音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來投資規(guī)模預(yù)測

• 吳亞楠 2023年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 387 18
• 繁體

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)482.7億元，整體穩(wěn)健發(fā)展。預(yù)計到2030年，全球付費音樂用戶將增長至12.2億，而這其中20%的用戶為中國用戶，中國將占據(jù)全球音樂流媒體用戶的最大份額。

當(dāng)前，大眾文化消費需求仍持續(xù)旺盛，而為文化消費提供核心內(nèi)容產(chǎn)品的音樂行業(yè)。數(shù)字音樂在中國的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實體音樂產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國數(shù)字音樂開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂的市場份額逐漸壯大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測報告》顯示：

音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來投資規(guī)模預(yù)測

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來越多的用戶愿意以付費的方式去欣賞自己喜歡的音樂作品。這無疑推動了中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已達(dá)6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺的付費用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛樂方式在重塑用戶的音樂收聽習(xí)慣。

用戶收聽音樂的主要渠道，從QQ音樂以及網(wǎng)易云音樂這些音樂類平臺開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l類平臺?！?022音樂生態(tài)報告》顯示，2021年音樂類的視頻一年內(nèi)觀看人次為1.3億，總播放量超過343億。而抖音在過去一年，音樂類視頻投稿量超184億。這也預(yù)示著音樂用戶的用戶習(xí)慣會產(chǎn)生顛覆性的改變。用戶從購買磁帶、CD的音樂收聽，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蜷_手機(jī)或者電腦，在音樂播放器中收聽音樂。視頻平臺某種意義上在擠壓音樂用戶原本的音樂收聽空間，開始引導(dǎo)用戶通過觀看視頻的方式收聽數(shù)字音樂。

中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶基數(shù)龐大，產(chǎn)業(yè)增長空間巨大，如能有效提升付費用戶比率，不僅能推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強化人們對于版權(quán)價值的認(rèn)可，從而促進(jìn)中國其他版權(quán)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。從近幾年網(wǎng)絡(luò)音樂市場的發(fā)展情況來看，只有進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，保證權(quán)利人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好鼓勵作品創(chuàng)作，進(jìn)而吸引更多用戶付費使用。

音樂行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)482.7億元，整體穩(wěn)健發(fā)展。預(yù)計到2030年，全球付費音樂用戶將增長至12.2億，而這其中20%的用戶為中國用戶，中國將占據(jù)全球音樂流媒體用戶的最大份額。這對于正在極力探索付費用戶增長的中國音樂行業(yè)無疑又是一個很大的鼓舞。

從財報數(shù)據(jù)來看，騰訊音樂整體業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，2022年總收入達(dá)到283.4億元(41.1億美元)，在線音樂訂閱收入同比增長18.6%至87.0億元(12.6億美元)。第四季度調(diào)整后凈利潤、毛利率、在線音樂付費用戶與ARPPU等多項核心數(shù)據(jù)持續(xù)增長，超過市場預(yù)期。從業(yè)績和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上，可以看出騰訊音樂管理層對提質(zhì)增效的貫徹是到位的，核心財務(wù)指標(biāo)也體現(xiàn)了“開源節(jié)流”的健康導(dǎo)向。

財報顯示，2022年第四季度，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長20.6%至23.5億元(3.41億美元)。在線音樂付費用戶數(shù)達(dá)到8850萬，同比增長16.1%，環(huán)比凈增320萬。

音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

去年，騰訊音樂發(fā)布“金曲發(fā)展計劃”，面向全行業(yè)共同探索金曲創(chuàng)作與價值法則。與此同時，騰訊音樂人開放平臺還推出了“新勢力計劃”，著力于挖掘有品質(zhì)音樂創(chuàng)作潛力的音樂人，幫助他們更加職業(yè)化成長。騰訊音樂去年打通了許多關(guān)鍵環(huán)節(jié)。針對內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊音樂推出“TME啟明星”音樂服務(wù)平臺，以一站式音樂制作服務(wù)幫助制作方提升資源使用效率，解決評估交易、資產(chǎn)管理等痛點。

新媒體的快速發(fā)展，為我國大力推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。

從當(dāng)前我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

音樂行業(yè)報告對中國音樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，音樂行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，版權(quán)音樂市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，版權(quán)音樂企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，版權(quán)音樂行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些版權(quán)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡