化妝品消費(fèi)需求發(fā)生改變 化妝品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 吳亞楠 2023年3月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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隨著中國(guó)電商環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟，網(wǎng)購(gòu)將繼續(xù)成為中國(guó)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)化妝品的最重要渠道，而化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)增長(zhǎng)。

化妝品產(chǎn)業(yè)具有高成長(zhǎng)性、高創(chuàng)新創(chuàng)意性和品牌高附加值性，是綠色產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)，對(duì)壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)、提升經(jīng)濟(jì)活力、滿(mǎn)足群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求具有重要意義。

化妝品經(jīng)營(yíng)范圍包含：化妝品批發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)、化妝品零售。化妝品零售是指化妝品可以零賣(mài)，但不只是零賣(mài)，也可以批發(fā)銷(xiāo)售。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

化妝品零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，三四線城市居民對(duì)化妝品的購(gòu)買(mǎi)力水平也有所提高，化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于化妝的消費(fèi)金額逐漸提升，但相對(duì)于美、日、韓、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)意識(shí)還處于相對(duì)初級(jí)的階段，消費(fèi)能力較弱，尤其是對(duì)于高端奢侈化妝品的購(gòu)買(mǎi)仍處在探索階段，因此中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。其中，化妝品品類(lèi)零售額為656億元，同比增長(zhǎng)3.8%。這是今年以來(lái)官方首次發(fā)布的化妝品零售額數(shù)據(jù)，盡管增幅不大，但相較于去年全年整體下滑的頹勢(shì)而言，也讓美妝從業(yè)者看到了行業(yè)復(fù)蘇的跡象。經(jīng)歷連續(xù)半年的同比下滑后，我國(guó)化妝品零售額終于迎來(lái)正向增長(zhǎng)。

據(jù)第三方平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布的2023年天貓38節(jié)近7天的交易額數(shù)據(jù)顯示，除歐萊雅、珀萊雅、優(yōu)時(shí)顏、自然堂、相宜本草、谷雨等少數(shù)品牌取得同比增長(zhǎng)外，大多數(shù)美妝護(hù)膚品牌均呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)。其中，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、希思黎、資生堂、科顏氏、雪花秀、薇諾娜、韓束、逐本等國(guó)內(nèi)外頭部知名品牌均下滑幅度超過(guò)了30%。

疫情過(guò)后，38節(jié)作為今年首個(gè)大促節(jié)點(diǎn)自然會(huì)被不少品牌寄予厚望，但從多方數(shù)據(jù)來(lái)看，今年38大促的事情表現(xiàn)卻不盡如人意。有行業(yè)人士表示，38節(jié)消費(fèi)者消費(fèi)力的疲軟，一方面是因?yàn)殡娚檀黉N(xiāo)過(guò)多導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)大促已經(jīng)麻木了;另一方面，可能是被線下分流了?！耙咔槿?，消費(fèi)者的體驗(yàn)感也被壓抑了三年，因此，疫情放開(kāi)后，他們會(huì)更傾向于去線下購(gòu)物。”

化妝品消費(fèi)需求發(fā)生改變

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能手機(jī)越來(lái)越先進(jìn)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、電子支付、快遞業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展成熟，網(wǎng)購(gòu)的普及程度持續(xù)提高，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模也每年穩(wěn)定增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)電商環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟，網(wǎng)購(gòu)將繼續(xù)成為中國(guó)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)化妝品的最重要渠道，而化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)增長(zhǎng)。展望未來(lái)，化妝品龍頭公司需具備渠道和產(chǎn)品多方面優(yōu)勢(shì)，在疫情后周期零售環(huán)境恢復(fù)背景下，淘系線上銷(xiāo)售情況有望企穩(wěn)回升。

山東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

為推動(dòng)山東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步伐，打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，提高行業(yè)管理服務(wù)水平，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，山東省持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策促進(jìn)化妝品行業(yè)發(fā)展，規(guī)范化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)。山東省統(tǒng)計(jì)局公布的限額以上單位化妝品零售額增速，2022年全年山東限額以上單位化妝品零售額正向增長(zhǎng)，且增速整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年1-11月，山東省限額以上單位化妝品零售額增速上升至23.1%。

從政策角度分析，作為化工大省，山東具有良好的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。2021年，山東省出臺(tái)《山東省“十四五”藥品安全規(guī)劃》，提出實(shí)施“美妝山東”計(jì)劃，以支持山東化妝品行業(yè)的發(fā)展;從原材料角度分析，山東具有良好的化妝品原料資源優(yōu)勢(shì)，是我國(guó)化妝品原料大省;從科研角度分析，山東省化妝品業(yè)有著堅(jiān)實(shí)的科研基礎(chǔ)，例如齊魯工業(yè)大學(xué)(山東省)化妝品研究院、山東大學(xué)化妝品技術(shù)研究中心等等;從產(chǎn)品技術(shù)角度分析，山東的透明質(zhì)酸原料及相關(guān)功能性化妝品，依托微生物發(fā)酵技術(shù)、交聯(lián)技術(shù)兩大平臺(tái)為核心的研發(fā)體系和大量市場(chǎng)份額，以華熙生物和福瑞達(dá)為代表的龍頭企業(yè)，在全國(guó)有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》提出，積極打造化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集群、國(guó)際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈、化妝品科技創(chuàng)新中心。力爭(zhēng)到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售額達(dá)到100億元的企業(yè)1家，50億元以上的2家，20億元以上的10家，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過(guò)100家。

化妝品零售市場(chǎng)投資機(jī)遇

2022年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，國(guó)貨美妝迎來(lái)“上市潮”。但在行業(yè)遭遇資本退潮、流量紅利見(jiàn)頂?shù)那闆r下，市場(chǎng)增量玩法改變，站穩(wěn)腳跟的本土美妝企業(yè)紛紛出手收購(gòu)海外品牌，外資企業(yè)也不再一味收購(gòu)本土品牌或自主開(kāi)發(fā)新品牌，而是以一種更加靈活的方式進(jìn)行商業(yè)投資。

化妝品零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)化妝品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了化妝品零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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