2023中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)

• 郭夢(mèng) 2023年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
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作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂器具的制造。

從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

2023中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

隨著新興市場(chǎng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長迅速。其中，中國玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)，到2023年中國玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。

隨著動(dòng)漫IP價(jià)值的釋放，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值已占玩具行業(yè)產(chǎn)值逾二成。從成功的玩具品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，玩具與動(dòng)漫是一對(duì)天生的孿生兄弟，玩具與動(dòng)漫結(jié)合能很好地創(chuàng)造衍生價(jià)值，如奧飛動(dòng)漫在IP領(lǐng)域的多次并購?fù)顿Y，目的也在建立一個(gè)動(dòng)漫王國。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場(chǎng)部進(jìn)入中國市場(chǎng)，如美國的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場(chǎng)回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢(mèng)工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，國外品牌產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場(chǎng)。內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場(chǎng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售管道。

總體上，各國對(duì)玩具行業(yè)質(zhì)量、環(huán)保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴(yán)，這種趨勢(shì)隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高將長期延續(xù)、趨嚴(yán)。文化產(chǎn)業(yè)猶如一個(gè)國家的精神糧食，世界各國都對(duì)此非常重視，特別是對(duì)國外引進(jìn)相關(guān)內(nèi)容把控相當(dāng)嚴(yán)格。產(chǎn)業(yè)政策面看，我國對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)支持力度不斷增強(qiáng)，而對(duì)國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)采取了不同程度地限制，如限制國外動(dòng)畫片在電視臺(tái)黃金時(shí)段播放，以促進(jìn)國產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？紤]到我國社會(huì)形態(tài)和國家體制制度，這種趨勢(shì)將持續(xù)延續(xù)。借鑒歐美成熟市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，中國玩具市場(chǎng)中擁有自主品牌、規(guī)模較大的企業(yè)市場(chǎng)占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)集中度逐步提升。

我國14歲以下兒童有2.22億，預(yù)計(jì)二孩政策的實(shí)施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)快速增長期，通過比較研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具仍在唱主角，主流產(chǎn)品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產(chǎn)品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對(duì)話等。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，國產(chǎn)動(dòng)畫片已迎來了一個(gè)快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對(duì)動(dòng)漫角色認(rèn)同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動(dòng)漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過布局人工智能、切入學(xué)校、家庭教育領(lǐng)域。

隨著玩具制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的玩具制造企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)玩具制造行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

欲了解更多關(guān)于玩具制造行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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