2023口香糖市場競爭格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年3月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 492 26
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口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎(chǔ)，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調(diào)和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。

口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎(chǔ)，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調(diào)和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛。同時也成為大部分年輕人的扮酷、時尚的新寵。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運(yùn)動，在認(rèn)知學(xué)領(lǐng)域也具有多重功效。

口香糖上游主要有天然橡膠、甘油樹脂等基礎(chǔ)原料，加以糖類、香料、染色劑等各種配料研制而成，目前市面上可以通過大型商超、便利店以及一些餐飲酒店進(jìn)行下游銷售，當(dāng)然現(xiàn)在電商平臺也是重要的下游渠道。

口香糖行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

口香糖是一種供人們放入口中嚼咬的糖。口香糖源于美國，第二次世界大戰(zhàn)后，人們開始試驗(yàn)口香糖合成劑和合成樹脂，并取得成功。從此，口香糖走向世界。

從口香糖的市場格局來看，一直由箭牌集團(tuán)占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位，旗下的綠箭、益達(dá)、大大等產(chǎn)品，幾乎占據(jù)大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨(dú)大。其主打產(chǎn)品“綠箭”口香糖自1914年在美國首次推出，目前行銷全球逾180個國家，已經(jīng)成為世界上備受鐘愛的口香糖產(chǎn)品之一，“綠箭”口香糖也是中國第一批自行生產(chǎn)和銷售的口香糖品牌之一。在中國，許多消費(fèi)者對箭牌產(chǎn)品的認(rèn)識正是從“綠箭”開始的?！熬G箭”在2006年推出薄荷糖系列，為消費(fèi)者的口氣持久清新提供了更多選擇。

而經(jīng)過多年的發(fā)展，中國口香糖市場容量規(guī)模已經(jīng)攀升至130億元，市場滲透率達(dá)70%，但人均消費(fèi)量只相當(dāng)于歐美等成熟市場大概十分之一的比例，市場潛力非常巨大。但同時，近年來實(shí)體零售渠道來客流量顯著下降，中國連鎖百強(qiáng)銷售額增速從2011年的21%下降到2016年的5%。實(shí)體店的消退以及電商的高速發(fā)展，對高度依賴傳統(tǒng)終端消費(fèi)的口香糖行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口香糖行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

在中國口香糖市場，一直由箭牌集團(tuán)占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位，其旗下的綠箭、益達(dá)、大大等產(chǎn)品，幾乎占據(jù)大半以上的口香糖市場份額，可謂是一家獨(dú)大。在2016年之前，幾乎沒有人能夠跟箭牌直面競爭。比如同樣作為國際企業(yè)運(yùn)營的韓國的好麗友或者荷蘭的曼妥思，曾經(jīng)嘗試割據(jù)口香糖市場，但最終還是與箭牌有很大一段距離。

據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最喜歡吃哪種口味的口香糖產(chǎn)品時，薄荷味排在所有口香糖口味的第一名，占消費(fèi)者選擇比率的18.0%;其次是草莓味，占消費(fèi)者選擇比率的16.0%;西瓜味排在第三位，占消費(fèi)者選擇比率的11.3%。往下依次是蘋果味占6.7%;香橙味占5.3%;哈密瓜味和藍(lán)莓味分別占消費(fèi)者選擇比率的4.0%和3.3%;其它口味合計(jì)占消費(fèi)者選擇比率的13.3%?？梢钥闯?，消費(fèi)者更喜歡吃薄荷味和草莓味的口香糖。

數(shù)據(jù)顯示，近年來中國口香糖出口量較平穩(wěn)，2018年中國口香糖進(jìn)口數(shù)量318噸，出口數(shù)量42894噸;2019年中國口香糖進(jìn)口數(shù)量358噸，出口數(shù)量30439噸。2018年中國口香糖進(jìn)口金額261萬美元，出口金額11266萬美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差額11004萬美元;2019年中國口香糖進(jìn)口金額315萬美元，出口金額7723萬美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差額7408萬美元。

消費(fèi)者對于口香糖清新口氣、口味多樣化、社交的產(chǎn)品訴求，已經(jīng)得到了充分滿足，甚至有很多替代品在這兩點(diǎn)上做的更好，比企業(yè)危機(jī)更可怕的是行業(yè)危機(jī)帶來的一個品類被消費(fèi)者拋棄。消費(fèi)端在不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端，口香糖要讓消費(fèi)者重新愛上、放入購物車，需要對產(chǎn)品屬性、賣點(diǎn)作出調(diào)整。

實(shí)際上，咀嚼口香糖有助于舒緩日常緊張情緒的科學(xué)機(jī)理其實(shí)早已被證實(shí)。但特別需要引起公眾重視的是，很多齲病的風(fēng)險因素得不到及時處理或糾正，終將累積成疾病。因此有關(guān)專家建議大家要養(yǎng)成良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣-早晚刷牙、餐后咀嚼無糖口香糖、定期檢查牙齒以及均衡飲食，從而預(yù)防齲齒，擁有健康口腔。

口香糖行業(yè)市場發(fā)展趨勢

專業(yè)人士分析，隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，疲憊、壓力加大，更多的人會選擇喝能量飲品來緩解疲勞。BHIP公司和國際飲品界權(quán)威們一致認(rèn)為：如同碳酸飲品、功能飲品創(chuàng)造了巨大市場一樣，能量飲品必將主導(dǎo)未來飲品市場，產(chǎn)生巨大的商機(jī)。

中國消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、習(xí)慣、思維也隨之發(fā)生了顛覆性變化，新生代對口香糖還有一定的剛需，但更想要的是一些新奇特的東西。反觀口香糖品類，最大的問題是產(chǎn)品老化，從糖果、巧克力到一些網(wǎng)紅產(chǎn)品以及高端產(chǎn)品的發(fā)展不難看出，未來中國的糖果類產(chǎn)品會往高端化、休閑化、個性化趨勢發(fā)展

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國口香糖行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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