旅游演藝發(fā)展分析2023 旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)需求分析

• 劉明月 2023年3月14日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1455 96
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旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?隨著旅游演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的旅游演藝企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍?/p>

旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?隨著旅游演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的旅游演藝企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為旅游演藝行業(yè)中的翹楚。

旅游演藝發(fā)展分析2023 旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)需求分析

旅游演藝是什么?并非簡(jiǎn)單的文娛演出?；谡{(diào)研，從產(chǎn)品角度，筆者認(rèn)為應(yīng)分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂(lè)劇場(chǎng)(劇院)，如中國(guó)首臺(tái)百家姓主題旅游演藝《尋根黃姚》 。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。

圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語(yǔ)體系，則屬于營(yíng)銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂(lè)大典》、《大宋東京夢(mèng)華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等聚城視界參與的實(shí)景演出《西江盛典》。

目前旅游演藝整體上以劇場(chǎng)演藝為主，在收入和場(chǎng)次的占比都在60%上下。實(shí)景演藝在演出場(chǎng)次上略少于主題公園演藝，但由于實(shí)景演藝平均每場(chǎng)的票房收入高，因此主題公園演藝與實(shí)景演藝收入規(guī)?；鞠喈?dāng)。

近年來(lái)，旅游實(shí)景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》在桂林陽(yáng)朔推出的，僅在2009年就演出了497場(chǎng)，觀眾達(dá)130萬(wàn)人，演出收入逾2.6億元。

全國(guó)省、自治區(qū)、直轄市演出場(chǎng)次排序前10位的分別是：上海、北京、江蘇、四川、重慶、浙江、天津、廣東、陜西、河南;2021年全國(guó)省、自治區(qū)、直轄市演出票房排序前10位的分別是：江蘇、上海、廣東、浙江、北京、四川、重慶、山東、天津、陜西。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年5月31日，《聶耳》已接待現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)8000人次，并通過(guò)國(guó)家公共文化云在北京、天津、江蘇等11個(gè)省級(jí)公共數(shù)字平臺(tái)播出，點(diǎn)擊觀看超過(guò)30萬(wàn)人次?！堕L(zhǎng)恨歌》自推出以來(lái)，以“真山、真水、真歷史”的優(yōu)勢(shì)成為陜西旅游的金名片，被譽(yù)為“最美舞劇”“來(lái)陜必看的演出”，已累計(jì)演出3000多場(chǎng)，接待觀眾超700萬(wàn)人次，為陜西旅游收入貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。

一、旅游演藝行業(yè)情況總體分析

圖表：旅游演藝演出場(chǎng)次情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

中國(guó)旅游演藝演出了6.02萬(wàn)場(chǎng)，2015年演出了5.52萬(wàn)場(chǎng)，同比下降了8.31%，演出了5.29萬(wàn)場(chǎng)，同比下降了4.17%。旅游演藝成為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運(yùn)作的典范，也由此引發(fā)了國(guó)內(nèi)大型實(shí)景演出以及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。

目前，我國(guó)大多數(shù)旅游演藝都關(guān)注到了作品的投入，而在作品的解說(shuō)方面略有欠缺。因?yàn)楹芏嘤慰蛯?duì)旅游演藝或者傳統(tǒng)地方文化是不熟悉的，很多旅游消費(fèi)者在出行前往往沒(méi)有真正為旅游做好準(zhǔn)備。在這種情況下，如果沒(méi)有解說(shuō)，游客可能就無(wú)法理解演藝所表達(dá)的內(nèi)容和文化底蘊(yùn)。

二、旅游演藝行業(yè)銷售收入總體分析

圖表：旅游演藝票房收入情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂(lè)的精神文化產(chǎn)品，所以在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂(lè)性。旅游演藝產(chǎn)品首先綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術(shù)等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂(lè)見(jiàn)，比如桂林的《夢(mèng)幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強(qiáng)化視聽(tīng)效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗(yàn);最后通過(guò)臺(tái)上與臺(tái)下的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與性。

中國(guó)旅游演藝票房收入為38.37億元，2015年票房收入為35.17億元，同比下降了8.34%，2016年票房收入為34.04億元，同比下降了3.21%。

旅游演藝有其獨(dú)特的特點(diǎn)：游客是其主要依賴觀眾來(lái)源，進(jìn)行長(zhǎng)期的駐場(chǎng)演出，演出地點(diǎn)大多在室外或旅游地的劇院中，演出時(shí)間基本都是在晚間游客休閑時(shí)段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。如今，旅游演藝已成為活化歷史、展現(xiàn)文化的最佳載體，深受游客喜愛(ài)。

中研研究院出版的旅游演藝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)供給分析

二、旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)需求分析

三、旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

旅游演藝行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握旅游演藝行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、旅游演藝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多旅游演藝市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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