2023演藝市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2023年3月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 546 30
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演藝就是戲劇、歌舞、雜技等表演藝術(shù)。演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。

演藝就是戲劇、歌舞、雜技等表演藝術(shù)。演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

演藝產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)，在文化市場中占據(jù)重要地位。演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場所、演出中介機(jī)構(gòu)和演出票務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動(dòng)作用。

演藝市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

北京、上海、廣州是中國經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的集中營，其演藝事業(yè)的發(fā)展也在全國范圍內(nèi)走在了前列，成為全國演出市場的第一陣營。隨著全國大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動(dòng)下，演出市場非常活躍，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。　　旅游演藝，又叫旅游演出，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對象的演藝活動(dòng)。從產(chǎn)品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019-2021年我國文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)增加值由7,640.4億元增長至19,565億元，年均復(fù)合增長率為60%，占同期文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比重由15.10%增長至15.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

目前旅游演藝整體上以劇場演藝為主，在收入和場次的占比都在60%上下。實(shí)景演藝在演出場次上略少于主題公園演藝，但由于實(shí)景演藝平均每場的票房收入高，因此主題公園演藝與實(shí)景演藝收入規(guī)?；鞠喈?dāng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國演藝行業(yè)總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業(yè)總收入約達(dá)到528億元，較2020年增長66%。

從2018年到2019年我國演出購票用戶畫像看，我國用戶年齡結(jié)構(gòu)中25-29歲年齡段的人最多，并且40歲及以上的用戶2018年和2019年的占比分別只為11%和10%,可以看出我國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向年輕化。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應(yīng)注釋。

目前，我國大多數(shù)旅游演藝都關(guān)注到了作品的投入，而在作品的解說方面略有欠缺。因?yàn)楹芏嘤慰蛯β糜窝菟嚮蛘邆鹘y(tǒng)地方文化是不熟悉的，很多旅游消費(fèi)者在出行前往往沒有真正為旅游做好準(zhǔn)備。在這種情況下，如果沒有解說，游客可能就無法理解演藝所表達(dá)的內(nèi)容和文化底蘊(yùn)。就像阿蘭?德波頓所說的，“實(shí)際的經(jīng)歷往往是，我們所想見到的總是在我們所能見到的現(xiàn)實(shí)場景中變得平庸和暗淡”。不重視解說的呈現(xiàn)，往往會(huì)使游客一頭霧水，除了震撼好看就不知道如何說道。

從演藝行業(yè)演出場次來看，2017年中國演藝行業(yè)演出293.58萬場次;2018年中國演藝行業(yè)演出312.46萬場次;2019年中國演藝行業(yè)演出296.8萬場次;2020年中國演藝行業(yè)演出223.19萬場次;2021年中國演藝行業(yè)演出約達(dá)322.86萬場次。

因此，需要通過不同的解說系統(tǒng)或消費(fèi)場景銜接，讓游客對演藝作品所涉及的文化有一定的積淀和了解，使其能夠更容易地理解演藝的內(nèi)涵和所表達(dá)的故事。同時(shí)，要重視游客等待觀看旅游演藝的候場時(shí)間和空間的充分利用，如果能夠在這個(gè)時(shí)候加強(qiáng)解說，為觀眾做好觀看演藝的鋪墊，并使其將所獲取的信息帶入演藝場景，則既有助于提升觀演效果，還有助于提升旅游演藝衍生產(chǎn)品的銷售。

演藝行業(yè)市場前景展望

整體而言，演藝產(chǎn)業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)擁有豐富的不可復(fù)制資產(chǎn)，如黃金地段的劇場、具有多年資質(zhì)的演藝團(tuán)體、演出硬件設(shè)備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營企業(yè)相比，具有政策和資源的雙重優(yōu)勢。

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  2021-2026年中國演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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