走高端路線的網(wǎng)紅小家電品牌北鼎股份年報業(yè)績快報顯示，公司2022年實現(xiàn)收入8.0億元，同比下降5.0%;實現(xiàn)歸母凈利潤4753.1萬元，同比下滑56.2%。這已是公司連續(xù)第二年凈利大降。2021年，公司盈利增速已較上年下降逾42個百分點。

北鼎連續(xù)業(yè)績萎縮的背后，或是行業(yè)進入存量競爭時代增長乏力的縮影。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國養(yǎng)生壺市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

過去三年間，受全球及國內(nèi)疫情影響，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電銷量大幅下滑，相比之下小家電因為宅家經(jīng)濟的催動一度表現(xiàn)亮眼，各大家電品牌及資本紛紛入局。

數(shù)據(jù)顯示，2020年3-4月，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊量達4874家，環(huán)比上升546%，4月份則環(huán)比上升了20%。

但到2021年，小家電市場快速降溫。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年廚房小家電零售額同比下降14.1%;零售量同比下降13.5%。

2022年，小家電市場也并未回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電市場進入存量競爭，市場增量只能依靠新興細分品類帶動，但小家電有著較強的網(wǎng)紅屬性，產(chǎn)品爆發(fā)快，衰退也快，這對小家電企業(yè)的產(chǎn)品更新迭代提出了更高的要求。

養(yǎng)生壺行業(yè)未來發(fā)展分析

養(yǎng)生壺行業(yè)想要維持當(dāng)前的高增長態(tài)勢，除了嚴抓質(zhì)量關(guān)，企業(yè)如何抓住消費者的真正需求也至關(guān)重要。由于養(yǎng)生壺的主銷價格段較低，線上仍然是養(yǎng)生壺的戰(zhàn)場，后期憑借單一產(chǎn)品觸發(fā)更多使用場景，讓產(chǎn)品不斷細分，對養(yǎng)生壺來說是利好的因素，但是類似于養(yǎng)生壺這樣的品類受到新冠疫情的影響居民的活動范圍以及頻次減少，喝水、用水量減少，也會對養(yǎng)生壺的市場需求量造成影響，特別是線下。

想要了解更多養(yǎng)生壺行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國養(yǎng)生壺市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。報告對國際、國內(nèi)養(yǎng)生壺行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國養(yǎng)生壺行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國養(yǎng)生壺行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。本報告是養(yǎng)生壺行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

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  2023-2028年中國養(yǎng)生壺市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。養(yǎng)生壺行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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